Szybki rozwój sztucznej inteligencji jest niesamowity; jest ona wdrażana w wielu narzędziach, co pociąga za sobą zmiany w dotychczasowym sposobie działania.

A SEO nie jest wyjątkiem. Oczywiście sztuczna inteligencja już wpłynęła na wyniki wyszukiwania i doprowadzi do jeszcze większej transformacji procesów rankingowych. Ale czy powinniśmy panikować?

„Gorący” temat poruszyliśmy z ekspertami branżowymi.

Czy sztuczna inteligencja zrujnuje SEO?

Zanim omówimy wszystkie zmiany, przypomnijmy kilka podstawowych punktów.

1. SEO samo w sobie to proces opracowania pewnej hipotezy, eksperymentowania z jej realizacją, uzyskania wyniku, naprawienia go i skalowania doświadczenia z pomyślnym skutkiem.

2. SEO nie może bać się „ataku” AI. Oczywiście będzie on modyfikowany i unowocześniany, ale dopóki ludzie będą mieli gdzie i czego szukać, nie powinni go oddawać w zapomnienie.

Odnośnie modyfikacji.

Obecnie na szczycie popularności znajdują się optymalizacja doświadczeń wyszukiwania (SXO – połączenie SEO i UX, dzięki której witryna jest dostosowana do oczekiwań odwiedzających pod względem treści, wyglądu i funkcjonalności) oraz optymalizacja silnika odpowiedzi (AEO, proces optymalizacja treści poprzez wyświetlanie określonych jej fragmentów dla określonych zapytań użytkowników).

Już sam ten fakt potwierdza, że specjaliści SEO nie pozostaną bez pracy nawet w dobie sztucznej inteligencji.

Udostępniamy listę kontrolną, dzięki której możesz sprawdzić użyteczność swojej witryny pod kątem typowych błędów i nie tylko (!).

3. Warto pamiętać, że głównym celem SEO jest zwiększenie ruchu i uzyskanie lepszych rankingów. Oczywiście w porównaniu do konkurentów;

4. Ale nie ma na to „magicznej recepty”. Wszystkie procesy, w tym praca na stronie, zależą od branży i jej cech pod względem produktu, odbiorców, ograniczeń itp. I oczywiście z działań konkurentów;

5. Głównymi czynnikami rankingowymi w wyszukiwarkach są treść (czynniki tekstowe) i czynniki behawioralne.

Pragniemy zaznaczyć, że wyszukiwarki internetowe już od dawna wykorzystują w procesie analizy sztuczną inteligencję. Przy jego pomocy:

analizować zapytania wyszukiwane przez użytkowników. Jest to konieczne do jasnego zrozumienia przedmiotu wyszukiwania i intencji odbiorców;
śledzić interakcje ludzi z wynikami wyszukiwania;
uwzględniać i oceniać nowe rodzaje treści: wideo, audio, interaktywne. Przykładowo, specjalista umieszczający wcześniej baner reklamowy musiał dołączyć tag alt. Teraz ta czynność nie jest konieczna, ponieważ sztuczna inteligencja jest w stanie „odczytać” jego zawartość;
skuteczniejsze personalizowanie wyników wyszukiwania;
filtruj spam i treści niskiej jakości.

Treść sztucznej inteligencji

Ale jak wyszukiwarki traktują treści stworzone przy użyciu sztucznej inteligencji?

Udostępniamy fragment regulaminu wyszukiwarki dotyczący treści pochodzących z AI:

Możemy wyciągnąć pewien wniosek: wyszukiwarki stawiają na pierwszym miejscu jakość i rzetelność materiału, ale to, kto go napisał, nie jest tak ważne.

Tworzenie ciekawych treści dla odbiorców B2B wciąż przyprawia o ból głowy. Jak to ułatwić, pisaliśmy w innych materiałach.

No i oczywiście nasz zespół również podąża za trendami, dlatego eksperymentowaliśmy z AI, mając nadzieję, że wykorzystamy ją do stworzenia materiału dla klienta. Podzieliliśmy się spostrzeżeniami, które otrzymaliśmy w tym artykule. Spoiler: sztuczna inteligencja nigdy nie zastąpi eksperta.

