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オーガニック検索結果における CTR の低下は、数年連続で観察されている現象です。過去 2 年間だけでも、検索結果の 1 位の CTR は 24% から 6 ～ 8% に低下しました。これは、サイトにアクセスせずに必要な情報をすべて提供することでユーザーをプラットフォームに留めておきたいという検索エンジンの願望によるものです。 CTR は、広告ユニット数の増加や、検索エンジン ウィザードなどの新機能の導入によっても影響されます。これらのイノベーションについては今後の記事で詳しく説明します。
しかし、「魔術師」をもっぱら否定的な要素として捉えるべきではありません。ユーザーの注意を引くだけでなく、追加の見込み顧客を獲得するのにも役立ちます。この記事では、検索結果におけるビジネスの可視性を大幅に向上させるローカル SEO パック (マップ ボックス) と呼ばれるツールに焦点を当てます。
地図は、さまざまな種類のクエリの検索結果に表示されることがよくあります。これらは、ブランド名を含むクエリ (たとえば、ブランド名による検索)、「自動車ディーラー」のようなクエリ、または商品やサービスの購入に関連するクエリ (たとえば、「車を買う」のようなクエリ) です。
すべてのプロモートされたフレーズの検索結果を定期的に監視して、リード生成に重大な影響を与えるマップ ブロックの存在を特定することをお勧めします。
私たちの経験に基づくと、ローカル SEO は通常のオーガニック検索結果と比較してリードの数を 200 ～ 300% 増やすことができます。ただし、このような結果は、サイトがローカル SEO パック ブロックで上位 3 位に入っている場合にのみ可能です。
このブロックで上位に入るには、いくつかの要素を考慮する必要がありますが、その中で最も重要なものは次のとおりです。
有料配置を購入することは、必ずしもカードのブロック内の順位を改善することを意味するわけではないことを理解することが重要です。ほぼすべての正規自動車ディーラーは有料紹介を利用しているため、10 ～ 15 社の競合他社の中から 1 つのディーラーを単純に宣伝することは不可能な状況が生じています。したがって、ランキング アルゴリズムが機能し、最終的な順位が決定されます。
ただし、有料紹介には次のような多くの利点があります。
まだこのチャネルを使用してリードを獲得していない場合は、有料の紹介を検討することを強くお勧めします。当社のスペシャリストが、この分野の最適化と結果の向上をお手伝いします。
有料プレースメントの購入は、Yandex などの一部の検索エンジンでのみ利用できることにも注意してください。ただし、これは、このアプローチがマップ ブロック内のランキングに必ずしも影響を与えることを意味するものではありません。主なことは、依然として高品質の SEO 最適化とカードの正しい記入です。
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SEO についてご質問がある場合、またはローカル SEO を使用してビジネスの可視性を向上させる方法を知りたい場合は、お気軽にお問い合わせください。 SEO スタジオ「SEO COMPUTER」（info@seo.computer）までご連絡ください。
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