リクエストを残す
検索エンジンのプロモーションに取り組むためのスキームがいくつかあります。あなたのビジネスにどれが最適であるか、また各支払いスキームにどのような機能があるかを理解するために、主な支払いスキームを見てみましょう。
この作業スキームでは、会社の活動のすべての領域をカバーする幅広い検索クエリを使用して Web サイトを宣伝します。基本的なクエリとその同義語、専門用語と略語の両方が含まれています。リクエストの量は常に増加する可能性があります。この計画の一環として、サイトではすべてのページの視認性を向上させることを目的とした包括的な作業が行われています。
このスキームは、ほとんどの企業、特に幅広い商品やサービス (たとえば、カタログに 30 品目以上) を扱う企業に適しています。
契約を締結する段階で、リクエストの予備リストが作成され、プロモーションの重要なトピックを特定するのに役立ちます。これは、契約締結後にサイトのテーマが変更され、トラフィックの計算が正しく行われないという状況を回避するのにも役立ちます。すべての主要な製品またはサービスをカバーする 50 ～ 100 のクエリを選択することをお勧めします。
作業が進むにつれて、リクエストのリストが増加する可能性がありますが、これは請求額には影響しません。
トラフィックを促進する場合、サイト上で紹介されるすべての商品またはサービスが対象となります。この方法には統合的なアプローチが含まれるため、商品やサービスをプロモーションから変更したり除外したりすることはできません。
交通促進は、最も労働集約的な計画の 1 つです。ほとんどの場合、これには、サイト上に新しいセクションを作成し、カタログを再加工し、ナビゲーション構造を変更する必要があります。 Web サイトのメニューを最適化するためにタスクが発生することがよくあります。
モニタリングのリクエスト数は企業によって異なります。すべてのリクエストを追跡する企業もあれば、限られた数のみを追跡する企業もいます。監視は、検索エンジンの更新ごとに、または月に 2 回などの固定間隔で実行できます。
1 つ目のスキームは、指定された期間内の確実な出席に対する定額の支払いです。ここで重要なのは、トラフィックが増加してもコストは変わらず、トラフィックが減少しても支払いも変わらないということです。
2 番目のスキーム: 予測値を超えたトラフィック増加に対する支払い。トラフィックの増加に比例してコストが増加するため、このスキームはより柔軟です。また、プロモーション プロセスに新しい指示やサービスを追加することもできます。
契約締結の段階でお客様が選択した一定の依頼内容のみを請負業者が請け負う仕組みです。このスキームの支払いはトラフィックには依存せず、検索結果内のクエリの順位にのみ依存します。
これは、ランキングが場所やその他のユーザー要因に基づいて変化する可能性があるパーソナライズされた検索エンジンのコンテキストでは困難な場合があります。
このスキームは、特定のクエリに対する特定の位置が重要である、狭いトピックに適しています。たとえば、リクエストがほとんどないユニークな商品を販売する場合、その場合は上位に入ることが重要です。
このスキームは、実際に売上につながる主要なクエリの数が限られている地域で、競争の激しいニッチ市場にも適しています。
プロモーションはこれらのリクエストのみに基づいて実行されるため、リクエストのリストは慎重に作成する必要があります。一般的すぎて重要な結果が得られないクエリは含めないことをお勧めします。
支払い額は検索結果におけるこれらのクエリの位置に依存するため、選択したすべてのクエリに対して位置の監視を実行する必要があります。 Google やその他のパーソナライズされた結果を備えた検索エンジンの場合、結果はサイトの品質に依存し、結果としてすべての検索エンジンに影響を与えるため、順位を監視することはできません。
最初のスキーム: TOP 内のポジションの保証された割合 (たとえば、リクエストのリストの 70 ～ 80%) を履行することに対する支払い。このスキームは過去にも使用されていましたが、非倫理的な慣行を使用する企業が多数であるため、現在はあまり一般的ではありません。
2 番目のスキーム: TOP の各ポジションに対する支払い。このスキームは、結果を明確に追跡し、実際に上位にあるポジションに対してのみ支払うことができるため、最も人気があります。
これは、トラフィックの促進と、競争の激しい個々のクエリのポジションに対する支払いという 2 つのアプローチを組み合わせたスキームです。主要なスキームの一部として、トラフィックを増やすための作業が行われ、追加のボーナスとして、主要なクエリの位置が追跡されます。
このスキームは、高度に開発された Web リソースを持つ大企業に最適です。大企業では、高いトラフィックを維持し、主要なクエリで上位に表示されることが重要です。
トラフィックのプロモーションと同様に、このスキームに適切なクエリのリストを選択することが重要です。さらに、どのポジションが自分にとって最も重要であるかについて、競争の激しいクエリをいくつか選択する価値があります。
この場合、選択したクエリのトラフィックと実際のポジションの両方に対して料金を支払います。請求額は作業の結果に基づいて決定され、サブスクリプション料金は実際に達成された結果に対してのみ請求されます。
さらに、コール数、申し込み数、売上数などを通じてプロモーションの効果を測定することもできます。ただし、このようなスキームは計算が難しく、常にパフォーマンスを正確に測定できるわけではないため、効果的であることはほとんどありません。
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