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インターネット マーケティングが成功の基礎になりつつある今日の世界では、SEO の最適化はこのプロセスの重要な部分です。このケースでは、SEO 戦略を適切に設定することで、大都市のパイ配達ビジネスがどのように変化するかを示します。
私たちの顧客はモスクワ中心部にある小さなパン屋で、焼きたての製品の香りが街路の喧騒と融合しています。競合他社に差をつけようと、ベーカリー チームはウェブサイトの宣伝に協力を求めました。このケーススタディは、適切に選択されたキーワード、コンテンツの最適化、バックリンクを使った戦略的な取り組みによって、中小企業がモスクワのパイ配達市場の主要プレーヤーにどのように貢献したかを示しています。
最初に、私はサイトとその競合他社を徹底的に分析しました。このリソースは Opencart プラットフォーム上に構築されました。
サイト監査を実施した後、SEO を一からやり直す必要があることに気づきました。サイトのデザインは変更する必要がありましたが、ロゴは変更されませんでした。
クライアントは以前から有料広告を積極的に利用していましたが、結果が不安定だったので、私の仕事は検索エンジンの最適化に焦点を当てることから始まりました。私は有料広告から離れることを決意し、SEO への取り組みに全力を注ぐことにしました。
観察によると、Yandex.Direct の広告からのトラフィックは近年非常に高くなっています。 3月から7月にかけて検索トラフィックが増加しました。これは、サイトを新しいCMSに移行した後、順位が向上したためだと考えています。しかし、その後のシーズンの衰退により交通量が減少したため、この成長は長くは続かなかった。
すぐに、ベーカリーの経営者は有料広告を無効にすることを決定し、その結果、オーガニック検索結果のトラフィックが減少しました。半年ほどとかなり長くかかりましたが、今年の12月からSEOの仕事を積極的に始めました。
私の最初のステップは、検索エンジンのクエリに答える最高品質のコンテンツを作成することに重点を置くことでした。
ボットの問題と、ボットがサイトに与える影響は別の問題です。統計によると、ボットが増加していることに気付きましたが、これはサイトの運営に悪影響を及ぼしたわけではなく、むしろその逆でした。これは、努力が実を結び始めたという良い兆候でした。しかし、すべてを未チェックのままにしておくわけにはいかなかったので、CloudFlare を使用した保護と、ボットを防ぐためのキャプチャのインストールを開始しました。しかしその後、何度もブロックを試みた後、この保護が常に有効であるとは限らないことに気づき、すべてをそのままにしておくことにしました。
これと並行して、ユーザー エクスペリエンスの向上に重点を置いた内部の最適化に取り組み始め、外部リンクにも取り組みました。私は引き続き、サイトとのユーザー インタラクションの改善を監視し、エラーを修正し、コンバージョンに影響を与える可能性のある小さな改善を導入しています。
ライフハック 1: サイトの人気が高まっていることに気づくまで 6 か月かかりましたが、多くのクエリ クラスターにはまだランディング ページがありませんでした。しかし、サイトは時間の経過とともに成長を続け、成長が鈍化したときにのみ新しいランディング ページが追加されました。これは、市場での存在感を徐々に高めていく方法の好例です。
ライフハック 2: 1 年間の作業の後、Wordpress プラットフォームの SEO プラグインを変更しました。これにより、メタ ディスクリプションが変更され、売上が大幅に増加しました。
ライフハック 3: 追加のトラフィックを獲得するために、名前が似ているベーカリー ブランドのページを最適化することで、競合他社のブランド クエリを使用しました。これらのクエリがクリックと売上を生み出し始め、それが全体的な結果にも大きな影響を与えていることにすぐに気づきました。
サイトが成長するにつれて、その結果はより明らかになり、最初の 1 か月以内にトラフィックと売上の改善が見られました。 2 年間で、トラフィックは 500 ～ 1000%、売上は 80 ～ 120% 増加しました。毎月のトラフィックと売上は 10 ～ 30% 増加します。
この成功には、顧客との良好なコミュニケーションが重要な役割を果たしました。彼らは優れたサービスと優れた顧客サービスを提供し、評判と業績を高めました。 600件を超えるレビューに基づくお客様からの評価は4.9ポイントでした。ロイヤルティシステムも導入されており、SEOや外部リンクと組み合わせて高い成果をあげることが可能になりました。
この事例から何が学べるでしょうか?
SEO について質問がある場合、またはプロモーションに関してサポートが必要な場合は、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」（info@seo.computer）までご連絡ください。
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