リクエストを残す
こんにちは！私の名前はアンナ・オリヤナヤです。私は SEO プロモーションに重点を置いたオンライン代理店の創設者です。このブログでは、専門家や起業家など、Web サイトに携わるすべての人にとって重要で興味深いことをお伝えします。代理店ビジネスの運営とマーケティング全般に関する私の知識と経験を共有します。購読する！
過去 8 年間、ほぼすべての人が、検索エンジンからのサイト トラフィックが SEO の有効性を測る適切な尺度であると認識してきました。この指標に基づいて結果の保証が発行され、測定され、月次レポートに表示されます。しかし、SEO チームの仕事の品質を評価するだけで十分でしょうか?
それを理解しましょう。まずは用語の定義から始めましょう。
検索からの遷移、検索遷移、検索トラフィック、PS からの訪問 - 検索エンジンからサイトにアクセスした人の数を示します。
このデータは、Yandex.Metrica などの分析システムから取得できます。
期間中の検索エンジンからの総訪問数が表示されます。
SEOの効果を評価する際に頼りになるのがPSからの訪問数の指標です。
さて、保証の話に移りましょう。
これに基づいて、第一段階の保証が確立されます。
ただし、ここで重要なのは、長期にわたって自分に保険をかけようとしないことです。長期にわたる予測はすべて熊手です。ランキングに影響を与える要因が多すぎます。
結果が増加すると、リードあたりの価格は適切になり、減少します。チームと一緒に仕事をするのは快適だと感じますし、チームが何をしているかについて何の疑問もありません。私たちは働いています。いいえ、オプションを探してください。
次に、さまざまな支払いスキームがあります。一般に、SEO のさまざまな支払いスキームに関する記事が関連性があります。さらにいくつかの計画が登場しましたが、それらは結果ではなく機能に結びついています。彼らについては話しません。私たちは仕事のための仕事にはあまり興味がありません。
私たちのお気に入りであり、双方にとって最も効果的であると考えているのは、保証履行に対する固定支払い + 追加料金です。上からの結果に対して料金を支払います。
通常、上記からの移行ごとに支払う料金は、他の広告チャネルからの移行よりも 5 ～ 10 倍安くなります。保証が満たされない場合は、比例割引が提供されます。
SEO トラフィックの有効性に影響を与える可能性があり、SEO の保証を評価する際に考慮する必要がある 4 つのパラメーターを見てみましょう。
現在、さまざまなロボットがウェブサイト上を歩き回っていますが、それらを SEO 作業の成果と考えるのは間違いです。したがって、保証を予測し、ロボットの結果を評価するときは、減算することが不可欠です。ところで、分析システムがロボットに関するレポートを生成したため、ここ数か月間でサイトのトラフィックが減少していることに気づいたかもしれません。
このプロジェクト例では、ロボットは検索エンジンからのトラフィック全体の 1.88% を占めています。
ビジネスが物理的に地域に結びついている場合 (配達地域が狭い店舗や美容室など)、地域を考慮することが非常に重要です。また、トラフィックを評価する際には、必要な地域のみが考慮されます。全国各地で勤務する場合、当社は制限を課しません。
会社名のサイトへ遷移します。ここで、減算する理由はすべて明らかです。名前にさまざまなスペルのオプションを提供することが重要です。ロシア語と英語の両方の名前とドメイン名をフィルタリングします。そしてタイプミスのある別の名前。
たとえば、クリニックとそのメディアのペルソナを分析します。マスクはこんな感じになります。
記事は異なる場合があり、トラフィックを売上に変えることもできます。しかし、いつもではありません。記事が情報のみを提供するだけでなく、サービスの販売とはまったく関係のないトピック関連のトラフィックも提供することがよくあります。まず、記事セクションからの変換を評価する必要があります。トラフィックの品質を評価し、結論を導き出します。
記事が情報提供であり、販売には役に立たないことを理解している場合は、このように削除できます。
これらは、結果を評価して保証を形成する際に、SEO トラフィックの有効性に影響を与える可能性がある主な 4 つのパラメーターです。
次に、いくつかの例を示します。
会社はビザを処理します。検索エンジンからのトラフィックが 1 か月あたり 6,000 件の場合、会社名と Web サイトのアドレスに基づくクリック数は 3,000 件です。
私たちが行うこと: 減算し、比率がどのように変化するかをレポートで示します。その結果、ブランドのトラフィックは毎月ほぼ安定していますが、非ブランドのトラフィックは増加しています。
自動車サービスの大規模な集約企業。 SEO 作業を 2 か月続けると、SEO トラフィックが大幅に増加します。同時に、マーケティング担当者は、すべてのトラフィックがリードに変換されているわけではなく、全体的なコンバージョンが低下していることにも気づきました。見てみましょう - 地域からのトラフィックが大幅に増加しました。必要な地域のみを残して保証内容を見直しております。 SEO トラフィックは引き続き増加しましたが、現在ではコンバージョンとトラフィックの増加が相関しています。
不動産会社のウェブサイト。仕事開始時のSEOトラフィックはPSから8000でした。 7,800 件は、その国への移動方法、入国規則、その他の一般的な問題に関する記事のトラフィックから来ています。そして不動産の依頼もほとんどありません。ここの記事は絶対に考慮しません。
建築資材の販売サイトです。 GOST とその地域のさまざまな集落までの距離を含む大きなセクション。どちらのセクションも、サイトへのほぼすべてのトラフィックを生成します。私たちはコンバージョンを分析します - 彼らはGOST基準から購入します。ページを修正したり、商品を表示したりするだけです。保証を予測する際には考慮します。
そして、距離のあるセクションは絶対に考慮しません。さらに多くの例を挙げることができます。しかし、多くのことがより明確になったことを願っています。
ご質問がございましたら、どんな問題でも SEO スタジオ「SEO COMPUTER」に電子メール info@seo.computer でお問い合わせください。
ID 4715
