Struktura witryny to zbiór wszystkich stron witryny internetowej, ułożonych w logiczny i hierarchiczny sposób. Odpowiednia struktura ułatwia użytkownikom poruszanie się po serwisie i szybkie odnajdywanie potrzebnych informacji.

Dobrze zaprojektowana struktura serwisu i odpowiednio dobrany rdzeń semantyczny to najważniejsze czynniki udanej promocji w wyszukiwarkach. Dlatego ważne jest, aby zwrócić uwagę na ten etap, aby uniknąć ewentualnych problemów w przyszłości podczas optymalizacji.

Rodzaje struktury serwisu

W przypadku komercyjnych witryn internetowych istnieją dwa główne typy struktur, które się uzupełniają: pionowa i pozioma.

Struktura pionowa obejmuje strony z produktami, usługami, kategoriami i innymi sekcjami ważnymi dla każdego sklepu internetowego lub usługi. Na tym opiera się większość tych witryn.

Przykładowa struktura pionowa sklepu internetowego:

Struktura pozioma składa się ze stron grupujących produkty lub usługi o wspólnych cechach. Mogą to być strony z filtrami lub kategoriami, na przykład produktami o określonym kolorze, rozmiarze itp.

Przykład pionowej i poziomej struktury katalogów:

Proces tworzenia struktury witryny

Aby stworzyć poprawną strukturę witryny pod kątem SEO, należy przejść przez kilka kroków:

Analiza aktualnej struktury witryny (jeśli witryna już istnieje);
Badanie asortymentu towarów lub usług;
Zbieranie żądań znaczników;
Analiza witryn konkurencji zajmujących najwyższe pozycje pod względem zapytań;
Analizowanie wszystkich zapytań, czyszczenie danych i tworzenie rdzenia semantycznego;
Opracowanie struktury witryny.

Przyjrzyjmy się każdemu etapowi bardziej szczegółowo.

Analiza aktualnej struktury serwisu

Jeśli witryna już istnieje, pierwszym krokiem jest sprawdzenie wszystkich stron głównych: kart produktów, stron usług, sekcji artykułów i innych ważnych elementów.

Szczególną uwagę należy zwrócić na otagowane strony, które często odgrywają kluczową rolę w SEO. Strony te zawierają produkty lub usługi o ogólnej charakterystyce, ale nie są ujęte w głównych kategoriach.

Badanie produktów i usług na stronie

Jeśli pracujesz z nową witryną lub tematem, który jest ci nieznany, ważne jest szczegółowe przestudiowanie wszystkich produktów lub usług oferowanych przez firmę. Pomoże to stworzyć dokładną i poprawną strukturę witryny.

Komunikacja z klientami, menedżerami, analiza konkurencji i studiowanie materiałów na temat produktów i usług - wszystko to pomoże Ci zrozumieć, jakie cechy i cechy należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia struktury.

Zbieranie żądań znaczników

Zacznij zbierać zapytania, wyobrażając sobie siebie jako potencjalnego klienta. Zastanów się, jakie frazy ludzie mogą wpisać w wyszukiwarkach, aby znaleźć Twoje produkty lub usługi. Pomoże to zidentyfikować kluczowe zapytania.

Co więcej, te zapytania znacznikowe pomogą w analizie konkurencji, a także stworzą rdzeń semantyczny do dalszej pracy.

Analiza witryn z czołowych pozycji

Analizuj witryny, które już zajmują wysokie pozycje pod kątem ważnych zapytań. Pomoże Ci to zrozumieć, jak zorganizowali swoją strukturę i które strony są zoptymalizowane pod kątem najczęstszych zapytań. Porównaj wyniki z obecną strukturą witryny lub stwórz nowe podejście.

Na przykład, jeśli tworzysz witrynę dotyczącą wynajmu mieszkań, przeanalizuj witryny konkurencji oferujące mieszkania w określonych obszarach lub tagach (na przykład metro) i utwórz podobne strony dla swojej witryny.

Tworzenie rdzenia semantycznego

Po zebraniu zapytań znacznikowych ważne jest ich przeanalizowanie, oczyszczenie i pogrupowanie za pomocą narzędzi takich jak usługi analizowania zapytań. Dzięki temu będziesz mieć dokładny obraz tego, jakie zapytania warto promować.

Nie zapomnij wziąć pod uwagę częstotliwości zapytań i ich synonimów. Ważne jest, aby dla każdej strony witryny pozostawić tylko najbardziej istotne i częste zapytania, aby uniknąć powielania lub kanibalizacji.

Tworzenie struktury witryny

Po przeanalizowaniu zapytań i skompilowaniu rdzenia semantycznego kolejnym krokiem jest utworzenie struktury witryny. W tym celu wygodnie jest korzystać z programów do tworzenia map myśli, takich jak XMind.

Idealnie, struktura witryny powinna w pełni pokrywać wszystkie możliwe zapytania i zaspokajać potrzeby użytkowników. Im bardziej szczegółowa struktura, tym większe szanse na sukces w wynikach wyszukiwania.

Wniosek

Prawidłowa struktura serwisu jest podstawą skutecznej promocji w wyszukiwarkach. Błędy na tym etapie mogą później prowadzić do poważnych problemów.

Główne problemy, które mogą pojawić się w przypadku nieprawidłowo zaprojektowanej konstrukcji, to:

Kanibalizacja wyszukiwanych haseł ma miejsce wtedy, gdy wyszukiwarka nie jest w stanie określić, która strona jest istotna dla konkretnego zapytania;
Mieszanie żądań handlowych i informacyjnych – próby promowania żądań informacyjnych na stronach komercyjnych;
Brak możliwości promowania zapytań o niskiej częstotliwości - brak struktury tagów może utrudnić promowanie takich zapytań.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tworzenia struktury strony internetowej lub promocji SEO, nie wahaj się skontaktować ze studiem SEO „SEO COMPUTER” w razie pytań drogą e-mailową info@seo.komputer.

Identyfikator 9082