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SEO 推進に携わる多くの企業は、この目的のために専門家のチーム全体を雇用しています。マネージャーは、セマンティック コアと戦略を開発し、作業計画を作成し、実行者にタスクを割り当て、結果を監視します。プログラマーはウェブサイトを最適化し、コピーライターはSEOテキストを書きます。しかし、仕事のほとんどは、秋の服選びや木造住宅の基礎など、記事の作成と推敲に特に焦点を当てています。
SEO テキストは専門用語が満載で、専門レベルで書かれているべきだという意見があります。ただし、実際には、ほとんどの SEO 記事はシンプルでわかりやすい言葉で書かれています。この記事では、コピーライターが書いた多数のシンプルな SEO テキストと、その分野の専門家が作成したいくつかの専門的な資料のうち、どちらがより効果的かを比較することにしました。
SEO に最適化されたテキストは正しく記述され、ユーザーがアクセスできる必要があります。しかし、多くの人が完璧を追求するあまり、細部に至るまで校正を始めて新しい情報を追加し始め、際限のないやり直しや遅れが発生します。その結果、文書の内容が合意されるまで数か月かかる可能性があります。
SEO 最適化の目標は、特定のクエリの検索結果に Web サイトを表示し、トラフィックを引き付けることです。記事がユーザーの質問に対する包括的な回答を提供していない場合でも、ユーザーはサイトにアクセスして他のセクション、製品、サービス、または記事を探索します。彼は、自分のリクエストに関連するサイトに到達したことをすでに知っています。
したがって、キーワードを念頭に置いて書かれた単純な SEO 記事でも、大量のトラフィックを集めることができます。少しの労力を投資することで、将来的にはより多くの利益を得ることができます。ほとんどの人は、記事全体を読むつもりで Web サイトにアクセスしているわけではないことに注意してください。通常、テキストは「F」字型でスキャンされます。最初に 2 回水平方向にスキャンし、次に垂直方向にスキャンして、見出しをざっと確認します。テキストを注意深く読み始める人はほんのわずかです。
長い記事を好み、ボリュームのある資料を読むことを楽しむユーザーもいます。ただし、たとえば「ヴォログダで金属製のドアを購入する」など、何か具体的なことを探している大多数にとっては、情報を遅らせないことが重要です。ドアの製造技術や特定のモデルの利点についての詳細は必要ありません。必要な情報を無駄な言葉を使わずにすぐに入手したいと考えています。
検索結果で Web サイトを宣伝する最良の方法は、2,000 ～ 3,000 文字の SEO テキストを書くことです。このような記事は、リクエストが内容と一致していれば、通常は最後まで読まれます。これを行うために、コピーライターは収集されたセマンティック コアからのキーワードを使用します。これは、ユーザーに表示されやすくなります。
10,000 文字の高価な専門家の記事 1 つと、さまざまな主要なクエリについてコピーライターが書いた 5 つの簡単な SEO テキストを比較してみましょう。同じ時間がかかったとしても、検索エンジンにとっての価値は異なります。
1 つの記事では 1 つのリクエストのみに対応できますが、5 つの記事では複数のリクエストを一度にカバーできます。これにより、より多くのユーザーを引き付け、サイトの「重み」を向上させることができます。記事が適切にリンクされていれば、検索エンジンの認識にもプラスの影響を与えます。
それが会社の経営陣のみがアクセスできる単なるページの装飾である場合、SEO に最適化されたテキストを書くことに何の意味があるのでしょうか?まず第一に、ディレクターではなくクライアントに興味を持ってもらう必要があります。これらの顧客は誰ですか?
これらのグループごとに、SEO テキストを作成するために異なるアプローチが必要になります。対象読者の言語を考慮し、適切なキーワード、メタタグ、見出しを使用して書かれたシンプルで役立つ記事は、必要なキーワードやキーワードが含まれていない複雑な専門家の資料よりもトップに表示される可能性がはるかに高くなります。はるかに多くの費用がかかります。
まず、それぞれが特定のクエリを対象とした、単純で短い記事を 50 個作成します。これらのページが検索結果に表示され始めたら、すぐに改善できます。
このようにして、Web サイトを宣伝するだけでなく、訪問者を顧客に変えることもできます。トップに載らない可能性があり、対象読者の目に留まらない可能性のある高価な専門記事にリソースを浪費するのは意味がありません。
SEO テキストの作成を、コピーライターではない専門家 (エンジニア、技術者、マネージャー) に任せるべきではありません。第一に、文章を書くスキルがないこと、第二に、誰もが独自の視点を持っていることです。ある専門家は、たとえそれが同僚であっても、別の専門家の文章を評価しないかもしれません。
昇進を後回しにしないでください。あなたが計画を立てている間に、競合他社はすでに積極的にプロモーションを行っており、競合他社のページが上位を占める可能性があります。たとえ記事がトップに上がらなかったとしても、サイトのインデックスにプラスの影響を及ぼします。今日、検索エンジンは、さまざまなクエリを考慮して作成された、多数の固有のページを備えたサイトを評価します。
効果的な SEO コピーの書き方が気になる場合は、ウェブサイト最適化の基本原則について詳しく説明した別の記事をご覧ください。
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