Zostaw prośbę
Specjaliści SEO przeprowadzający testy i wysuwający hipotezy dotyczące promocji często spotykają się z nieoczekiwanymi wynikami eksperymentów. Mimo wieloletniego doświadczenia trudno przyzwyczaić się do tego, że znane praktyki SEO okazują się czasami szkodliwe dla ruchu organicznego, a to, co zostało zrobione „na chybił trafił” okazuje się skuteczne dla konkretnej witryny.
Nawet najdziwniejsze wyniki testów na pierwszy rzut oka mogą prowadzić do ważnych wniosków i dlatego testowanie jest tak ważnym narzędziem w pracy optymalizatora.
W tej sekcji przyjrzymy się kilku testom SEO, których wyniki były dość nieoczekiwane.
Google wprowadziło nowy system generowania tytułów i meta opisów fragmentów, który jest dynamiczny i dostosowuje się do zmian na stronach. Jednak wielu właścicieli witryn zauważyło problemy z jej działaniem, w szczególności pojawianie się bezsensownych lub błędnych tekstów.
Jeden z klientów zdecydował się przetestować atrybut „data-nosnippet”, aby wyeliminować użycie automatycznie generowanych opisów i zmusić Google do wyświetlania tylko tych zawartych w metadanych. Decyzja ta zaowocowała 3% spadkiem ruchu organicznego. Test ten pokazał, że Google faktycznie generuje skuteczniejsze opisy i tytuły niż te sugerowane przez webmasterów.
Eksperyment przeprowadzono na serwisie e-commerce, gdzie postanowiono zwiększyć liczbę linków do powiązanych artykułów na stronach blogów z dwóch do czterech. Wynik był interesujący: ruch wzrósł o 11%, ale szczególnie zaskakujące było to, że wzrost dotyczył stron darczyńców, a nie stron, do których prowadzą linki.
Test ten wykazał, że linki pomagają wyszukiwarkom lepiej interpretować treść strony, łącząc różne części witryny i poprawiając jej widoczność, a nie tylko przekazując sok z linków.
Jedna z brytyjskich witryn, która weszła na rynek amerykański, zachowała stare terminy, takie jak „spodnie”, zamiast używać bardziej popularnego w USA słowa „spodnie”. Po zlokalizowaniu treści zgodnie z preferencjami Amerykanów ruch organiczny wzrósł o 24%.
Wynik ten pokazał, jak ważne jest lokalizowanie treści i dostosowywanie ich do specyfiki lokalnego rynku, co znacznie zwiększa widoczność i przyciąga bardziej ukierunkowanych użytkowników.
W kolejnym serwisie e-commerce sprawdziliśmy dodawanie cen do tagów tytułowych. Spodziewano się, że zwiększy to atrakcyjność fragmentów dla użytkowników, ale wynik był negatywny – ruch spadł o 15%. Może to wynikać z tego, że konkurenci nie stosowali tego podejścia, a dodanie ceny przyciągnęło mniej zainteresowanych odwiedzających.
Eksperyment ten pokazał, że w niektórych przypadkach użycie cen w nagłówkach może nie spełnić oczekiwań użytkowników i obniżyć współczynnik klikalności.
Przeprowadzono test witryny polegający na dodawaniu alternatywnego tekstu ze słowami kluczowymi do zdjęć produktów na stronach kategorii. Wcześniej obrazy nie miały alternatywnych tekstów, dlatego zdecydowano się dodać ten sam tekst, na przykład „T-shirt męski” do wszystkich zdjęć.
Chociaż hipoteza zakładała poprawę trafności strony, wynik nie wykazał wpływu na ruch i rankingi. Poprawiło to jednak zrozumienie treści obrazów zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników z ograniczeniami dotyczącymi treści.
Eksperymenty te pokazały, jak ważne w SEO jest podejście testowe, ponieważ nawet niewielkie zmiany mogą mieć nieoczekiwane skutki. Aby dokładniej zrozumieć i wdrożyć strategię SEO, ważne jest regularne przeprowadzanie takich testów.
Z każdym pytaniem możesz skontaktować się ze studiem SEO „SEO COMPUTER”, pisząc na adres info@seo.computer.
Dowód osobisty 1182
