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多くの人の問題は、シンプルにする必要があるときに物事を複雑にし、単純な解決策がないときに簡単な方法を探すことです。これは監査にも当てはまります。
「Web サイトのユーザビリティを向上させる 100 以上の方法」というスタイルのチェックリストを何度見たことがありますか? 「ユーザビリティ」の代わりに、任意の用語を置き換えることができます。同様のアドバイスのコレクションは、ほとんどのテーマ別リソースで定期的に見つかります。
いいえ、もちろんそれは何も悪いことではありません。しかし、本題に入りましょう。ネクタイの結び方は 100 以上あります。あなたはそのうちのいくつを実際に使っていますか?
SEO でも同様です。サイトをあらゆる点でチェックするために 260 のポイントのリストを作成するのは問題ありません。しかし実際には、結果を得る際の実際の影響は、それ以上ではなく、十数個の要因によって影響されます。すべてのエネルギーを他のものに注ぎ込んでも、望ましい効果が得られずに、すでに限られたリソースを無駄にするだけです。
Web サイト監査は SEO 作業の最も重要な段階の 1 つであるため、このトピックについて詳しく見てみましょう。
この有名なルールについては、何度も聞いたことがあると思います。最も一般的な形式では次のように定式化できることを思い出してください。
あなたの仕事は、監査タスクの最も重要な 20% を特定し、実行することです。こうすることで、時間とお金を節約できるだけでなく、作業から目に見える結果をより早く得ることができます。
プロジェクトの作業の最初の段階では、最も重要な点に集中してすべてをチェックする必要はありません。
たとえば、当社の監査では、ポジションやコンバージョンに対する特定の項目の影響を示し、修正の複雑さを示します。したがって、1 つまたは別の項目に簡単に優先順位を付けることができ、パレートの法則に従って、まず結果の 80% につながる推奨事項を実行できます。
実際、この問題は 20 点か 30 点に限定され、それ以上ではありません。問題のある問題を修正した後は、既存のランディング ページのさらなる改善と新しいページの追加に集中して、徐々により詳細な監査に向けて進み続けることができます。
分析のための普遍的な一連の基準を作成しようとすると、監査のポイントが 100 点以上に膨らむことになり、その中には多くのプロジェクトにはまったく当てはまらないものも含まれます。
サイトの種類が異なれば必要なアプローチも異なり、小規模な企業サイト、コンテンツ プロジェクト、オンライン ストアを分析するためのポイントのリストも異なります。
SEO 監査などのツールを適切に使用するためのもう 1 つのオプションは、特定の問題を解決することを目的とした分析を実行することです。それは以下の可能性があります:
いずれの場合も、プロジェクトの推進を成功させるために重要であり、商業的効果という観点からサイトのパフォーマンスに影響を与える方向性について話しています。たとえ小さなプラスの変化であっても、ビジネスの利益に大きな影響を与える可能性があります。
監査プロセス中にプロジェクトの詳細を考慮すると、結果はより良くなり、費やす時間も短縮されます。わかりやすくするために、実際の例を使って説明しましょう。
例その1。 1 年以上運営されているオンライン ストアの Web サイトですが、その所有者はインターネット マーケティング担当者と関わっていません。サイト上のすべての作業は、検索エンジンの最適化を理解していないスタッフの開発者によって行われますが、これは原則として正常です。
特別な結果はありません。文字通り 5 分間の評価で、すべてが基本的な最適化と技術的な問題に関するものであることを理解するのに十分でした。あるいはむしろ、そのような詳細な説明が完全に欠如しています。
技術監査を実施し、受け取った推奨事項を実際に実装した後、顧客のトラフィックは 3 か月でほぼ 3 倍に増加しました。
例その2。同社は狭いニッチ市場で事業を展開しており、ターゲットとするユーザーは特定の地域の顧客です。わずか 10 か月の作業で、トラフィック増加の可能性の上限に達し、ほとんどのページが目的のキーワードの上位に位置するようになりました。
既存のトラフィックを最大限に活用することを試みた結果、コンバージョンを最適化するためにユーザビリティ監査を実施する必要がありました。その結果、ほとんどのランディング ページが再設計され、追加のブロックとインタラクティブな要素がサイトに導入されました (サービス計算機、サービス ページ上のポートフォリオから関連するプロジェクトの表示など)。
その結果、サイト全体のコンバージョン率は 1.5% から 4% に、つまり 2 倍以上に増加しました。
要約して簡単な結論を導き出すことができます。SEO 監査の場合、重要なのは、どれだけの作業を行うかではなく、どのような種類の作業を行うかです。
どの問題を解決する必要があるかから始める必要があります。そうすれば、費やす時間が短縮されるだけでなく、より重要な結果が得られます。そして最も重要なことは、解放されたリソースをより重要なタスクに振り向けることができるということです。
SEO の優先順位を正しく設定することは非常に重要です。この場合、従来の 3 ～ 6 か月待つのではなく、数週間または 1 か月で効果が得られます。
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