なぜSEOの効果をランキングやトラフィックの伸びだけで評価できないのでしょうか?そしてそれをどのように評価できるのでしょうか?

ポジションによる評価の何が間違っているのでしょうか?

誤解: 代理店が高頻度のクエリで Web サイトをトップ 3 に入れれば、大量の訪問者が保証され、全員が購入することになります。

現実: 検索結果はパーソナライズされています。これは、検索結果には、リストの作成時点でのユーザーの興味や好みが考慮されていることを意味します。検索エンジンは次のことを考慮します。

ユーザーがすでに訪問したサイト。
彼が以前に入力したクエリ。
他のリソースに対するユーザーの行動。

トラフィック評価の何が間違っているのでしょうか?

誤解: SEO によってトラフィックが増加すれば、すべてがうまくいきます。

現実: トラフィックは増加しているかもしれませんが、それは必ずしも売上が増加していることを意味するわけではありません。たとえば、ある企業では Web サイトの訪問者数が 10 倍に増加しても、売上は停滞したままになる可能性があります。なぜこのようなことが起こっているのでしょうか?考えられる理由:

トラフィックはターゲットにされない可能性があります。請負業者は、コンバージョンにつながらない低頻度のクエリに対して Web サイトを最適化する場合があります。
不適切なページにトラフィックが流入している可能性があります。「キッチンテーブルを購入する」のようなクエリがメインページに誘導され、目的の製品に誘導されない場合、そのようなトラフィックは効果的ではありません。

販売見積りの何が間違っているのでしょうか?

通説: 売上が上がらないのは、SEO エージェントが適切に仕事をしていないということです。

現実: 売上レベルは SEO の品質だけでなく、他の要因にも影響されます。たとえば、ターゲットを絞ったリクエストの受信と実際の購入の間には、次の要素が存在する可能性があります。

営業マネージャーの専門的でない仕事により、取引が完了しない可能性があります。
製品またはサービスの品質と競争力。トラフィックをターゲットにしたとしても、商品が顧客の期待を満たさなければ売上にはつながりません。

それでどうすればいいでしょうか？

顧客がトラフィックとポジションの増加に興味があるとき、ほとんどの場合、実際に利益がどのくらい増加するかを知りたいと考えています。正しいアプローチは、ターゲットのヒット数によって SEO の効果を評価することです。ターゲットコールとは、購入に興味があるユーザーからのコール、リクエスト、またはメッセージです。

たとえば、「BMWの新車を購入して」というリクエストで中古車を販売すると、トラフィックは多くなりますが、顧客は中古車ではなく新車を探しているため、リクエストは利益をもたらしません。これらは不適切な要求です。

SEO の効果はすぐに現れるものではなく、ページの関連性を継続的に監視し、ページを最適化するための正しいアプローチを必要とする長期的な取り組みです。

そのためには何が必要なのでしょうか？

Yandex.Metrica、Google Analytics などのデータ分析ツールを使用し、より正確な評価を行うには、通話追跡システムとエンドツーエンド分析システムを接続します。これは、ターゲットを絞ったメッセージとターゲットを絞らないメッセージを区別し、売上に対する SEO の影響を長期的に追跡するのに役立ちます。
代理店と緊密に連携し、定期的にフィードバックを提供し、ビジネスの季節性を考慮して共同計画を構築します。
オーガニックコンバージョンが販売チェーンの一部になる可能性があることを忘れないでください。直接の紹介だけでなく、アフィリエイトの見込み顧客も追跡する必要があります。

まとめてみましょう

次の基準に基づいて SEO の有効性を評価することはできません。

TOP に入る - これはサイトへの遷移を保証するものではありません。
遷移の数による - これは必ずしもアクティブなリクエストや購入に関連しているわけではありません。
販売量に関しては、営業マネージャーの仕事のせいで一部の顧客を失う可能性があります。

SEO を評価するための最も客観的な基準は、対象となるヒット数です。これは、代理店が興味を持ったクライアントをどれだけ効果的に引き付けたかを示します。

ご質問がある場合、または SEO プロモーションの詳細について話し合いたい場合は、当スタジオまでご連絡ください。ご質問がございましたらお気軽にお問い合わせください。

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