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A questão do que é melhor – publicidade contextual ou promoção de SEO – sempre causa muita discussão. Do meu ponto de vista, a abordagem correta é trabalhar de forma abrangente com ambas as ferramentas. A publicidade contextual pode dar resultados rápidos, mas o SEO, se configurado corretamente, começa a trazer tráfego estável em poucos meses. Claro que depende muito do nicho e da concorrência nele, mas falarei sobre isso com mais detalhes a seguir.
Quando um cliente me abordou com o problema de bloquear sua conta de publicidade, nos deparamos com uma situação interessante. A conta no sistema de publicidade contextual foi bloqueada e outros especialistas contextuais rejeitaram o caso. Mas adoro resolver problemas fora do padrão e começamos a trabalhar nesse assunto. Depois de discutir todas as opções, decidimos não desistir de atrair tráfego, mas sim criar dois sites com domínios diferentes, mas com conteúdos idênticos.
Fechamos um dos sites para indexação e enviamos tráfego de publicidade contextual. Ao longo de um ano, criamos diversas contas de publicidade, muitas das quais bloqueadas periodicamente, mas que cumpriram o seu propósito, atraindo candidaturas a um preço adequado.
Todo o processo nos deu experiência na criação de contas e na interação com o suporte técnico, além de entender como agir quando os bloqueios se tornam frequentes. O motivo do bloqueio foi o produto ser de dupla utilização, o que gerou insatisfação na plataforma publicitária.
Enquanto a publicidade contextual estava sendo bloqueada, começamos a promover simultaneamente o segundo site usando SEO. Em dois meses começamos a receber inscrições, o que mostrou a eficácia dos métodos de SEO.
Embora o número de aplicações não fosse muito grande, era bastante adequado para este nicho, onde o custo de produção era elevado e as margens eram boas. É importante ressaltar que entre os aplicativos não estavam apenas compradores diretos, mas também revendedores que passaram a divulgar nossos produtos por uma porcentagem.
Para ser sincero, para agilizar os resultados, tive que utilizar ferramentas especiais para promover rapidamente as palavras-chave desejadas. Esses bots nos ajudaram a melhorar nossa classificação nos motores de busca, acelerando o recebimento de inscrições. O site era novo e sem essa etapa não teríamos recebido resultados em tão pouco tempo.
Também fizemos alterações no site, criando uma versão adaptativa para dispositivos móveis, já que inicialmente o site era apenas para PC. Essa melhoria tornou o site mais amigável. Além disso, melhoramos a oferta do site – oferta que foi muito importante para aumentar a conversão. Isto é especialmente importante porque a primeira impressão de uma oferta pode desempenhar um papel decisivo na sua decisão.
Como resultado, não conseguimos avançar além de um certo nível com a publicidade contextual - depois de bloquear a décima conta, estávamos simplesmente cansados de brigar com o suporte. Enquanto a promoção de SEO continuou a trazer aplicativos estáveis, aumentando seu número a cada mês. A diferença entre os lances da publicidade contextual e da busca orgânica também foi perceptível.
A publicidade contextual atraiu muitos visitantes aleatórios e não direcionados, difíceis de filtrar, apesar do uso de direitos autorais. Embora os leads de SEO tendam a ser de maior qualidade, as pessoas provenientes do tráfego orgânico tendem a ser mais bem informadas e cooperativas.
Este caso demonstra claramente que a promoção de SEO pode trazer resultados de qualidade e longo prazo muito maiores do que a publicidade contextual. Se você ainda não começou a trabalhar com SEO, recomendo que não perca tempo, pois este é um investimento no futuro do seu negócio.
Se você tiver alguma dúvida sobre a promoção de SEO, pode entrar em contato com o estúdio de SEO para obter orientação, enviando uma solicitação para info@seo.computer.
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