Redesign strony internetowej: jak to zrobić bez szkody dla SEO

Każda promowana przez nas witryna internetowa poddawana jest na bieżąco różnym pracom, a przeprojektowanie to jedna z najważniejszych zmian, która może radykalnie zmienić wygląd witryny. Należy jednak pamiętać, że nowe nie zawsze oznacza lepsze, a przeprojektowanie może przypadkowo zaszkodzić Twojemu SEO, jeśli nie zachowasz odpowiedniej ostrożności.

Negatywne konsekwencje niewłaściwego podejścia do przeprojektowania mogą prowadzić do utraty osiąganych wyników w długim czasie. Ale na szczęście, jeśli przygotujesz się z wyprzedzeniem, wielu z tych problemów można uniknąć.

W tym artykule podzielę się z Tobą głównymi aspektami, które musisz wziąć pod uwagę przy przeprojektowaniu swojej witryny, aby utrzymać obecną pozycję, a nawet ją ulepszyć. Przekażę także wskazówki dotyczące płynnego przejścia na nowy design.

Analiza pozycji wyjściowych

Przed wprowadzeniem zmian należy ocenić aktualną wydajność witryny. Musisz zrozumieć, dla jakich słów kluczowych Twoja witryna ma największą widoczność w wyszukiwarkach, które strony generują główny ruch i które obszary promocji mają największy potencjał wzrostu.

Informacje takie pomagają prawidłowo wdrożyć zmiany i nie zakłócają pozycji serwisu. W przypadku witryn o stałym ruchu i historii ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę na te dane.

Aby to zrobić, wygodnie jest skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console i Yandex.Webmaster. Usługi te pokazują ważne dane strategiczne, takie jak widoczność, średnia pozycja i CTR dla zapytań, a także zmiany trendów.

Jeśli Twoja witryna jest jeszcze młoda lub nie wykonała jeszcze SEO, możesz uniknąć marnowania czasu na dogłębną analizę i od razu rozpocząć optymalizację.

Główne problemy w procesie przeprojektowania

Podczas przeprojektowywania strony internetowej nawet niewielkie zmiany mogą stworzyć łańcuch konsekwencji, które mogą mieć znaczący wpływ na SEO. Główne problemy to:

• Usuwanie zawartości strony;
• Niezbędne zmiany w treści, które mogą mieć wpływ na jej jakość;
• Zmiana hierarchii stron i struktury adresów URL;
• Pojawienie się zduplikowanych treści lub innych problemów technicznych;
• Blokowanie indeksowania treści;
• Negatywna reakcja użytkowników, która wpływa na czynniki behawioralne;
• Strony mogą zniknąć z indeksów wyszukiwarek, powodując utratę ruchu;
• Usuwanie dostosowań i określonych ustawień witryny.

Warto zaznaczyć, że duże projekty wolą wprowadzać zmiany stopniowo, aby uniknąć takich negatywnych konsekwencji, jak np. w przypadku przeprojektowania dużych portali.

Cele do osiągnięcia

Wiedząc, jakie problemy mogą się pojawić, należy jasno sformułować cele redesignu. Kluczowymi celami powinny być:

• Zapisywanie aktualnych pozycji i ruchu;
• Twórz możliwości przyszłego wzrostu i doskonalenia.

Redesign nie powinien być jedynie próbą podążania za trendami mody. Zmiany muszą być uzasadnione i przynosić witrynie realne korzyści.

Zalecenia dotyczące bezproblemowego przeprojektowania

Aby zminimalizować potencjalne ryzyko i uniknąć błędów, warto poświęcić czas na wstępną analizę i przygotowanie. Poniższe zalecenia pomogą Ci przeprojektować witrynę przy minimalnym wpływie na SEO:

• Twórz kopie zapasowe. Tworzenie kopii zapasowych danych witryny i jej bazy danych ułatwi przywrócenie starej wersji, jeśli coś pójdzie nie tak.
• Nie dotykaj niczego, co nie wymaga zmiany. Utrzymuj strukturę adresów URL i metatagi strony, aby utrzymać obecne rankingi.
• Skonfiguruj przekierowania 301. Jest to szczególnie ważne w przypadku zmiany struktury witryny lub adresu URL. Przekierowywanie starych stron na nowe pomaga utrzymać ruch.
• Uważaj na treść. Jeśli Twoja witryna zawiera strony o dużym natężeniu ruchu, ich treść i metadane powinny pozostać takie same.
• Zaktualizuj mapę witryny. Jeśli nastąpią zmiany w strukturze, nie zapomnij zaktualizować mapy XML i zgłosić nowe strony wyszukiwarkom.
• Śledź zmiany. Po przeprojektowaniu ważne jest monitorowanie zmian w widoczności witryny i ruchu. Mogą wystąpić wahania, ale po kilku tygodniach wskaźniki powinny wrócić do normy.
• Przedkładaj wygodę nad trendy. Design powinien być nastawiony na wygodę użytkowników, a nie na podążanie za trendami mody.
• Skorzystaj z paneli dla webmasterów. Google Search Console i Yandex.Webmaster pomogą Ci zidentyfikować problemy, takie jak błędy 404, przekierowania i inne błędy techniczne.
• Przeprowadź audyt techniczny. Za pomocą specjalnych narzędzi możesz szybko zidentyfikować ukryte problemy, które mogą mieć wpływ na Twoje SEO.

Wznawiać

Redesign to nie tylko sposób na odświeżenie wyglądu strony, ale szansa na poprawę jej wydajności i przygotowanie jej do dalszego rozwoju. Jednak w przypadku witryn, które już generują znaczny ruch, ważne jest, aby do przeprojektowania podejść bardzo ostrożnie, aby nie stracić pozycji w wyszukiwarkach.

Stosując się do zaleceń zawartych w artykule, możesz uniknąć problemów z SEO i sprawić, że Twój redesign będzie jak najbardziej efektywny. Jeśli masz jakiekolwiek pytania, nie wahaj się skontaktować ze studiem SEO „SEO COMPUTER” pisząc na adres info@seo.computer.

Numer identyfikacyjny 8578