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Para uma promoção de SEO bem-sucedida, é importante conhecer seus concorrentes nas pesquisas e poder avaliar os resultados de seu trabalho. Mas que critérios devem ser utilizados para tal análise? Normalmente, existem vários fatores-chave para isso:
Estes indicadores desempenham um papel importante, mas muitas vezes não temos acesso a todas as informações sobre o site de um concorrente e não sabemos:
Vale ressaltar que nem sempre o próprio concorrente possui informações precisas sobre a parcela das vendas recebidas por meio de SEO. No entanto, este é um assunto para outro artigo.
Para contornar essas limitações, você pode tentar uma abordagem diferente. Vamos imaginar que temos dados sobre os resultados dos mecanismos de pesquisa (por exemplo, TOP-100) para todas as consultas que os usuários pesquisam durante o mês. Isso nos dará informações úteis sobre nossos concorrentes.
Podemos analisar as consultas para as quais nosso site está no TOP 100, e então compilar uma lista de sites que também estão no TOP 100 para essas consultas. Depois disso, podemos normalizar os dados pela frequência dessas consultas e suas posições no TOP, obtendo, por exemplo, 30 sites com maior visibilidade.
No diagrama ficará assim:
Receberemos uma lista de concorrentes na pesquisa, o que nos permitirá realizar uma análise mais aprofundada, por exemplo, identificando consultas comuns entre nosso site e os concorrentes, bem como encontrar consultas nas quais os concorrentes estão classificados, mas nosso site não. .
Uma grande vantagem para nós foi que eles coletaram um extenso banco de dados de consultas de pesquisa para a região, incluindo grandes cidades, o que nos permite analisar com mais precisão os concorrentes e suas estratégias.
Utilizando a ferramenta “Análise de Sites / Análise de Domínios / Análise SEO / Concorrentes”, podemos encontrar rapidamente os principais sites concorrentes nos resultados da pesquisa. Após executar a consulta, recebemos uma tabela com os resultados, que pode ser utilizada para análises posteriores:
Vejamos duas colunas principais:
A visibilidade nos ajuda a comparar sites e determinar quais concorrentes estão na liderança e quem são os perdedores.
Frases-chave ausentes mostram quais consultas nosso site não aparece nos resultados de pesquisa, mas os concorrentes ocupam posições para essas consultas.
Embora o serviço forneça uma lista bastante ampla de concorrentes, nem todos eles podem ser nossos concorrentes diretos. Para esclarecer o quadro, é útil usar a ferramenta “gráfico do concorrente”.
No relatório final você pode ver um gráfico que ajuda a identificar rapidamente seus principais concorrentes. Quanto mais próximo o círculo do concorrente estiver do nosso site (mais alto e à direita no gráfico), maior será a probabilidade de ele ser nosso concorrente direto.
Para uma análise mais detalhada das solicitações dos concorrentes, podemos acessar um relatório especial clicando no número da coluna “Frases-chave ausentes”.
Neste relatório, vemos consultas para as quais nosso site não aparece nos resultados de pesquisa, mas um concorrente sim. Podemos avaliar a posição do concorrente, a frequência das solicitações e o custo dos cliques nessas solicitações na publicidade contextual. Esses dados podem ser exportados em um formato conveniente, como .xlsx, e analisados no Excel. Vale ressaltar que a exportação pode levar de 2 a 4 minutos, o que é uma pequena desvantagem do serviço.
Após baixarmos as consultas no formato .xlsx, podemos realizar análises adicionais no Excel:
Após o processamento das solicitações, selecionamos aquelas que são adequadas ao nosso site e as adicionamos ao núcleo semântico.
Além das consultas, por meio da ferramenta “Leading Pages”, você pode analisar as páginas mais populares dos concorrentes que geram tráfego. Isso nos dá ideias para nosso próprio site.
Por exemplo, podemos notar que páginas com filtros de URL (/type/) têm uma boa classificação e isso pode se tornar a base para nosso conteúdo futuro.
Uma das funções úteis do serviço é a ferramenta “Comparação de Domínios”. Ele permite comparar a semântica de até três sites simultaneamente.
Isso permite perceber que nosso site possui um núcleo semântico mais amplo em relação aos concorrentes. Isso pode indicar classificações mais altas e melhores perspectivas de crescimento para nosso site.
A realização de inteligência competitiva de SEO e análises regulares permite não apenas acompanhar os sucessos atuais, mas também ajustar rapidamente sua estratégia. Os concorrentes não ficam parados e é importante estar sempre atento às novas oportunidades.
Se você tiver alguma dúvida sobre análise de SEO, pode entrar em contato com o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" para qualquer dúvida pelo e-mail info@seo.computer.
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