SEO プロモーションの効果を評価し、競合他社を分析する場合、ブランド トラフィックという重要な点が見落とされがちです。主にブランドクエリによって Web サイトのトラフィックが増加すると、SEO 戦略が成功しているという誤った印象を与える可能性があります。しかし、リソースの競争力を客観的に評価し、成長ポイントを決定するには、ブランドトラフィックの影響を排除し、非ブランドデータに焦点を当てる必要があります。
競合他社を分析する際にブランドトラフィックを除外することの重要性
競合他社との比較分析を実行し、検索結果における競合他社の位置を評価する場合、ブランドトラフィックの影響をデータから取り除くことが非常に重要です。これにより、次のことが可能になります。
- 商業的要求および情報要求に基づいて真の競合他社を特定する — ブランドトラフィックのシェアが高いサイトをフィルタリングして除外することで、製品やサービスに関連する検索クエリで実際に競合する企業のリストを作成できます。
- SEO戦略の実際の効果を評価する — ブランド トラフィックから除去されたデータにより、新しい視聴者を引き付けるための SEO 戦略の有効性を客観的に比較できます。
- 真の問題領域と成長点を特定する — 非ブランドトラフィックの分析は、トラフィックの増加を妨げている欠点と、新規ユーザーの流入を増加できる領域を特定するのに役立ちます。
- さらなる発展のための有能な戦略を策定する — 客観的な情報は、SEO 戦略を調整し、検索結果でより効果的に競争するのに役立ちます。
例1
例を見てみましょう。2 つのオンライン家電量販店の総トラフィック量は同様です。しかし、詳細に分析すると、一方の店舗はブランド リクエストからのトラフィックの 80% を受け取り、もう一方の店舗はわずか 20% しか受け取っていないことがわかりました。全体的なトラフィックは少ないにもかかわらず、2 番目の店舗は、非ブランドのクエリに対してより効果的な SEO 戦略を示しています。これは、新規顧客を引きつけ、売上を増やす上で重要な要素です。
例 2
あなたがオンライン スポーツウェア ストアのオーナーで、リンク戦略のための寄付者を選んでいるとします。次の 2 種類のサイトが表示される場合があります。
- ブランドトラフィックの多いスポーツブログ は、名前のおかげでユーザーを惹きつける有名アスリートのブログです。
- フィットネスに関するテーマ サイト。主に非ブランドのトラフィックが多い は、トレーニング、栄養、スポーツウェアのレビュー、その他のフィットネス関連のトピックに関する情報を提供するサイトです。
この場合、フィットネス関連サイトからのリンクは、スポーツウェアに興味のあるターゲット視聴者を惹きつけ、関連する非ブランドのクエリをターゲットにしているため、SEO にとってより価値があります。
寄付者を選択する際のトラフィック分析の利点
ドナーサイトの非ブランドトラフィックを分析すると、次のことが可能になります。
- より良いリンクを取得する — 関連するクエリの対象ユーザーを引き付けるサイトからのリンクは、検索エンジンにとってより効果的であり、サイトのランキングの向上に役立ちます。
- 紹介トラフィックを改善する — テーマ別サイトからのリンクにより、製品やサービスに興味のある新規ユーザーをサイトに誘導できます。
実際、企業の名声に惹かれたブランドリンクからの「ノイズ」を除外すると、そのようなリソースのリンクプロファイルはそれほど印象的ではない可能性があります。
競合他社の非ブランドリンクプロファイルのみを分析することで、次のことが可能になります。
- リンク構築における真のリーダーを特定する — 商業的なクエリで高い順位を獲得しているが、ブランド トラフィックがそれほど多くないサイトは、適切なリンク戦略のおかげでそのような順位を獲得している可能性が高くなります。
- リンク構築の潜在的なソースを特定する — 非ブランドの競合他社がどのリソースからリンクを受け取っているかを調査することで、相互に有益な協力のためのプラットフォームを見つけることができます。
- リンク キャンペーンの予算と規模を評価する — リンクの数と質は、競合他社のリソースを評価し、サイトの同様の戦略のコストを見積もるのに役立ちます。
しかし、コンテキスト広告ではその逆が当てはまります。
より高いコンバージョンとより多くの売上
特定のブランドを探しているユーザーは、すでにそのブランドに精通しているため、一般的な情報や商業的なクエリのためにサイトにアクセスするユーザーよりも、購入や対象を絞ったアクションを行う可能性がはるかに高くなります。多くの場合、売上の大部分を低コストでもたらしてくれるのは、ブランド化されたトラフィックです。
クリックあたりのコストを下げる
ブランドクエリに対する広告は、通常、コンテキスト広告よりもクリックあたりのコストが大幅に低くなります。これは、主要なプレーヤーが企業自体と限られた数の競争相手であるため、オークションでの競争が少ないためです。その結果、コンテキスト広告でのブランド プロモーションのコストが削減されます。
より高いコンバージョン率
ブランドをよく知っているユーザーは、的を絞った行動をとる可能性が高くなります。これは、ブランドクエリに焦点を当てた広告キャンペーンの高いコンバージョン率に直接影響します。非ブランドのトラフィック分析は、リンク戦略を含む効果的な SEO 戦略を開発するための重要なツールです。この要素を考慮すると、最も関連性が高く信頼できるドナー サイトを選択し、高品質のリンクを取得し、検索エンジンでのサイトの宣伝効率を高めることができます。ご質問がございましたら、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」まで電子メール info@seo.computer でお問い合わせください。 ID 1915
