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検索結果がユーザーの地域に依存するため、検索エンジンは、特に商用クエリやローカル検索に関連するクエリの場合に、クエリに対してより適切な回答を提供できるようになります。ビジネスの依頼の多くは地域に依存しているため、地元の中小企業の経営者にとっては新たな顧客獲得のチャンスとなります。
多くの場合、地域は、お問い合わせページの情報に基づいて、サイトに自動的に割り当てられます。ただし、これは常に正しく行われるとは限りません。必要に応じて、ウェブマスター パネルまたはローカル ビジネスのサービスを使用して、目的の地域を手動で指定できます。
ウェブサイトを複数の地域で宣伝する必要がある場合はどうすればよいですか?これは SEO だけでなく、より正確なターゲティングによる有料トラフィックの改善やコンバージョンの増加にも役立ちます。
この問題を解決するにはいくつかの方法がありますが、この記事ではそれぞれの方法を詳しく検討します。
前述したように、検索エンジンはサイトに地域を自動的に割り当てることができます。ただし、このプロセスは常に正確であるとは限りません。領域が正しく定義されていない場合は、領域を手動で指定する必要がある場合があります。
Google では、これは Google Search Console を通じて実行できます。ターゲティングは国レベルでのみ利用可能で、「従来のツールとレポート」→「国と言語によるターゲティング」セクションで設定します。
Yandex では、領域の割り当てはモデレーション後に行われます。ほとんどの場合、この管理は自動的に行われますが、その前に連絡先ページで会社の住所を指定する必要があります。次に、Yandex.Webmaster の [サイト情報] セクションで、[地域] を選択して割り当てられたデータを確認し、必要に応じて変更を加えることができます。
この方法では、サイトに 1 つのリージョンのみを指定できます。ただし、これは、以下で説明するさらなるステップで役立ちます。
この方法は、マップ上で追加のマークを取得し、ローカル検索での可視性を高め、ブランドや重要なクエリに対して会社のカードを表示できるため便利です。これを行うには、Yandex.Directory と Google マイ ビジネスにプロファイルを登録し、データを入力してモデレーションを受ける必要があります。
Yandex.Directory では任意の数の地域を追加できます。また、Google マイ ビジネスでは、[アドレス管理] -> [アドレスの追加] セクションから新しいアドレスを追加できます。
この方法の欠点は、複数のリージョンを追加するには、各ターゲット リージョンに実際にオフラインで存在する必要があることです。これがなければ、モデレーションを通過することは困難になります。
さらに、地域の最適化のためにメタ タグとタイトルで地名クエリを使用する場合、1 つのコンテンツで目的の地域をすべて言及するのは困難になります。
ジオフォルダーの作成は、Web サイト上のプロモートされた領域を整理する技術的に簡単な方法です。対応する地理マーカーを持つ個別のディレクトリが地域ごとに作成されます。商品やサービスのカタログがコピーされるか、このセクションに配置されます。次に、ページはメタ タグ、必要な地名に言及するテキストを使用し、リンク プロファイルを構築してページの関連性を高めます。
関連性を高めるには、地域内のピックアップポイントのリスト、メディアでの言及、顧客レビュー (B2B の場合) などのジオブロックを使用することをお勧めします。このような要素により、ページの信頼性と関連性が高まります。
ジオフォルダーの利点は、1 つのサイトで作業を継続できるため、技術サポートと信頼の構築が簡素化されることです。検索エンジンでは、サイトとリンクの古さは「リセット」されません。
ただし、このアプローチは Google でより適切に機能し、Yandex はディレクトリ内のリージョンが割り当てられたサブドメインまたは個々の第 2 レベル ドメインを優先する場合があります。
サブドメインの作成は最も困難ですが、複数の地域で Web サイトを宣伝する効果的な方法でもあります。この場合、region1.site.ru、region2.site.ru などの形式のサブドメインがリージョンごとに作成されます。各サブドメインは、ウェブマスター パネルまたはビジネス サービスを通じて独自の一意の地域設定を持つことができます。
単一のデザインとコア コンテンツを使用し、連絡先ページ上のメタ タグ、テキスト、ジオブロック、データを通じてそれを一意にすることができます。ビジネスの詳細に応じて、商品やサービスの範囲は地域ごとに異なる場合があります。
サブドメインを介したプロモーションには、地域ごとに高いレベルの関連性を取得できるため、大きな利点があります。ただし、この方法の欠点は、技術的により複雑であり、サイトのネットワークをサポートするために追加のリソースが必要になることです。
ご覧のとおり、複数の地域で Web サイトを宣伝することは完全に実現可能なタスクであり、これにはいくつかのアプローチがあります。それらの中には非常に単純なものもあれば、より多くの時間と技術的なトレーニングが必要なものもあります。
どの方法を選択するかは、目標、能力、ビジネスの詳細、その他の要因によって異なります。決定を下すのに十分な情報がない場合は、SEO の専門家に相談するか、コメントで質問することをお勧めします。
複数の地域で Web サイトを宣伝した経験がある場合は、コメントで共有してください。その過程でどのような課題に遭遇しましたか?
ご不明な点がございましたら、いつでもSEOスタジオ「SEO COMPUTER」にメールでお問い合わせください。 info@seo.computer。
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