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この記事では、UTM タグが SEO に与える影響と、Web サイトのプロモーションにおける UTM タグの役割について説明します。
購読者の質問: 「UTMタグはSEOにどのような影響を与えるのでしょうか?これらを外部リンクに追加すると、結果はどうなりますか?
UTMタグとは何ですか?
まず、UTM タグとは何か、そして検索エンジンによって UTM タグがどのように認識されるかを理解しましょう。 UTM タグは、ページ URL に追加されるパラメータです。たとえば、リンク「sait.ru/katalog」があり、パラメータ「sait.ru/katalog?utm-source=example」をそれに追加できます。ほとんどの場合、utm_source、utm_campaign、utm_medium など、複数のラベルが使用されます。検索エンジンにとって、これは別のページとして認識されることに注意することが重要です。
検索エンジンは、ページに UTM やその他のパラメータなどの共通のタグを含めることができることを認識しています。ただし、これらのページは引き続きインデックス付けされます。以前は、Yandex.Webmaster で「バックリンク」セクションが更新されると、そのようなページが表示されることがありましたが、その後削除されました。 Googleでも同様のイベントが起きている。これは検索エンジンの動作の特殊性によるもので、そのようなページはインデックスに表示されるか、または削除されます。これは最終的に混乱を招く可能性があります。
検索エンジンがどの URL とパラメータが重要であるかについて明確な情報を持っていない場合、インデックスにページを追加または削除するときに間違いを犯す可能性があり、SEO に悪影響を及ぼします。
何をするか
サイトに有料リンクを設置する場合は、UTM タグを追加しないことをお勧めします。この場合、リンクは広告素材ではなく、別のユーザーまたはサイトからの自然な推奨のように見えます。リンクに UTM タグを含めると、これが広告リンクであることが検索エンジンに通知され、評価が低くなります。これは、Google が「スポンサード」マークアップを使用して有料リンクをマークする方法と似ています。
検索エンジンが UTM タグを一意のページとして処理しないようにしたい場合は、これを制御する方法があります。
検索エンジンに UTM タグを強制的に無視させる方法
UTM タグを持つリンクがページに表示されると、検索エンジンはそのリンクをインデックス付けしようとします。重複や不正なインデックス付けを避けるために、これらのパラメータがページのコンテンツを変更せず、ランキングに影響を与えないことを検索エンジンに伝える方法がいくつかあります。
Yandex では、パラメータはこれに使用されます クリーンパラメータこれは robots.txt ファイルに追加されます。この方法は、追加されたパラメーター (UTM を含む) がページのインデックス作成可能性に影響を与えてはならないことを検索エンジンが理解するのに役立ちます。
Googleに関しては、以前はGoogle Search ConsoleにURLパラメータツールがあり、パラメータを取得してページのインデックス作成を管理するのに役立ちました。ただし、検索エンジンはどのオプションがコンテンツを変更し、どのオプションが変更しないかを自動的に理解すると信じているため、このツールは無効になっています。
ただし、誰も使用を禁止していません 正規リンク (正規)、ページのメイン バージョンを指します。パラメータが追加されたページごとに、ページの元のアドレスを指す正規リンクを指定できます。これにより、重複を回避し、UTM タグを含むページのインデックスが誤って作成されるのを防ぐことができます。
もちろん、検索エンジンは常に正規のガイドラインに従っているわけではありません。 Google はこれらのリンクを無視することがありますが、Yandex はそのようなマークアップに注意を払う傾向があります。ただし、これらの方法を使用してページのインデックス作成を最適化できないという意味ではありません。
ページのインデックス作成を適切に管理するには、利用可能なすべてのツールを使用して、どのページがインデックス作成にとって重要で、どのパラメータが無視してもよいかを検索エンジンに伝えることが重要です。
詳細については、当社 Web サイトの他の記事をご覧ください。
SEO についてご質問がある場合は、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」（info@seo.computer）までお問い合わせください。
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