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SEO に関しては、多くの場合、複数のクエリと高度なセマンティクスをターゲットにして、特定のクエリで上位にランク付けしたり、より多くのトラフィックを促進したりすることが目標となります。ただし、高品質の製品カードがなければ、高い順位とカバレッジを達成することはできません。
今日の競争環境において、消費者の注目を集める戦いはますます困難になっています。
私は何を見つけましたか？内部コンバージョンが高い商品カードは、オーガニック トラフィックで優れた結果を示します。つまり、無料のインプレッションを獲得します。さらに、大規模な広告キャンペーンや高い売上にもかかわらず、そのようなインプレッションの割合は最大 60%、あるいはそれ以上に達する可能性があります。
これは、マーケットプレイスのアルゴリズムが、広告が存在するにもかかわらず、コンバージョン率の高いカードを優先し、ユーザーに無料でカードを表示していることを裏付けています。
なぜこのようなことが起こっているのでしょうか?アルゴリズムでは経済的利益が考慮されているため、次のようになります。
1. 各広告インプレッションには、販売者とマーケットプレイス自体の両方に費用がかかります。購入者が検索バーにクエリを入力すると、アルゴリズムが結果を生成し、広告の表示、販売手数料、またはその両方から収益を得る方法を決定します。
たとえば、1000 件の広告インプレッションの料金が 1000 ルーブルの場合、マーケットプレイスは各インプレッションから 1 ルーブルを獲得します。ただし、製品の価格が 1000 ルーブルで、マーケットプレイスの手数料が 20% の場合、マーケットプレイスは販売から 200 ルーブルを受け取ります。違いは明らかです。
したがって、コンバージョン率の高い商品を表示する方が、単に広告を表示するよりも多くの収入が得られるため、市場にとって収益性が高くなります。
2. 絶対的な指標は、競合他社と比較したコンバージョンほど重要ではありません。競合他社のコンバージョン率がカートへの 15%、注文への 30% で、あなたのカードのコンバージョン率がそれぞれ 17% と 33% であれば、貴社がより上位に表示される可能性が高くなります。コンバージョン率がわずかに向上するだけでも、広告コストを大幅に削減できます。
3. おすすめの棚。コンバージョン率の高いカードは、レコメンデーションに含まれる可能性が高くなります。このような製品は売上につながる可能性が最も高いため、これは当然です。
4.クリック率。 CTR (クリックスルー率) が高いと良い結果のように思えるかもしれませんが、カード内のコンバージョン率が高くないとランキングに悪影響を及ぼす可能性があります。マーケットプレイスは、購入に結びつかないクリックで顧客の時間を無駄にすることには興味がありません。
実際の売上がないのに CTR が高いと、マーケットプレイスのリソースが無駄になるだけでなく、購入者の注意が実際の購入から逸れ、プラットフォームに対する信頼が低下します。
したがって、SEO に投資しているにもかかわらずランキングの上昇が見られない場合、問題はコンバージョンにある可能性があり、したがって製品カードとその内部スライドの品質に問題がある可能性があります。
マーケットプレイスは、製品の名前や説明などのテキスト データだけでなく、カード内のすべてのコンテンツにもインデックスを付ける方法をすでに学習しています。
✔️ 説明にある SEO キーワードがスライドのコンテンツでサポートされていない場合、ランキングは高くありません。
✔️ スライドに追加のキーフレーズが含まれている場合、ランキングが大幅に向上する可能性があります。
これについての説明は非常に簡単です。購入者が SEO キーを使用してクエリを入力し、カードにアクセスしたものの、探していたものが見つからなかった場合、購入しない可能性が高くなります。
これは売り手にとって重要です。売上につながらないのに、なぜポジションを獲得する必要があるのでしょうか。
したがって、高品質の内部スライドのない SEO は努力の無駄であり、望ましい結果は得られません。
これに関連して、製品カードに取り組むマーケティング担当者やデザイナーは、SEO スペシャリストと緊密に連携して、すべての段階で効率を確保する必要があります。
ご質問がございましたら、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」までメールでお問い合わせください。 info@seo.computer
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