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検索で優位に立つために必要なのは、リンクを購入し、いくつかの記事を書き、行動指標を少し改善することだけだとまだ確信しているのであれば、あなたは最新の検索エンジンを過小評価していることになります。この記事では、検索アルゴリズムがどのように変化したか、そして今後数年間で何が増加するかについて見ていきます。
何よりもまず、検索エンジンはサイトを単に個々の要素として評価することからどんどん離れています。 Web サイトは、ビジネス、会社、または個人の名刺として認識されます。検索エンジンがあなたのビジネスを信頼していない場合、特に競争の激しいニッチ市場では、高いランキングを期待することは困難になります。
検索エンジンは、サイトで提供されるデータだけでなく、オンラインとオフラインの両方の他のソースからの情報も使用します。たとえば、訪問者が店舗やオフィスに入ると、その訪問は GPS 経由で記録されます。しばらくすると、この人はレビューを残すか、便利な駐車場はありますか?などのいくつかの質問に答えるようにという招待状を受け取ります。どのような製品やサービスが紹介されていますか?そして、このデータに基づいて、検索エンジンはサイトに関する結論を導き出しますが、この情報が収集されたことさえわかりません。
さらに、貴社のビジネスの物理的な所在地がサービスを通じて確認されます。ほとんどの場合、検査官はあなたのビジネスが本物であることを確認するために、あなたのオフィスや店舗の看板の写真を撮るだけです。近年、このようなチェックの役割が大幅に増加していますが、検索エンジンは詐欺師や偽サイトを回避しようと努めているため、これは当然のことです。オフィスがあることを示しましたか？検査の準備をしましょう。
大きな変更点の 1 つは、行動要因の考慮です。以前は、ユーザーがクエリに基づいてサイトを選択するのは非常に簡単で、アルゴリズムはこれを考慮してランキングを向上させていました。しかし、このシステムにより、人間の行動を模倣するプログラムを使用して行動要因を欺くことが可能になりました。年末以来、検索エンジンはボットを排除するために不正行為防止システムを大幅に改善しました。
しかし、不正行為防止システムはまだ完全ではありません。たとえば、シークレット モードや Adblock を使用したり、Cookie を頻繁にクリアしたりすると、検索エンジンがユーザーをボットと間違える可能性があります。サイトへのトラフィックが異常に見える場合は、ボットとして分類される可能性があります。
検索結果のパーソナライズに対する新しいアプローチも状況を変えています。現在、普遍的な検索結果はありません。検索結果は、ユーザー、興味、場所、その他の要素に関する情報に基づいています。これは、サイトに購入を行わない訪問者が多数いる場合、検索エンジンは主に同じ訪問者にそのサイトを表示することを意味します。ボットは購入せず、設定が不十分なボットは適切なレベルでサイトと対話しません。販売するサイトはより信頼されるため、実際のコンバージョンは検索エンジンにとって重要です。
ここから、主なポイントを 2 つ挙げます。
新しいトレンドの 1 つは、「クリックレス」検索結果です。検索エンジンは、ユーザーがサイトにアクセスする前に、検索ページ上で答えを提供しようとする傾向が強くなっています。短い回答ブロック、製品ギャラリー、質問と回答、関連するクエリ、およびクリック数を減らしながらすぐに完全な回答を提供するその他の要素に気づくかもしれません。
これはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか? 「以前は、このアプローチが実際に役立つ可能性があることに気づくまで、専門家としてこのことにイライラしていました。結局のところ、これは単にリンクをたどり、すぐに答えを見つけてサイトを離れた人々からの不必要なトラフィックを取り除くのに役立ちます。クリックレス検索結果は、このような偶発的なクリックを減らします。
したがって、クリックレスの検索結果はより質の高いトラフィックをもたらし、ユーザー間のサイトのランキングも向上します。
テキストコンテンツを評価するアプローチも変わりました。以前はキーワードの言及数が重要でしたが、現在では検索エンジンは、関連する用語や概念を含むテキストの意味構造を評価します。たとえば、「ウォッカ」について話している場合、検索エンジンはキーワード自体に加えて、「禁止」、「スナック」など、このトピックに関連する単語を検索します。
商用ページも同様です。花を販売する場合は、カタログ ページに「モスクワで花を買える場所はどこですか?」などのテキストを追加するべきではありません。 – これはスパムであり、検索エンジンによってページにペナルティが課される可能性があります。製品の範囲、機会に応じた選択肢、関連製品を表示する方がよいでしょう。品揃えと買いやすさが評価されます。
サイト所有者が直面している問題の 1 つは、検索エンジンがクエリを一般化し、検索結果に特定のページではなく一般的なカテゴリを表示し始めていることです。これにより、検索の可視性が低いサイトのオプションが制限されます。
大規模サイトとの競争はますます困難になってきていますが、これは中小企業がオンラインで集客できないことを意味するものではありません。必要なのは、特別な努力を払い、適切なプロモーション戦略を使用することだけです。
要約すると、SEO ルールは変化し、より厳格になっていると言えます。トップに上り詰めるための魔法のボタンはますます少なくなっていますが、あなたのビジネスが正当であり、信頼性を証明できれば、たとえ大手企業と競争しても成功するチャンスはあります。
SEO について質問がある場合は、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」にメール info@seo.computer で問い合わせることができます。
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