危機の際にビジネスリーダーが最初に思いつく解決策はコストの削減です。結局のところ、このような状況における企業の主な目標は、安定を維持して生き残ることです。これは多くの場合、Web サイトのプロモーションにかかる予算の削減につながります。しかし、そのような措置が正当化されることはほとんどありません。この記事では、この危機がウェブサイトのプロモーションにどのような影響を与えるか、またこの期間に SEO がどのような役割を果たすかを説明します。
危機が検索結果の競争に与える影響
現在のSEOの状況を見てみましょう。 2 つの主要な点を強調することができます。
- 多くの企業が販促費を削減しています。
- Google などの広告プラットフォームは、コンテキスト広告を提供しなくなりました。
1つ目は競争の減少を意味します。 TOPへの到達が容易になってきました。 2 つ目のポイントは、Google のオーガニック検索結果からのトラフィックが増えていることです。以前は、ユーザーはコンテキスト広告をクリックすることが多かったですが、現在はすべてのトラフィックが SEO に積極的に関与しているサイトによって受信されます。これらの変化は、他のチャネルでの広告の収益性が低下することを意味します。クリックコストは上昇しており、多くの広告キャンペーンは効果がなくなっています。したがって、いくつかの明白だが非常に重要な結論が関連するようになります。
SEOを使わないのは間違いだ
SEOは長期的な戦略です。はい、SEO 作業を 1 か月間一時停止することができます。以前に作業が効果的に実行されていた場合、重大な影響は生じません。ただし、サイトを長期間「放置」するだけで、継続的に収益が得られることを期待することはできません。特に競合他社が最適化に積極的に取り組み続けた場合、間もなく順位が下がり始めるでしょう。したがって、現時点で SEO が高価であるか利益がないと思われる場合でも、長期的には最も収益性の高い投資の 1 つであることを覚えておくことが重要です。すでに SEO プロモーションに取り組んでいる場合は、2 つのオプションがあります: プロモーションを停止する この場合、サイトはしばらくトラフィックを受け取り続けますが、その量は徐々に減少します。最終的にはポジションは下がり、より積極的な競合他社がそのポジションを奪います。検索トラフィックを失う準備はできていますか?はい、コンテキスト広告で補うことはできますが、費用がかかり、常に効果的であるとは限りません。プロモーションを継続する 危機により収入が減少した場合、それが負担となる可能性があります。ただし、時間が経つにつれて、検索からの訪問者が増え始め、それが売上の増加につながり、SEO コストを相殺するのに役立ちます。
今からSEOプロモーションを始める価値はあるでしょうか?
これまで検索エンジンの最適化について検討したことがない場合は、今すぐに始めてみましょう。これは、新しい企業と、以前に他のチャネルを使用して顧客を引き付けていた企業の両方に当てはまります。この状況でSEOを始める価値はあるでしょうか?確かにそうです！もちろん、競争は激化し、検索エンジンの要件は厳しくなっていますが、他の企業が SEO 予算を削減したり完全に閉鎖したりする中、あなたには彼らに代わるチャンスがあります。 SEO は将来的にトラフィックと売上の主なソースになる可能性があるため、SEO を開始することがこれまで以上に重要です。
他のチャネルと比較したSEOの信頼性
SEO に依存している企業は、リードの数がわずかに減少したとしても、顧客の流れを維持することができました。しかし、他のチャネルを使用した人もいます。
- コンテキスト広告。ある時点から、Google のコンテキスト広告は効果がなくなりました。 Yandex.Direct に広告が設定されていなかったら、多くの企業は顧客のほとんどを失ってしまいます。
- SMM とターゲットを絞った広告。これらのチャネルを使用していた多くの企業も、プラットフォームへのアクセスが制限され、広告予算の効果が低下したことで打撃を受けました。
この状況は、SEO が安定していて信頼できるチャネルであることを明確に示しました。これにより、顧客の継続的な流れが保証されるだけでなく、突然のビジネス損失のリスクも最小限に抑えられます。
危機時の SEO プロモーションのヒント
危機の際に役立つヒントをいくつか紹介します。
- 情報記事を公開します。情報リクエストの競争は、商業的なものよりも低いです。このような記事はTOPに長く残り、ユーザーを惹きつけます。主なことは、視聴者をさらに購入するよう促すために、記事に商業的な要素を組み込むことです。
- 地域ごとにプロモーションを行います。多くの企業が市場から撤退しており、一部のニッチ市場ではまだ後継者が存在しません。これは空いたポジションを埋めるチャンスです。
- 常に最新の変更を入手してください。顧客のニーズと市場動向がどのように変化するかを監視します。適応する意欲があれば、危機は成長のポイントになる可能性があります。
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