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私たちは「医療トピックの研究」に特化した一連の出版物を続けています。以前の記事では、研究の目的と医療 Web サイトの分析アプローチについて説明しました。今日は重要な側面、つまり病気とさまざまな症状のページについて説明します。この出版間の中断は、研究著者の病気が原因で生じたものであり、象徴的なものとなった。
医療サービスへの需要は、商業的なものではなく、情報提供の要求から始まることがよくあります。基本的に、ユーザーは病気、症状、診断方法、治療法に関する情報を探しています。このタイプのクエリはインターネット上のトラフィックの大部分を占めており、商用クエリを大幅に上回っているため、これは検索の重要な部分です。
研究の一環として、私たちは病気、その症状、診断と治療の方法に関連する多数の情報クエリの検索結果を分析しました。
さまざまなサイト間のリクエストの分布を調べました。一部のクリニックは検索エンジンで上位に表示されます。たとえば、特定のサイトは Yandex 検索では上位にランクされていますが、Google での可視性は大幅に低くなります。
分析のために、Yandex と Google でどのクエリ グループが最良の結果を示すかを確認しました。これにより、パターンとランキング機能を特定することが可能になりました。
興味深いのは、検索結果に大規模な情報ポータルが存在するにもかかわらず、Yandex の検索結果では情報サイトが優勢であるのに対し、Google では医療クリニックが上位にあることです。
私たちは、クリニックが疾患ページをどのようにデザインしているか、またそこにどのようなデータが提供されているかを評価しました。私たちが分析したクリニックのほとんどには疾患専用のセクションがありますが、すべてのクリニックがこれらのページを定期的に更新しているわけではありません。
同時に、これらのページに注目するクリニックは追加のトラフィックを収集することができます。これは、新しいユーザーを引き付け、サイトの可視性を高める戦略の重要な要素です。
たとえば、病気の症状や治療法を詳しく説明することは、検索結果での順位を上げるだけでなく、クリニックにおける潜在的な患者の信頼を強化するのにも役立ちます。
私たちの分析によると、ほとんどのクリニックは記事の中で診断方法に言及しているため、訪問者はどのような検査が必要なのかが明確になります。これは、医療機関に対する信頼を構築し、提供するサービスの透明性を高めるために重要です。
また、42% の診療所が病気のさまざまな段階に関する情報を共有していることも注目に値します。これにより、病気とその治療についてより完全な理解を得ることができます。これにより、患者から見たクリニックの権威も高まります。
医療サイトのコンテンツは、医療関連サイトにとって特に重要な E-E-A-T (専門性、権威性、信頼性) 要件を満たしている必要があります。これは、資料が適切な資格を持つ専門家によって作成され、信頼できる情報源によって裏付けられている必要があることを意味します。
しかし、病気のページに著者と情報源をリストしているクリニックはほとんどなく、検索エンジンでコンテンツが掲載される可能性が低くなります。資料の作成者を示しているサイトは 20% のみで、ソースへのリンクを使用しているサイトは 11% です。
疾患ページのコンテンツの質を高めるためには、症状や治療法などの包括的な情報を提供するだけでなく、小見出しやグラフィック素材などを含めた使いやすいテキストデザインも重要です。専門家のビデオは行動要因を改善し、サイトの信頼性を高めることもできます。
病気のページは地方レベルだけでなく全国レベルでもトラフィックをもたらす可能性があることを忘れないでください。これにより、新しい患者を引きつけ、クリニックのオンラインでの存在感を強化するさらなる機会が生まれます。
最後に、疾患に関するセクションを作成するには、コンテンツの品質に注意し、著者や査読者、情報源の特定など、必要なすべての要件を遵守する必要があります。
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