Wprowadzenie do ustrukturyzowanego oznaczenia danych dla Google

Google Search aktywnie pracuje nad zrozumieniem treści strony. Możesz pomóc wyszukiwarce, dostarczając oczywiste wskazówki dotyczące wartości strony, dodając strukturalne dane do Twojej witryny. Dane strukturalne to znormalizowany format dostarczania informacji o stronie i klasyfikowania jej treści. Na przykład na stronie przepisu możesz określić składniki, czas i temperaturę gotowania, liczbę kalorii i innych części.

Po co dodawać strukturalne dane do swojej witryny Google?

Dodanie strukturalnych danych może prowadzić do bardziej atrakcyjnych wyników wyszukiwania, które mogą motywować użytkowników w interakcje z Twoją witryną. Takie wyniki nazywane są „bogatymi wynikami”. Podajemy kilka przykładów witryn, które wykorzystywały strukturalne dane:

Jedna strona dodała strukturalne dane do 100 000 unikalnych stron i otrzymała 25%wzrost kliknięć dla stron z oznaczeniami w porównaniu z konwencjonalnymi stronami.
Inna strona przekonwertowała 80% swoich stron, aby korzystać z funkcji wyszukiwania i odnotowała wzrost frekwencji o 35%.
W jednym projekcie stwierdzono, że użytkownicy spędzają 1,5 razy więcej czasu na strony z strukturalnymi danymi i mają 3,6 razy wyższy poziom interakcji z wynikami wyszukiwania.
W przypadku innej witryny strony z bogatymi wynikami wykazały 82% wyższe klikalne w porównaniu z konwencjonalnymi wynikami wyszukiwania.

Jak ustrukturyzowane dane działają w wyszukiwarce Google

Google wykorzystuje strukturalne dane, aby lepiej zrozumieć treść strony, a także zbierać informacje o ludziach, książkach, firmach i innych obiektach. Na przykład, gdy na stronie przepisu używana jest struktura JSON-LD, która opisuje nazwę przepisu, autora i innych danych, Google może wyświetlać te informacje jako bogaty wynik wyszukiwania:

Ponieważ ustrukturyzowane dane oznaczają każdą osobną część przepisu, użytkownicy mogą szukać przepisu na składniki, kalorie, czas gotowania i inne parametry.

Jeśli używasz CMS, takich jak Wix, WordPress lub Shopify, możesz nie być w stanie bezpośrednio edytować. W takim przypadku możesz użyć strony Ustawienia wyszukiwarek lub zainstalować wtyczkę, aby dodać dane strukturalne. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje, poszukaj informacji, na przykład „Dodaj dane ustrukturyzowane do Wix” lub „Structurowed Data wtyczka dla WordPress”.

W jaki sposób ustrukturyzowane znakowanie działa w Twojej witrynie dla Google?

Dane strukturalne są kodowane przez oznaczenie strony, która odnosi się do zawartości strony. Nie twórz pustych stron tylko w celu umieszczenia na nich strukturalnych danych. Nie dodawaj także ustrukturyzowanych informacji o informacji, które nie są widoczne dla użytkownika, nawet jeśli są one dokładne. Aby uzyskać bardziej szczegółowe zalecenia, zobacz ogólne reguły strukturalnych danych.

Jakie są dane ustrukturyzowane w wyszukiwaniu w Google? Dane ustrukturyzowane dla Twojej witryny

Aby zweryfikować i debugować dane ustrukturyzowane, użyj narzędzia „Sprawdzanie bogatych wyników”, które pomoże Ci upewnić się, że poprawność znakowania, aw niektórych przypadkach najpierw zobacz, jak wyświetli się wynik w wyszukiwaniu Google.

Obsługiwane formaty strukturalnych danych w witrynie do wyszukiwania Google

Google Search obsługuje następujące strukturalne formaty danych. Ogólnie rzecz biorąc, zaleca się użycie formatu JSON-LD, ponieważ łatwiej jest go wdrażać i skalować, szczególnie jeśli witryna jest zintegrowana z elementami dynamicznymi:

JSON-LD (Zalecane) - notacja JavaScript, wprowadzona do znacznika