SEOはますます難しくなっています。賢くなる時が来ました。 SMART 目標を設定することで SEO 戦略がどのように改善されるかを学びましょう。
他のものと同様、SEO もその目標が明確に定義され、明確に表現されている場合に最も効果を発揮します。
「見込み客を増やす」「トラフィックを増やす」などの漠然とした目標を設定すると、集中力や方向性が欠けてしまいます。このような漠然とした目標では、明確な行動計画が得られず、ミッションにほとんど役に立たない一般的な SEO 作業に時間を無駄にすることになります。
目標が重要な理由
目標は達成すべき目標を与え、SEO 戦略の指針となります。また、戦略的なアプローチや行動が目標の達成に向けて機能しているかどうかを確認する方法でもあります。
目標は、SEO において重要な進捗状況を測定するのに役立ちます。おそらく、あなたは前進していないので、戦術を変更するか、目標を更新する必要があることを意味します。
同様に、目標に向かって前進することで満足感とモチベーションが得られ、SEO が圧倒的に感じられる場合でも前に進み続けることができます。
SEOの目標とは何ですか?
SEO の目標は、検索エンジンのパフォーマンスを向上させ、より広範なマーケティングおよびビジネス目標をサポートすることを目的としています。原則として、検索エンジン (主に Yandex と Google) における潜在的な顧客の認識とエンゲージメントを高めることに重点を置きます。
SEO の改善に取り組むときは、ランキング、インプレッション、CTR、クリック数、およびその後のトラフィックがサイトとどのようにやり取りするかに注目することになります。機会の規模 (検索ボリュームやインプレッション) などの側面も考慮する価値があります。
実行可能な目標を作成することは、SEO 戦略を策定する最初のステップです。次の 5 つのステップを考慮する必要があります。
具体的: 目標は測定できるように明確に定義する必要があります。測定可能: 目標は、進捗状況を追跡するために定量化できる必要があります。達成可能: 目標はリソースの範囲内で現実的なものである必要があります。関連性: 目標は、より上位のビジネスおよびマーケティング目標と一致している必要があります。期限: 目標では、測定の時間枠を考慮する必要があります。
幸いなことに、マーケティングには、実際の SEO 目標設定における重要な要素である SMART 目標を思い出すのに役立つ便利な記憶術があります。
SEO の SMART 目標
ステップの詳細と、独自の SMART SEO 目標を作成する方法の例を見てみましょう。
S: 具体的な
具体的であることは、実行可能な SEO 目標を作成するための第一歩です。
たとえば、「ポジションを向上させる」ということは、具体的な目標ではありません。ただし、「モスクワでのリクエスト X でトップ 3 に入る」は具体的な目標です。
より広範でありながらも具体的な目標は、オーガニック トラフィックを 25% 増やすことかもしれません。しかし、目標が具体的でないほど、それを達成する方法についてより批判的な思考を適用し、それを目標ステートメントに含める必要があります。
あなた自身またはあなたのチームに尋ねるべき質問:
私たちは何を達成しようとしているのでしょうか?これはマーケティング目標の達成にどのように役立ちますか?これを達成するには何をする必要がありますか?
次に、目標をより具体的にします。
「カテゴリ ページ上のすべての商用クエリのランキングを向上させることで、オーガニック トラフィックを 25% 増加させます。」
M: 測定可能
幸いなことに、SEO には成功を追跡するために使用できるタッチポイントが数多くあります。
SEO指標:
主要なコンバージョン クエリの位置 (地域/一般)。二次ベンチマーク クエリでのポジション。オーガニック クリック (Yandex.Webmaster/Google Search Console)。オーガニックな印象。オーガニックCTR。中間の位置。 Web サイトの品質指標 (ICS、Core Web Vitals)。
リンク構築の指標:
構築されたリンクの総数。権威あるサイトからのリンクの数。関連サイトからのリンク数。 SEO ツールからのドメインとページの指標。
実際の指標:
オーガニックトラフィックを増加させます。トラフィックを生成するページの数を増やす。非ブランドの検索トラフィックの増加。オーガニックコンバージョンの増加率。
A: 達成可能
SEOに関して言えば、目標が現実的で達成可能かどうかを評価するには、ある程度の内省と厳然たる真実が必要です。
目標を低くしすぎることは望ましくありません。目標は攻撃的でなければなりません。ただし、お客様のリソース (資金、人的資源など) や、場合によっては厳しい検索現実の制約の中で、目標が現実的であることを確認する必要があります。
ここで役立つ作業は、キーワードを検索し、検索結果をよく見ることです。何が見えますか？誰がトップにいるの？どのような種類の結果が存在しますか?どこにチャンスがあるのでしょうか？もっと改善できることは何でしょうか?
R: 関連する
間違った目標を追い始めるのは非常に簡単です。
SEO の目標が本当に適切であることを確認するには、次の 2 つの方法があります。
この SEO 目標が全体的なマーケティング目標の達成にどのように役立つかを説明します。 PPC 広告からのコンバージョン データでこれを再確認してください。
次のようなステートメントが必要です。
「可視性を向上させ、[x] を検索している顧客からのトラフィックを獲得するために、[x] でランク付けしたいと考えています。これにより、地域での認知度が高まり、より多くのリードと売上を獲得できるようになります。Yandex.Direct のデータは、このリクエストがこれを示していることを示しています。コンバージョン率は 10% なので、このトラフィックは非常に価値があり、見込み客と売上を生み出すことがわかります。」
T: 期限付き
すべての目標には達成目標日が必要です。期限がない場合、いつ諦めるべきか、あるいは自分の進捗状況を評価すべきかわかりません。
SEO は、完了までに時間がかかる場合があるという点で、ほとんどのマーケティング戦術とは異なります。したがって、実際の具体的な結果 (売上や見込み客) がすぐには得られない可能性があります。
SEO での SMART 目標の使用
私の SEO 代理店では、多くのクエリは単に特定のキーワード (または一連の単語) で 1 位にランク付けしたいというものです。これは賢い目標ではありません。
SMART 目標では、その目標がビジネス目標とマーケティング目標の達成に役立つ理由を説明する必要があります。
最終的には、SMART 目標への全体的なアプローチを表す単純なステートメントが得られるはずです。多くの場合、メタ目標が表す個々の目標についてのステートメントも存在します。
次のようなもの:
「12 か月以内にオーガニック検索のリードを 50% 増やしたいと考えています。ターゲット クエリを 6 ～ 10 位から 1 ～ 5 位に移動することでこれを実現します。」
内訳は次のとおりです。
具体的には: オーガニック検索のリードを 50% 増やしたいと考えています。測定可能: ランキング、オーガニックトラフィック、結果を通じて簡単に測定できます。達成可能: 現在のコンテンツよりも優れたコンテンツを作成できます。関連性: これは、検証済みのクエリでより多くの売上を獲得するのに役立ちます。期限: 12 か月という期限があります。
このアプローチでは、簡単な状況分析を実行して、デジタル マーケティング ツールキットのすべての要素がタスクを満たしているかどうかを判断することもできます。
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