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トラフィックが減少しているサイトを分析するときの最初のステップは、可視性とトラフィックの変化を調べることです。問題の原因を理解するにはこれで十分な場合があります。たとえば、SEO グループの 1 つで、技術的またはコンテンツの変更がなく、リンクの購入もないにもかかわらず、サイトに何が起こる可能性があるかを作成者が尋ねたケースが紹介されました。
多くの SEO は、問題の原因はリンクの貧弱さ、ブランド認知度の欠如、または問題の真相を解明するにはサイト全体の監査が必要であると考える傾向があります。これは常に当てはまるわけではありません。注目すべき例の 1 つは、アルゴリズムの更新中に影響を受け、トラフィックが大幅に減少したサイトです。このような出来事の後、サイトは検索結果での順位を失い続けています。これは、コンテンツの有用性を重視した更新の結果としてペナルティを受けるコンテンツ サイトの典型的な状況です。
多くの場合、同様のトラフィック動作を持つサイトは最終的に検索結果で表示されなくなり、徐々に消えていきます。このような場合には何ができるのでしょうか？まず、いくつかの質問に答える必要があります。サイトのコンテンツには価値がありますか?ユーザーの検索意図と一致しているか?サイトは適切に構造化されていますか、セマンティクスは正しく整理されていますか、キーワードのカニバリゼーションに問題はありますか、インデックス作成プロセスは効果的ですか?リンク権限の観点からドメイン自体がどれほど価値があるか、またユーザーがサイトとどの程度活発に対話しているかを考慮することも重要です。彼らは現場に戻るのか、戻らないのか？
この場合、さまざまな期間の指標の比較分析を実行する価値があります。これには、CTR、サイト滞在時間、オーガニック トラフィック直帰率、ユーザー エンゲージメント、再訪問者などが含まれます。同様に重要なのは、メイン ページへのトラフィックとブランド トラフィックの分析です。トラフィックは実際に存在するのか、どのように変化しているのか、増加しているのか減少しているのかなどです。
もちろん、サイトのコンテンツを監査、改善、書き換えることはできますが、現在の状況でこれにリソースを費やす価値はあるでしょうか?内容を変えるだけでは、すぐに効果が現れるとは限りません。多くのサイト所有者と同様に、あなたも次の更新で変更がもたらされることを期待しているかもしれません。ただし、検索エンジンの動作は予測不可能であり、コンテンツの有用性を目的とした更新の場合、それがサイトにどのような影響を与えるかを予測することが難しい場合があります。 Googleは、同社の有用なコンテンツシステムが現在コアアルゴリズムに統合されており、コアアルゴリズムのその後のアップデートによってトレンドの変化が起こる可能性があると述べた。これがどのように現れるかは言うのが難しいです。
現時点では、サイトが更新アルゴリズムの影響を受けている可能性があることを考慮しない限り、SEO 監査を実施するという申し出には注意する必要があります。トラフィックの変化が Google からの重要な更新日と一致するかどうかを常に確認してください。
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