SEO の保証: 期待がビジネスに悪影響を及ぼす仕組み

SEO プロモーションの分野における保証は、インターネットサービス市場で最も一般的なものの 1 つですが、最も物議を醸す側面でもあります。多くの場合、明確な結果の約束が会社選択の根拠となり、その後失望して新しい請負業者に乗り換える理由になります。

なぜこのようなことが起こっているのでしょうか?この記事では、保証の約束の背後に隠された操作を分析し、不快な驚きを避けるために SEO パートナーを選択する際に考慮すべき点を説明します。

SEOにおける保証の種類

検索アルゴリズムがどのように変化するかについて多くの議論が行われているにもかかわらず、多くのクライアントは依然として SEO 専門家に絶対的な保証を求めています。顧客の心理は、自分が何にお金を払っているのか、そしてその見返りに何が得られるのかを正確に知りたいという欲求です。

顧客が保証を要求すると、企業はさまざまなスキームを提供し始め、最も野心的な期待に合わせたオファーを作成します。

注記！検索エンジンでランク付けするには、次のような多数の要素を考慮することが重要です。

技術パラメータ（サーバー応答の品質、読み込み速度、重複ページの有無、レイアウトの適応性、メタタグの正しい使用）。
商業的側面（コンバージョンを促進する情報のサイト上の存在：問い合わせフォーム、独自のオファー、商品やサービスに関する情報、ユーザーレビュー）。
リンク要素 (外部リンクの質と量);
行動および交通の側面。
コンテンツの品質とSEOの最適化。
ソーシャルネットワーク上の存在。

技術パラメータ（サーバー応答の品質、読み込み速度、重複ページの有無、レイアウトの適応性、メタタグの正しい使用）。

商業的側面（コンバージョンを促進する情報のサイト上の存在：問い合わせフォーム、独自のオファー、商品やサービスに関する情報、ユーザーレビュー）。

リンク要素 (外部リンクの質と量);

行動および交通の側面。

コンテンツの品質とSEOの最適化。

ソーシャルネットワーク上の存在。

間接的な要因もあります。

コードの品質、マイクロマークアップ、管理パネル、サイトのサイズなど。

さらに、重要な点は、検索エンジンのアルゴリズムにおけるこれらの各要素の重みが変化する可能性があるということです。検索アルゴリズムは人工知能に基づいており、常に改良されており、企業秘密です。したがって、SEO 会社の専門家であっても、すべての変化を正確に予測することはできません。

したがって、サイトをトップに上げることを 100% 保証すると約束する企業は、検索アルゴリズムがどのように機能するかについて完全な情報を持っていない可能性が高く、隠れたリスクを伴うスキームを使用している可能性が高くなります。

SEO 会社は、検索ランキング、サイトの可視性、トラフィック、コンバージョン、売上、完了した作業量などの指標のいずれかに基づいて、さまざまな保証スキームを提供することがよくあります。給与は多くの場合、これらの目標の達成に応じて決まります。

既存のスキームはすべて、次の 3 つのカテゴリに分類できます。

バイナリ保証 (結果に対する支払い)。
仕事の質の保証（行為に対する支払い）。
KPI（重要業績評価指標）に対する支払い。

それぞれのスキームに隠されたポイントを詳しく見てみましょう。

タイプ 1 - バイナリ保証 (結果に対する支払い)

これは明確な結果を約束するため、クライアントを魅了することが最も多いタイプの保証です。このカテゴリには次のオファーが含まれる場合があります。

3 か月以内にサイトをトップに上げることを保証します。
1 日あたり一定数の訪問者を引き付けることを保証します。
一定数の通話またはアプリケーションを受信することを保証します。

うますぎる話ですね。

本当に何が起こっているのでしょうか？初期段階では、クライアントは通常、固定のサブスクリプション料金を支払い続けます。重要な点は、約束された結果を達成する手段は大きく異なる可能性があり、これが保証の品質と成功に直接影響するということです。

最も一般的なケースの 1 つは「TOP への移動」です。すべては、たとえば 100 個のキーフレーズで構成されるセマンティックコアをコンパイルすることから始まります。その後、同社はこれらのクエリの 70 ～ 80% でサイトを TOP に表示させることを約束します。ただし、実際には、検索エンジンは最初に、競合性の低いクエリのサイトを表示します。そして、それが必ずしも売上の大幅な増加につながるとは限りません。

落とし穴:

一部の SEO 会社は、主要なクエリの正確な頻度を開示していない場合があります。セマンティックコアに低頻度のクエリを組み込むと、サイトが TOP に到達することがよくありますが、売上は依然として低いままです。
人気のあるクエリの結果を表示するには、行動要因を高めるなどの疑わしい方法が使用される可能性があり、これはサイト禁止などの検索エンジンからの制裁につながる可能性があります。

対処法: ビジネスに対するクエリの実際の可能性に基づいてプロモーション戦略を構築する SEO 会社を選択します。専門家が実際の変換と市場のニーズに基づいてセマンティックコアを作成します。

TOP 内の順位だけでなく、トラフィックとコンバージョンのダイナミクスを追跡することが重要です。

トラフィックに対する支払い

人気のあるスキームの 1 つは、クライアントがサイトへの新規訪問数に応じて料金を支払うものです。検索エンジンからのトラフィック（オーガニックトラフィック）の誘致について話しています。

考慮すべき重要なことは、最初のトラフィック指標を修正し、支払い時にトラフィックが考慮されない「ブランドリクエスト」を除外する契約の正しい草案です。

落とし穴:

トラフィックはターゲットを絞られていない可能性があり、これは実際の顧客が存在しないことを意味します。これは、セマンティックコアの処理が不十分であるか、変換が不十分なために発生する可能性があります。
政府機関の経済的利益により、最初の数か月間は赤字で運営される可能性がありますが、トラフィックが一定の制限に達すると、損失を最小限に抑えるために活動を縮小します。

やるべきこと: 訪問数だけに注目するのではなく、そのうちの何人が実際の売上や見込み客につながったかを追跡します。

金銭的保証

一部の企業では、目標が期限内に達成されなかった場合、結果が達成されるまで返金または無料で働くという金銭的保証を提供しています。このモデルは、主にそのようなリスクを許容できる大手代理店が利用できます。

落とし穴: 起こり得る損失をカバーするためにサービスのコストが高くつくこと、およびクライアントに最小限の作業を提供できること。

対処法: 多額の費用を覚悟し、「保証された」結果に過剰な費用を払いたくない場合は、代替スキームを検討してください。

売上の一定割合の支払い

財務保証付きのスキームに似ていますが、SEO 代理店は、誘致されたクライアントから受け取った利益の一部を受け取ります。

落とし穴: SEO プロセスには時間がかかり、サイトが収益を上げ始めるまでに膨大な量の作業を行う必要があります。これを無料で作業したいと思う人はいません。

対処法: SEO スペシャリストが利益の分配を要求するか、サブスクリプション料金を選択して開始するように準備してください。

タイプ 2 - 作業品質の保証

これはより誠実なスキームであり、顧客は一定の作業量に対してのみ料金を支払います。作業を完了する責任は完全に請負業者にあります。