Wprowadzenie do struktury danych i ich oznaczenia dla wyszukiwarek w Google

Wyszukiwanie Google stale pracuje nad zrozumieniem treści strony. Możesz pomóc wyszukiwarce, dostarczając jasne instrukcje dotyczące wartości strony, dodając dane strukturalne do witryny. Dane strukturalne to znormalizowany format dostarczania informacji o stronie i jej klasyfikacji. Na przykład na stronie z przepisem można określić składniki, czas i temperaturę gotowania, zawartości kalorii i innych danych.

Po co dodawać strukturalne dane do stron witryny dla wyszukiwarek Google?

Dodanie strukturalnych danych może pomóc uczynić wyniki wyszukiwania bardziej atrakcyjnym dla użytkowników, co zwiększy zaangażowanie w Twoją witrynę, a takie wyniki nazywane są wyników Rich. Oto kilka przykładów witryn, które wdrożyły strukturalne dane:

Jedna z witryn dodała strukturalne dane do 100 000 unikalnych stron, co doprowadziło do wzrostu klikalności o 25% na stronach z oznaczeniami.
Inna strona przekonwertowała 80% swoich stron, aby uwzględnić w funkcjach wyszukiwania i zwiększył ruch o 35%.
Inni użytkownicy zauważyli, że na stronach z ustrukturyzowanymi danymi użytkownicy spędzają 1,5 razy więcej czasu i częściej wchodzą w interakcje z treścią.
Ponadto strony z oznaczeniami wykazały o 82% więcej kliknięć w porównaniu do stron bez danych ustrukturyzowanych.

Jak działa ustrukturyzowane oznaczenie danych w wyszukiwarce Google

Google wykorzystuje strukturalne dane, aby zrozumieć treść strony i zbierać informacje o sieci, w tym dane o ludziach, książkach lub firmach. Na przykład, jeśli na stronie przepisu znajdują się strukturalne dane JSON-LD, które opisują nazwę przepisu, autora i innych szczegółów, wyszukiwarka może wyświetlać „bogate” wyniki dla tego przepisu:

Ponieważ ustrukturyzowane dane oznaczają każdy element przepisu, użytkownicy mogą szukać przepisu na składniki, zawartość kalorii, czas gotowania i wiele więcej.

Jeśli używasz systemu zarządzania treścią (CMS), taki jak Wix, WordPress lub Shopify, możesz nie być w stanie bezpośrednio edytować. Zamiast tego CMS może zapewnić ustawienia wyszukiwarki lub możliwość zainstalowania wtyczki do dodawania danych strukturalnych. Poszukaj instrukcji na temat dodania strukturalnych danych w CMS, na przykład, żądając „danych strukturalnych w Wix” lub „wtyczce strukturalnej dla WordPress”.

Dane strukturalne są kodowane przez oznaczenie wewnątrz strony, na której zastosowano te dane. Nie tworzą pustych lub pustych stron wyłącznie do umieszczania danych ustrukturyzowanych i nie dodawaj oznaczeń na temat niewidocznych informacji, nawet jeśli są one dokładne.

Jak sprawdzić poprawność strukturalnych danych w Twojej witrynie w Google

Aby zweryfikować poprawność twoich strukturalnych danych, możesz użyć narzędzia testowego Rich Results. To narzędzie pomaga nie tylko sprawdzić poprawność oznaczenia, ale także zobaczyć, jak będzie wyświetlane w wyszukiwarce Google.

Co to jest struktura danych i jaki format jest używany w Twojej witrynie Google?

Google Search wykorzystuje strukturalne dane za pomocą słownika schema.org. Ważne jest jednak poleganie na centralnej dokumentacji wyszukiwania Google, a nie na samej dokumentacji schema.org, ponieważ nie wszystkie elementy Schema.org są zobowiązane do pracy w wyszukiwarce Google.

Warto również pamiętać, że oznaczenie formatu danych-wcabularyjnego nie jest już obsługiwane w wyszukiwaniu Google. Dowiedz się więcej o zakończeniu wsparcia dla tego formatu.

Sprawdź dane za pomocą testu Rich Results w procesie rozwoju i wykorzystaj raporty, aby śledzić status po wdrożeniu.

Zalecenia dotyczące wykorzystania strukturalnych danych w witrynie do wyszukiwania Google

Włączenie obowiązkowych właściwości dla obiektów jest niezbędne do pojawienia się twoich stron z ulepszonym wyświetlaczem w wyszukiwaniu Google. Korzystanie z jak największej liczby zalecanych atrybutów zwiększa prawdopodobieństwo wyświetlania informacji z ulepszonymi wynikami.

Oprócz opisanych elementów Google może używać atrybutów, takich jak SASEA, w celu poprawy jakości wyszukiwania. Te elementy mogą być przydatne w przyszłych funkcjach wyszukiwania.

Obsługiwane formaty znaczników danych dla Twojej witryny w wyszukiwarce Google

Wyszukiwarka Google obsługuje dane ustrukturyzowane w kilku formatach. Zaleca się użycie formatu, który będzie łatwiejszy do wdrożenia i obsługi, ale wszystkie trzy formaty są odpowiednie do użycia w Google, jeśli znaczniki jest prawidłowe i poprawnie zaimplementowane.

JSON-LD (Zalecane): Jest to format w postaci JavaScript-Renewal, który jest wprowadzany do znacznika