Ilość rośnie, ale jakość pogarsza się

Nie oszukujmy się, pojawienie się sztucznej inteligencji doprowadziło do wzrostu objętości treści, ale jednocześnie do znacznego spadku ich jakości.

Niestety wiele osób tworzy materiały tylko ze względu na ich dostępność, nie myśląc o jakości i korzyściach dla odbiorców. Jak powiedzieliśmy powyżej, wyszukiwarki filtrują treści o niskiej jakości, dzięki czemu użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania tylko trafne i prawidłowe wyniki.

Pamiętajmy o czynnikach oceny treści:

E-E-A-T - wiedza specjalistyczna (kompetencja), doświadczenie (doświadczenie), autorytatywność (autorytet) i zaufanie (rzetelność);
oryginalność;
reputacja witryny i marki.

Zatem wyszukiwarki wkrótce staną przed taką „pułapką” – ogromną ilością danych do przetworzenia, rosnącą „skokowo” (liczba treści, witryn itp.), a firmy odpowiednio z:

bardziej złożone algorytmy wyszukiwarek, ponieważ rośnie liczba materiałów niskiej jakości, dlatego weryfikacja będzie coraz dokładniejsza;
poprawa jakości analizy treści przez wyszukiwarki.

Prognozy na rok

W najbliższej przyszłości nie należy spodziewać się żadnych globalnych zmian. Ale oczywiście musisz monitorować aktualizacje wyszukiwarek.

W przypadku większości wyszukiwarek linki pozostają na „cokole”.

Być może jednak znaczenie czynników wyników wyszukiwania spadnie, ponieważ jest to rodzaj błędu algorytmu wyszukiwarki. Nie oznacza to jednak drastycznych zmian, a raczej ulepszenia algorytmów.

Ale to nie jest takie proste. Jeśli wpływ niektórych czynników osłabnie, inne zastąpią je, na przykład:

handlowy;
wyszukiwarki na samej stronie (nie zapomnij o użyteczności i doświadczeniu użytkownika na stronie);
spinki do mankietów;
reputacja marki i recenzje poza witryną.

I możesz być pewien, że jakość treści będzie odgrywać praktycznie decydującą rolę, niezależnie od formatu i rodzaju.

Przygotowanie i adaptacja

Aby również skutecznie wykorzystywać SEO i przyciągać ruch organiczny, dostosuj się do zmian i działaj lepiej:

maksymalnie zautomatyzuj przepływ pracy i wykorzystaj sztuczną inteligencję. Powierzając sztuczną inteligencję rutynowe zadania, oszczędzisz czas specjalistów, a oni z kolei przeznaczą go na przetwarzanie bardziej złożonych i kreatywnych procesów.
wykorzystaj możliwości AI do analizy np. grupy docelowej. Uzyskane wyniki można wykorzystać do optymalizacji promocji;
ciężko pracuj nad treścią: aktualizuj i aktualizuj, usuwaj to, czego nie można zaktualizować, upewnij się, że materiały witryny są zgodne z potrzebami i żądaniami docelowych odbiorców.

Możesz przeprowadzić audyt SEO swojej witryny i sprawdzić go punkt po punkcie, korzystając z naszej bezpłatnej listy kontrolnej.

Chatboty stoją na straży interesów użytkowników

Chatboty mogą wprowadzić fundamentalne zmiany w procesach wyszukiwania.

W szczególności technologia ta jest przydatna dla użytkowników, ponieważ dzięki niej wyszukuje:

naturalny i wygodny. Użytkownik nie wpisuje zapytania w wyszukiwarkę, ale zadaje pytanie chatbotowi, zresztą używając „żywych” i znanych sobie sformułowań, nie ograniczając się do fraz;
spersonalizowane. Chatbot dostarcza odpowiednich informacji, korzystając z informacji o użytkowniku;
użyteczne. Za pomocą chatbota użytkownik może rozwiązać bardziej złożony problem niż wyszukiwanie materiału. Na przykład umów się na wizytę u lekarza lub zarezerwuj bilet lotniczy.

Wyszukiwarki aktywnie korzystają z tego narzędzia i naszym zdaniem będzie ono aktywnie rozwijane w najbliższej przyszłości.