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読者の皆様、こんにちは！今日は、私たちの実践から興味深い事例を 1 つ紹介したいと思います。この事例は、コンテンツ管理システム (CMS) の変更が検索エンジンの最適化にどのような影響を与えるかを明確に示しています。すぐに言っておきますが、このようなプロジェクトは非常に複雑になることがよくありますが、結果は予想外に良いものになる場合もあります。この記事では、Webサイトのリニューアル・再設計の重要性について触れ、実例も交えてご紹介します。
実際には、Web サイトの更新がクライアントにお金を払ってもらうための単なる手段であることがよくあります。 「売れるデザイン」やその他の通説についての話は、誤解を招く可能性があります。いくつかの不必要な変更を行ったにもかかわらず、サイトがまだ結果を生み出し始めないことが起こり、クライアントは自分に不必要なものを売りつけようとしているのではないかと疑問に思います。
正直に言うと、クライアントがまったくホームページを持っていない場合や、現状のホームページを最適化できない場合など、SEO対策に必要な場合を除き、別サービスとしてホームページを制作することはありません。
私たちのクライアントの 1 つは医療分野からでした。私たちは SEO の推進に取り組み始めましたが、主要なクエリのリストについて合意することが難しいという課題に直面しました。 「専門家 + 都市」のような直接的なクエリだけでなく、他の種類のクエリも重要である理由をクライアントに説明するのが難しい場合があります。クライアントが狭い範囲の要求に固執し、他の要求を考慮したくない場合、それ以降の作業が困難になります。
今回の状況はさらに複雑でした。このサイトはカスタム CMS で開発されました。実際、1 年でそのような発展が見られると、そのようなソリューションがいかに時代遅れであるかに驚くでしょう。サイト上で次の問題が見つかりました。
状況を評価した後、クライアントは開発者に連絡しました。答えは短いものでした。「仕事は完全に完了しました。サイトは純粋な PHP で書かれており、何も修正するつもりはありません。」私たちは、サイトを最初から作り直すというオプションを提供しました。
熟考の末、クライアントは半年後に戻ってきました。復帰の理由は、多くのクエリに対するサイトの地位の低下でしたが、これは十分に予測できました。検索エンジンが更新され、競合他社もそれに適応しました。デザインはそのままにサイトをリニューアルし、新たな体制でSEO対策を開始する計画でした。
作業中に、サイトを再設計し、より最新のフレームワークに機能を実装しました。しかし、いくつかの問題がありました。現在のホスティングでは、必要なバージョンの MySQL と必要な拡張機能がサポートされていないことが判明しました。また、アイコンとオンライン支払い機能にも小さな問題がありました。
綿密な調整を経て、プロジェクトを引き渡し、SEO プロモーションの取り組みを開始しました。クライアントが作業を遅らせる新たな理由を見つけ続けると、プロセスは再び遅くなりました。
以前のクライアントを含むすべてのクライアントの主要なクエリのポジションを監視しなかったとしても、この話は特別なものではありません。注目に値するのは、コンテンツに変更がなかったにもかかわらず（メイン ページのいくつかの小さな修正とスライダーの置き換えを除いて）、CMS を単純に置き換えるだけで、サイトのランキングが顕著に向上したことです。検索エンジンのランキングは着実に上昇しており、多くのクエリがトップ 5 やトップ 3 にランクインしていることがわかりました。
数か月の観察後、サイトは安定し、上位 3 に入っていたリクエストの一部が徐々に減少しました。これは、サイトで動作しなくなったため、ごく自然なことです。
Web サイトを不必要に置き換えることは意味がなく、多くの場合、時間とリソースの無駄です。最も重要なことは、適応性、読み込み速度、コードのクリーンさです。ビルダー、自作の CMS、無料のプラグインが過負荷になったテンプレートで構築された Web サイトは、検索結果でのランキングが低下する可能性があります。
誰かが外観だけが重要だと主張するなら、上記の例は、大幅なデザイン変更がなくても、サイトのレイアウトとパフォーマンスを改善すれば、SEO で優れた結果を達成できることを明確に示しています。
ご質問やアドバイスが必要な場合は、メール info@seo.computer で SEO スタジオ「SEO COMPUTER」にお問い合わせください。
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