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経験豊富な SEO 専門家にとって、この問題はよく知られており、通常は Web サイトのトラフィックに直接影響します。製品レビューに関する Google のアルゴリズムに対する最近の変更は、このプロセスの次のステップにすぎません。
レビュアー、アグリゲーター、マーケットプレイス、ディストリビューター、メーカーは何が違うのでしょうか?
主な理由は次のとおりです。
Google 内の経済的およびアルゴリズム的な傾向が現在の SEO の結果にどのような影響を与える可能性があるかを認識する必要があります。
Google の検索結果で正確なデータを取得することは困難ですが、長期的な変化についての洞察を提供する優れた情報源があります。たとえば、「ベスト」のような 50 の人気のあるクエリに関するデータ {тип продукта}これらのクエリの上位 10 件の結果には、興味深い状況が示されています。
2013 年以降の結果を分析すると、検索結果トップ 10 に占めるメーカーの割合が大幅に減少していることがわかります。 2013 年から 2013 年にかけて、検索の約 50% にメーカーの Web サイトが含まれていましたが、同年はわずか 1% に減少しました。これは、検索結果におけるメーカーの存在感の減少に関する調査結果を裏付けています。
さらなる分析によると、近年、メーカーの Web サイトがトップ 10 に表示される頻度が減り始めているだけでなく、順位を失い、検索結果ページでどんどん下位になってしまっています。
このデータは、ほとんどのメーカーが自社製品に関連する検索で最初のページにランクされる可能性がますます低くなっていることを示唆しています。
検索結果が変化する理由の 1 つは、ユーザーがメーカーの Web サイトよりもレビューや比較のあるページを好むという想定である可能性があります。この意見は論理的であるように見えますが、現在の状況を完全に説明しているわけではありません。
たとえば、「最高のマットレスパッド」のようなクエリは、Google が製品カルーセルを多用していることを示しています。これは、システムがどの製品が最高であるかを認識しており、仲介者を介さずにユーザーをそれらの製品に直接誘導できることを示している可能性があります。
ただし、これらのカルーセルは必ずしも評価やレビューに基づいているわけではありません。これは、Google が独自の製品情報を持っており、結果にどの製品を表示するかを決定できることを示しています。
Google は、詳細な製品情報、競合他社との比較、および機能を考慮して、製品のレビューと比較の品質を評価するアップデートを発表しました。これは、コンテンツのランク付け方法や、検索エンジンが質の高いリソースを強調表示する方法に影響するため、SEO にとって重要な変更です。
これは、検索結果における仲介者の役割の変化につながり、仲介者の立場を脅かす可能性があります。
Google がユーザーを自社サイトに留めておくことに注力していることが調査で示されているにもかかわらず、このシステムはユーザー エクスペリエンスを向上させることよりも利益を最大化することに依然として重点を置いています。ユーザーにとって便利な商品カルーセルはありますが、Google はメーカーがオーガニック検索結果からのトラフィックを完全に受信できないようにアルゴリズムを調整し続けています。
現実には、ほとんどのメーカーにとって、広告やマーケットプレイスでの販売なしに注目される機会はますます少なくなっています。
SEO 市場は、メーカーが不利な状況に陥る新たな状況に適応する能力にますます依存しています。競争を続けるために、多くの企業はオーガニックトラフィックに依存するのではなく、マーケットプレイスを通じた広告や販売に投資することを余儀なくされています。
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