この例では、マーケティングの 3 つの主要分野で作業がどのように組織されたかを説明し、1 年間の協力後の中間結果を要約します。最後に、あらゆるビジネス分野でマーケティング部門を効果的に運営するための 6 つのステップというボーナスがあなたを待っています。
クライアント：玄関ドアのメーカー。ブランドの歴史は20年以上あります。ロシアの主要都市の 1 つに工場と倉庫があり、全国に提携店舗のネットワークがあります。最大の視聴者層の 1 つは首都の居住者です。
クライアントのタスク:
- コンテキスト広告を使用してドアの購入リクエストを営業部門に提供します。
- SEO ツールを使用して、検索エンジンでの Web サイトの位置を高めます。
- このチャネルから直接申し込みを受け取るために、ソーシャル ネットワーク上で一流でモダンなブランド イメージを維持します。
まず、SMM について説明します。
1 年間の作業後の結果:
- ソーシャルネットワーク上での会社の存在感のための戦略が策定され、実行されました。
- 視聴者に関連するトピックに関するコンテンツをさまざまな形式で定期的に更新し、明るいビジュアルデザインで製品やプロモーションを発表します。
- 個人的なメッセージやコメントを通じてクライアントと積極的にコミュニケーションをとり、申し込みを処理し、営業部門にリードを転送します。
- ユーザーはソーシャル ネットワークからサイトにアクセスし、製品に興味を示します。
- 新しいコンテンツ形式が導入されました。ブランド代表者による短いビデオです。スクリプト、従業員自身がビデオを撮影し、その後の処理を行うためのコメントです。
- ターゲットを絞った広告が追加されたことで、エンゲージメントが大幅に向上し、結果が拡大しました。
Instagramによる結果
ユーザー エンゲージメントとリーチの伸びは 3 倍に増加し、プロファイル トラフィックは 17 倍に増加しました。
VKontakte での結果
視聴者数は15倍に増加しました。
コンテンツ型広告: KPI 計画を超過
主なKPI:
- ロシア全土で毎月 80 件の申請を受け付けています。
- 申請価格は1000₽まで。
- 対象ユーザーへのリーチは少なくとも 50,000 人です。
実績：
- 全国から毎月100～120件の応募が寄せられます。
- 申請の平均コストは500〜750ルーブルです。
- 対象者は65,000人以上。
VK におけるターゲットを絞った広告の結果
前報告月のデータ: 58 件の申請、平均コストは 446 ルーブル。
STR: 1.55%。
PDA: 8.21。
さまざまなキャンペーン設定をテストした後、望ましい効果が得られなかったいくつかの方法を放棄し、このユーザーにとってより効果的な他の戦略に切り替えることが決定されました。
クライアントの広告予算を節約するのに役立つ 7 つのステップ
- 対象ユーザーのポートレート: 店舗への長時間の移動を避け、インターネット経由で自宅用に多額の購入を希望するユーザー。
- 地理的位置: ロシア全土。アプリケーションコストの高騰を避けるためにコストを監視および調整します。
- ターゲットを絞った予算配分のため、大都市向けに個別の広告キャンペーンを実施します。
- ウェブサイトの目標を設定する: コンバージョンにつながる主要なアクションを追跡します。
- ターゲットを絞ったセマンティクス: ターゲット ユーザーを絞り込み、需要の高い製品を特定します。
- 有効期間が限られたプロモーション: 仮説を検証し、最も魅力的なオファーの予算を増やします。
- 営業部門からのフィードバック: リードの分析と広告キャンペーンの調整。
SEOの仕事
詳細な監査が実施され、サイトの技術的側面、使いやすさ、エラーが特定および修正され、引き続きパフォーマンスの向上が図られました。メタタグが考案され、サイトの個々のセクションを宣伝するためのキーワードのリストが更新され、LSI ワードを使用してコンテンツが最適化されました。
サイトのトラフィックのダイナミクス: 最も効果的な期間の訪問数は 3,000 から 8,000 まで。ビューの深度は 1 回の訪問あたり 4.1 ページで、これは市場平均より 49% 高いです。
1 回の訪問あたりのサイト滞在時間の平均は 03:59 で、これは市場平均より 86% 長くなります。
故障率は 13% で、業界平均より 28% 低いです。
すべてをうまく機能させるための 6 つのステップ
- セマンティック負荷とビジュアルのバランス: ストーリー、投稿、ビデオ、広告。
- ストックフォトを使わず、コーポレートカラーを活かした最新のビジュアル。
- 専門家のレビューと製品の選択を含む短いビデオ。
- インフォスタイルのテキスト: 不必要な感情を含まず、明確かつ直接的。
- 効果的な広告フォーマットとコンテンツ トピックを検索します。
- あらゆる分野におけるクライアントのフィードバックと指標を定期的に分析します。
今年以来、当社はロシア全土の地方および連邦企業向けに 800 以上のプロジェクトを実施してきました。
マーケティング戦略の改善に関するご相談やご質問については、電子メール info@seo.computer でお問い合わせください。
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