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Índice
Visão geral do projeto
Sobre o cliente
O cliente é uma grande construtora que oferece uma ampla gama de serviços:
- Construção de piscinas
- Instalação de sistemas de ventilação
- Construção de instalações comerciais
- Construção de edifícios privados
Objetivos do projeto:
- Criação de um site informativo
- Destaque as vantagens da empresa
- Desenvolvendo uma estrutura para o crescimento de SEO
- Organização de marketing de conteúdo eficaz
Análise e estratégia
Análise do concorrente:
Ao contrário dos concorrentes, minha abordagem inclui uma estrutura de SEO avançada que se concentra no desempenho. Embora meus concorrentes tenham uma estrutura de site primitiva, minha estrutura é mais extensa e visa aumentar a visibilidade nas buscas. O conteúdo dos meus concorrentes é básico, mas o meu é profundo e detalhado, com a adição de um blog especializado. Eu uso não apenas o site, mas também plataformas populares como Yandex.Zen para aumentar meu alcance.
Núcleo semântico:
O núcleo semântico consiste em três categorias principais. São mais de 2.000 consultas na categoria Piscinas, como “construção de piscinas chave na mão”. Na categoria “Ventilação” existem mais de 1.500 consultas, por exemplo, “instalação de ventilação em estabelecimentos comerciais”. A categoria “Construção” é a mais extensa, com mais de 3.000 consultas, incluindo “construção de shopping centers”.
Desenvolvimento de site
Estrutura do site:
- Página inicial com proposta de venda exclusiva (USP)
- Páginas dedicadas a cada direção
- Portfólio de projetos concluídos
- Blog com conteúdo especializado
- Formulários de feedback para recebimento de inscrições
Características técnicas:
- Design Responsivo
- Carregamento rápido da página
- Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) conveniente
- Integração com CRM
- Integração com o Gerenciador de tags do Google (GTM)
- Otimização para acompanhamento de conversões
- Integração com sistemas de rastreamento de chamadas
Otimização SEO
Etapas principais:
- Clustering do núcleo semântico
- Desenvolvimento da estrutura do site SEO
- Otimização de metatags
- Definir parâmetros técnicos para melhorar a indexação
Recursos de otimização:
- Criando landing pages para cada cluster de consulta
- Desenvolvimento de links internos eficazes
- Otimize imagens e vídeos para carregamento mais rápido
Marketing de conteúdo
Blog no site:
- Criação regular de artigos especializados
- Publicações de casos de implementação de projetos de sucesso
- Respostas às perguntas mais frequentes dos clientes
Yandex.Zen:
- Criação de um canal corporativo para promover conteúdo
- Adaptação do conteúdo ao formato da plataforma
- Publicação regular de materiais para envolver o público
Resultados
Conquistas gerais:
- Maior visibilidade para mais de 2.000 consultas
- Aumentando o tempo no local para 3:40 minutos
- Custo de aplicação reduzido em 35%
Conclusões e recomendações
- Uma abordagem integrada ao marketing de conteúdo produz um efeito sinérgico
- Uma estrutura de SEO de alta qualidade permite dimensionar efetivamente o tráfego orgânico
- O conteúdo especializado aumenta significativamente a confiança e a conversão
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