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O blog de uma plataforma popular publicou recentemente um artigo no qual o autor compartilha dicas sobre como os especialistas em SEO podem melhorar suas habilidades pegando emprestadas algumas ideias do mundo da publicidade contextual. Afinal, a otimização de mecanismos de pesquisa é apenas um elemento do marketing na Internet. Além de altas classificações nos resultados de busca, é importante fornecer tráfego para o site e depois transformá-lo em vendas reais. Isto é o que este artigo irá discutir.
O trabalho de um especialista em SEO é promover o conteúdo para que ele tenha uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Porém, apenas estar nas primeiras posições não garante que sejam necessárias ações competentes para atrair visitantes. A publicidade paga também desempenha um papel importante para atingir esse objetivo.
SEO e PPC (publicidade contextual) são duas áreas que, embora diferentes, trabalham para atingir o mesmo objetivo. E muitas técnicas de publicidade contextual podem ser úteis para um especialista em SEO.
Para o SEO, a principal prioridade é alcançar classificações elevadas, o que por sua vez aumenta o tráfego para o site. Mas, na realidade, é importante não apenas chegar ao topo, mas também fazer com que as pessoas cliquem no seu link. A primeira página de resultados de pesquisa recebe cerca de 75% de todos os cliques.
Um dos fatores mais importantes é o título certo. Mesmo que o seu site tenha uma classificação elevada, a falta de cliques pode ser devido à redação incorreta do título.
Aqui estão alguns fatores que influenciam a escolha do usuário:
O segredo é criar seu título de uma forma que não seja apenas amigável ao SEO, mas também atraente. Os especialistas em publicidade sabem como trabalhar com textos para aumentar as taxas de cliques.
Não se esqueça dos números: títulos com números recebem 36% mais cliques do que aqueles sem eles. E se os números forem ímpares, a CTR pode ser 20% maior.
É importante atualizar constantemente o núcleo semântico do site. Usar palavras-chave de cauda longa ajuda a atrair tráfego mais relevante. Por exemplo, se você vende mochilas, simplesmente usar a palavra “mochila” não será eficaz. No entanto, “mochilas de caminhada”, “mochilas impermeáveis” ou “mochilas de viagem” são pesquisas muito mais específicas e eficazes.
Palavras-chave sazonais e temáticas também podem ajudá-lo a alcançar o público certo, especialmente quando se trata de ofertas ou promoções especiais.
É importante não apenas coletar palavras-chave para o seu site, mas também monitorar as ações dos seus concorrentes. Ao analisar suas principais consultas, você pode entender quais palavras e frases funcionam em seu nicho e ajustar sua estratégia.
Para rastrear, use ferramentas especializadas que o ajudarão a identificar palavras-chave competitivas e a entender como elas afetam os resultados.
Como determinar exatamente de onde veio o tráfego? A maneira mais fácil é usar tags UTM. Eles permitirão que você rastreie com precisão as fontes de tráfego, o que o ajudará a entender quais canais são mais eficazes.
Dessa forma, você pode avaliar se sua estratégia de SEO está funcionando bem e quais fontes fornecem os melhores resultados.
Hoje em dia, mais de 50% de todo o tráfego vem de dispositivos móveis, e isso exige uma adaptação da sua estratégia de SEO. A pesquisa móvel difere significativamente da pesquisa desktop, o que é importante considerar ao selecionar palavras-chave.
Portanto, é necessário monitorar como o comportamento do usuário em dispositivos móveis muda para ajustar oportunamente sua estratégia de SEO.
SEO traz tráfego para seu site, mas não é suficiente para alcançar o sucesso. Assim que um visitante chega ao seu site, você precisa entender como ele interage com o conteúdo. Essas pessoas poderiam se tornar seus clientes? A segmentação do público e a análise do comportamento do visitante ajudarão a responder a esta pergunta.
Para aumentar as conversões, é importante realizar testes A/B regularmente. Altere diferentes elementos da página e acompanhe como isso afeta o comportamento do usuário. O que você pode testar? Localização do botão de call to action (CTA), texto da chamada, esquemas de cores e outros elementos.
A segmentação geográfica permite que você exiba anúncios para usuários em regiões específicas, o que ajuda a tornar seu tráfego mais relevante. Isso também pode ser útil para SEO: crie páginas separadas para diferentes regiões e mostre informações direcionadas para cada segmento.
Caso o seu site concorra com outros recursos, é importante destacar suas vantagens. Pode ser uma característica da oferta, exclusividade do produto ou uma política de preços exclusiva. Vale a pena mencionar isso em seus títulos e meta descrições para chamar a atenção para seu site.
O momento da publicidade é um fator importante que afeta a sua eficácia. Dependendo do seu público, a publicidade pode ter mais sucesso em determinados horários. Para marcas b2b, o horário ideal é durante o horário comercial, e para marcas b2c, nos finais de semana.
As frases de chamariz (CTAs) não devem apenas ser informativas, mas também motivar o usuário a visitar o site. Mesmo que seus títulos estejam bem otimizados, faça testes e veja quais chamadas apresentam melhor desempenho.
Nem todos os leads são criados iguais. É muito importante avaliar a qualidade do tráfego e categorizar os leads para não desperdiçar seu orçamento publicitário. Mesmo que o seu site gere tráfego, é importante que ele seja relevante e converta em vendas.
Use landing pages para todas as campanhas publicitárias. Eles devem corresponder às consultas com as quais os usuários chegam ao seu site e ser o mais relevantes possível. Isso ajudará a aumentar as conversões e melhorar os resultados de SEO.
Classificações altas nos resultados de pesquisa são apenas o começo. Se o seu site não estiver gerando tráfego, apesar da boa otimização de SEO, talvez seja necessário reconsiderar sua abordagem de promoção. Aplique os métodos que os publicitários utilizam e isso o ajudará a obter melhores resultados.
Se você tiver alguma dúvida sobre SEO ou outros aspectos do marketing na Internet, entre em contato com nosso estúdio de SEO "SEO COMPUTER" pelo e-mail info@seo.computer.
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