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Um artigo recente de Mikhail Sazonov abordou um tópico interessante: como os especialistas em SEO estão tentando encontrar maneiras de contornar o novo algoritmo Yandex chamado “Baden-Baden”.
Baden-Baden foi lançado sem alarde. Este algoritmo, resumidamente, tem como objetivo combater textos escritos especificamente para motores de busca. Os SEOs estão discutindo isso ativamente em blogs, esperando um golpe em seus métodos. Em resposta, Yandex afirma que o principal fator de classificação é a utilidade do texto para os usuários, e todo o resto depende do trabalho das redes neurais, que, aliás, nem mesmo os próprios desenvolvedores de mecanismos de busca conseguem prever com precisão.
Isso mostra claramente o desejo dos otimizadores de encontrar um novo hack, mas não de seguir os padrões. O problema com o algoritmo de Baden-Baden para eles é que esses padrões parecem não existir. Ou são conhecidos apenas pela rede neural na qual o algoritmo é executado. Recentemente, dois bots do Facebook começaram a falar em sua própria língua, o que surpreendeu os desenvolvedores. Quantas surpresas Baden-Baden reserva para os especialistas em SEO quando a rede neural aprender a funcionar?
Mikhail Sazonov sugere que o algoritmo de Baden-Baden irá na verdade destruir o SEO como uma ciência dos números. Os especialistas em SEO sempre tentaram trabalhar com números: quantidade de links, caracteres, palavras-chave, comparando esses dados com tabelas de benchmark. Isso criou a ilusão de uma abordagem científica, onde o engano dos algoritmos dos mecanismos de busca se tornou algo razoável. Recordemos a partida entre G. Kasparov e Deep Blue, após a qual o campeão continuou a duvidar que um computador pudesse derrotar um humano no xadrez. No entanto, em 1997, Deep Blue II ainda venceu. Parece que os motores de busca ficaram mais inteligentes e agora podem corrigir rapidamente vulnerabilidades em seus algoritmos sem esperar por grandes atualizações. As regras do jogo estão a tornar-se cada vez menos previsíveis e encontrar uma chave universal para o sucesso está a tornar-se cada vez mais difícil.
Os otimizadores sempre adoraram analisar os principais resultados da pesquisa e calcular o número médio de caracteres nos textos das melhores páginas. No entanto, um representante da Yandex disse que se o texto de uma página não faz sentido, então a sua presença, pelo contrário, reduz a classificação da página. O autor do artigo descreve esta situação como “cretinismo profissional”. A Yandex, por sua vez, deixa claro que não vai continuar brincando de números com otimizadores. Os especialistas em SEO podem ser compreendidos: eles procuram a maneira mais fácil de obter resultados. Quem iria querer escrever para as pessoas se durante toda a vida elas reescreveram textos de outras pessoas, ou seja, usando copiar e colar de outros sites TOP?
O problema pode não estar nos otimizadores, mas no Yandex. Se os métodos de promoção cinza ainda estiverem funcionando, é improvável que desapareçam tão cedo. É surpreendente que o Yandex permita manipular “contas e previsões” de forma tão ativa. Mas ainda é uma questão se Baden-Baden aprenderá a realmente combater as perversões de SEO. No entanto, uma tendência já está claramente emergindo.
Título e descrição também foram direcionados. Agora, Yandex está procurando ativamente a reotimização desses elementos. Isso significa que uma das ferramentas mais importantes está sendo retirada dos otimizadores, mas as ações do mecanismo de busca são lógicas. O título e a descrição podem ser muito atraentes para os motores de busca, mas ao mesmo tempo enganosos para os usuários se não corresponderem ao conteúdo da página. Títulos com diversas palavras-chave e 160 caracteres em snippets não são mais o que você deseja ler. Spam no título é inaceitável, mas o próprio título deve mostrar claramente do que se trata o artigo.
Mikhail Sazonov sugere que Yandex acabará por forçar os especialistas em SEO a criar textos focados em pessoas, não em algoritmos. Agora, geradores de especificações técnicas cada vez mais complexos para escrever conteúdo estão aparecendo no mercado. Tarefas muito rigorosas já foram escritas para eles nas trocas: “Texto para 1245 caracteres, 10 ocorrências de chaves, 9 pontos de acordo com Glavred e não mais que 10% de água”. Você já leu artigos como este? Este será um texto absolutamente sem sentido que não beneficiará ninguém, exceto o mecanismo de pesquisa.
O SEO não está morrendo e os SEOs ainda são úteis para um site se levarem em conta a realidade moderna. Mas alguém precisa acabar com a degradação dos artigos de vendas de SEO, e não me importo se o Yandex fizer isso.
Se você tiver dúvidas sobre SEO, escreva para o estúdio de SEO "SEO COMPUTER" em info@seo.computer.
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