過去 20 年間にわたる SEO サービスの発展のダイナミクスを追跡するために、Web サイト プロモーション スペシャリストの経験をまとめました。古い方法のうち、どれが過去のもので、どれを現在使用すべきでしょうか?すべての変更点についてお知らせします。
検索エンジンの最適化は、もはやイメージ目的で大企業だけが利用できるものではありません。今日、SEO はハイテク分野であり、スペシャリストの役割はより分析的になってきています。検索エンジンのアルゴリズムはますます複雑になり、パーソナライズされたアプローチが必要となるため、ディープデータ分析を通じてのみ SEO に取り組むことが可能になりました。
一般的な開発傾向
SEO サービスの始まりは、コンテンツ型広告サービスが人気を博し始めた 2000 年代初頭と考えられます。インターネットは、情報交換と交流のための主要なプラットフォームとなっています。この期間中、ソーシャル ネットワークやビデオ ホスティングなど、多くの新しいオンライン プラットフォームが登場します。
初期のプロモーションでは、サイトを検索エンジンのトップに上げることに重点が置かれており、報酬はサイトがその地位を維持していた期間に基づいていました。リンク構築やキーワード密度などの単純なテクニックは当時は機能していました。
Web サイトの数が増加するにつれて、検索エンジンのアルゴリズムも増加しました。これにより、市場は 2 つの陣営に分かれることになりました。新しい条件に適応する勢力と、古い手法を使い続ける勢力です。プロモーションはより複雑になり、時間がかかります。
今日、SEO にはより多くの知識とスキルが必要であり、スペシャリストはプロモーション手法に取り組むだけでなく、成功を達成するための独自のソリューションを作成する必要があります。
新しいテクノロジーの影響
最新の検索エンジンは、低品質のプロモーション方法に対抗する新たな機会を提供します。
- 機械学習、たとえば Matrixnet。
- 行動要因。
- ユーザーの特定のリクエストと特性を考慮した新しいアルゴリズム。
- ウェブサイトのモバイルデバイスへの適応性。
- 本格的な電子商取引プラットフォームとしてのソーシャルネットワークの開発。
このようなイノベーションのおかげで、SEO スペシャリストは柔軟性を持たざるを得なくなり、新しいアプローチを試すことを恐れなくなりました。
過去のものとなった古い手法
かつては使用されていたが、長い間無関係になった方法を思い出してみましょう。
「シーツ」
テキストは膨大で、構造化されておらず、理解するのが困難です。これらの「パネル」は、できるだけ多くの主要なクエリを含めることを目的として作成されました。しかし、検索アルゴリズムの発展に伴い、そのような方法はますます機能が悪くなり、そのようなテキストを含むページはより高品質で構造化されたコンテンツに置き換えられました。
スパム
文脈を考慮せずにテキストにキーワードを埋め込む。アルゴリズムの発展により、検索エンジンはそのような操作の試みを効果的に認識するようになりました。現在では、キーワードやフレーズが自然に出現することに重点が置かれており、これによりユーザーと検索エンジンの両方にとってコンテンツの認識が向上します。
TICとPR
以前は、TCI (Topical Citation Index) や PR (PageRank) などの Web サイトの権威指標が重要な役割を果たしていました。現在、検索エンジンは、サイトの評判や改ざんに対する耐性など、サイトの品質を示すより包括的な指標を好んでいます。
白地に白
コントラストの低いテキストを非表示にしたり、目に見えない要素を使用して検索エンジンを操作したりする方法は、過去のものです。現在、そのような手法は簡単に特定され、その使用は検索エンジンからの制裁につながる可能性があります。
車はカタログ通りに動きます
多くの人は、可視性を高めるためにサイトをディレクトリやその他のリソースに配置しようとしました。しかし、今日では検索アルゴリズムが非常に賢くなったため、ディレクトリに登録しても以前と同じ効果が得られなくなり、逆効果になる可能性さえあります。
同義語の操作
以前は、SEO スペシャリストは、たとえそれが単なる同義語であっても、同様のクエリに対して別のページを作成していました。現在、検索エンジンは同義語句を非常によく理解しているため、そのようなコンテンツの分割はもはや意味がありません。
リンク
以前は、Web サイトのランキングを上げるにはリンクを購入するのが標準的な方法でした。しかし、検索エンジンのアルゴリズムの発展により、リンクは関連性があり、高品質であり、信頼できるソースからのものでなければならないことが明らかになりました。パッケージ内のリンクを一括購入すると、制裁を受ける可能性があります。
衛星と出入り口
以前は、検索エンジンを操作するためだけに存在する Web サイトを作成することが一般的でした。現在、そのような手法は時代遅れとみなされており、灰色のニッチ市場でのみ使用されています。
クエリ用に無駄なページを生成する
「安価な商品」や「高級な商品」などのクエリを含む不要なページを作成することは、効果がなくなって久しいです。このようなページはトラフィックを引き寄せず、インターネットを不必要なコンテンツで埋めるだけです。
キーワードタグの操作
すべてのページで Keywords タグを使用する必要はなくなりました。以前は、これによりコンテンツの重複や関連性に関する混乱が生じていました。最新の検索エンジンは、タグではなく、ページの実際のコンテンツを考慮します。
分析とサービス
分析ツールは非常に複雑になっており、使用時には細心の注意が必要です。ただし、その機能は最適化されており、位置の追跡やクエリのクラスタリングなどの日常的なタスクが大幅に簡素化されています。
デザイン
SEO が始まった当初、ウェブサイトには複雑なデザインはなく、技術的な側面のみが重視されていました。今日、デザインはプロモーションを成功させるための重要な部分となっており、サイトは視覚的な要素を考慮する必要があります。
ブランド
以前は、Web サイトはドメイン内のキーワードに重点を置いてシンプルに保たれていました。今日、ウェブサイトは企業の顔でありブランドです。ロゴ、デザイン、独自のコンテンツは信頼を築く上で重要な役割を果たします。
金儲け
以前は、SEO スペシャリストは、操作を通じて収益を上げるために Web サイトの作成に従事していました。現在、SEO スペシャリストは、マーケティング思考とテクノロジーの知識を活用して価値のあるコンテンツを作成し、Web サイトを宣伝する専門家です。
ブライアン・ランク
Google は RankBrain を使用してクエリをより正確に解釈し、関連する結果を提供します。これにより、ユーザーのニーズを満たす高品質のコンテンツが検索結果でより良い位置に表示されるようになります。
バート
BERT は、ユーザーのクエリを理解し、より正確な回答を提供するのに役立つ Google のニューラル ネットワークです。これは、長いクエリや質問を自然な方法で処理する場合に特に役立ちます。
食べる
E - 専門知識
ユーザーが問題を理解できるように、コンテンツは正確、完全、徹底的である必要があります。コンテンツが信頼できる情報源によって裏付けられており、専門家の意見があることを確認してください。
A - 権威
コンテンツが信頼できるものであるためには、その分野での経験を持ち、資格を裏付ける専門家によって裏付けられていることが重要です。
T - 信頼
信頼は、透明性、ユーザーレビュー、会社に関する情報、能力の確認を通じて築かれます。
現代の SEO 業界は急速に発展しています。今日、スペシャリストは技術的であるだけでなく、創造的であり、マーケティングアプローチを巧みに使用し、ユーザーのニーズに焦点を当てる必要があります。
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