Język rosyjski i SEO – „matematyka” czy „literatura”?

Dość powszechna jest opinia, że ​​copywriter i specjalista SEO to jedno i to samo, jednak w praktyce sytuacja jest znacznie bardziej skomplikowana. Czasem te role się pokrywają, czasem specjalista SEO i copywriter pracują w tym samym zespole, wykonując różne zadania, a czasem stają się przeciwnikami. Co więcej, kłócą się najczęściej z jednego powodu: języka.

Słowa i liczby to dwa bieguny SEO

Zacznijmy od tego, czym jest SEO i copywriting w kontekście tworzenia stron internetowych. Jeśli copywriter nie deklaruje się jako optymalizator i zajmuje się wyłącznie tworzeniem treści, to w stosunku do specjalisty SEO może być albo współpracownikiem, albo podwładnym. Specjalista SEO z kolei wykorzystuje specjalne narzędzia: słowa kluczowe, oprogramowanie analityczne i własne doświadczenie do tworzenia specyfikacji technicznych (TOR). Ale wtedy zaczyna się praca copywritera, który musi stworzyć tekst spełniający szereg wymagań, m.in.:

• Pełna zgodność z warunkami określonymi przez specjalistę SEO;
• Umiejętność czytania i pisania;
• Informatywność i użyteczność dla użytkownika;
• Zgodność z wymaganiami wyszukiwarek i innymi czynnikami SEO.

Zadanie stworzenia takiego tekstu nie jest łatwe, szczególnie jeśli specjalistą SEO jest osoba o technicznym nastawieniu, np. programista czy matematyk. Prowadzi to do tego, że wielu specjalistów SEO, których pasjonuje matematyczna strona swojej pracy, w rzeczywistości szkodzi tekstom i witrynom. To nie jest tylko osobista opinia, ale przekonanie oparte na doświadczeniu.

Dlaczego przekształcanie języka rosyjskiego w zbiór formuł matematycznych jest błędem

Algorytmy wyszukiwania takie jak Yandex i inne wyszukiwarki od samego początku swojej pracy starają się identyfikować strony ze sztucznie stworzoną treścią, która jest napisana wyłącznie w celu promocji w wynikach wyszukiwania. Takie strony często uzyskują pesymizację (niższe pozycje) w wynikach wyszukiwania. Algorytmy działają w oparciu o matematykę, ale ich celem jest utrzymanie czystości języka i identyfikacja wysokiej jakości treści.

Wielu specjalistów SEO, bojąc się wpaść w filtry, doprowadza sytuację do absurdu. Wystarczy spojrzeć na historię wyszukiwarek, aby zrozumieć, że nadmiar matematyki w SEO nie jest korzystny. Najważniejszym zadaniem SEO jest stworzenie odpowiedniego tekstu i upewnienie się, że nie ma w nim nadmiernych powtórzeń, spamu ani nieunikalnych fragmentów. Reszta to dzieło literatury. A ta literatura może być zarówno biznesem, jak i fikcją, ale zawsze jest sztuką, a nie matematyką. Spójrzmy na kilka przykładów historycznych:

• Na początku ery Internetu (przed 2000 rokiem) wyszukiwarki nie potrafiły prawidłowo odróżnić tekstów oryginalnych od plagiatu. Rankingowali strony na podstawie częstotliwości występowania słów kluczowych. Doprowadziło to do powstania tzw. „doorways” – stron wypełnionych tego samego typu frazami kluczowymi. Strony te zostały szybko zniszczone po pierwszych większych aktualizacjach wyszukiwarek.
• Wraz z pojawieniem się bardziej złożonych algorytmów SEO uległo poprawie, ale pojawiła się nowa fala manipulacji unikalnością treści i kluczowych zapytań. Ludzie zaczęli wydawać dużo pieniędzy na optymalizację, tworząc niekończące się formuły numeryczne, które rzekomo podnoszą rankingi. Ale trwało to tylko do następnego filtra w wyszukiwarce.
• Później, wraz z pojawieniem się rankingu linków, firmy SEO zaczęły zarabiać na sprzedaży linków i artykułów z linkami. Doprowadziło to do powstania giełd, które zarabiają miliony na takich manipulacjach. Jednak wkrótce filtry wyszukiwarek, takie jak Minusinsk, odrzuciły te metody na dalszy plan.

Można też przywołać inne przykłady – filtry Panda od Google, wprowadzenie technologii LSI i inne zmiany. Wszystkie demonstrują jedno: wyszukiwarki nie ustają w wysiłkach zmierzających do wyeliminowania sztucznego tekstu. I tak będzie dalej, gdyż celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom wyłącznie materiałów wysokiej jakości.

Dlatego przy każdej zmianie algorytmów klasyczne dzieła literatury rosyjskiej, takie jak „Wojna i pokój”, na zawsze pozostaną nieśmiertelne, a książki o marketingu czy sprzedaży, jak „Marketing” Kotlera czy „Sztuka sprzedaży” zawsze będą odpowiedni. Zawsze będą widoczne, pomimo wszystkich algorytmów i filtrów, bo są napisane dobrym, kompetentnym językiem. Jednak tekst zoptymalizowany pod kątem SEO, pozbawiony duszy i znaczenia, nie przetrwa długo i zostanie wykluczony z wyników wyszukiwania.

Napisz swoje teksty poprawnie, informacyjnie i pięknie, a wtedy masz gwarancję sukcesu. Jeśli nie masz czasu na studiowanie wszystkich zawiłości copywritingu, zawsze możesz poprosić o pomoc i zamówić wysokiej jakości teksty w naszym studiu SEO.

Jeśli masz pytania lub potrzebujesz pomocy w zakresie SEO, możesz napisać do studia „SEO COMPUTER” z dowolnym pytaniem na adres e-mail info@seo.computer.

Identyfikator 8646