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多くの人は、Web サイトにコンテキスト広告を含めると、検索結果での位置が下がる可能性があると考えています。これらの議論には、たとえば、より多くの広告主が広告を発注するために検索エンジンがサイトのランキングを下げる可能性があるなど、さまざまな理論が伴うことがよくあります。しかし、これは誤解であり、ここでは陰謀論が入る余地はありません。
コンテキスト広告とオーガニック検索結果は 2 つの別個のシステムであることを理解することが重要です。 Yandex.Direct は有料広告の掲載に使用され、Yandex.Search はオーガニックな結果を担当します。公式には、広告と SEO の最適化の結果は相互に関連していません。
しかし、実際にはどうなるでしょうか?
実際に、広告をオンにした後、サイトが成長を見せ始める可能性があることがわかります。これはどのようにして可能でしょうか?検索ボットと広告ボットは独立していますが、これらのツールはどちらも Web サイトのトラフィックを分析します。ページ上でのユーザーの行動は、検索アルゴリズムにとって重要な要素です。トラフィック ソースの役割はそれほど大きくありません。サイトにオーガニック トラフィックがない場合は、広告キャンペーンがオーガニック トラフィックの生成に役立ちます。
SEOにとって重要な「代替トラフィックソース」という概念もあります。検索エンジンは、オーガニック検索結果だけでなく、電子メール ニュースレター、インスタント メッセンジャー、ソーシャル ネットワークなどの他のチャネルからもユーザーがサイトにアクセスしたタイミングを評価します。 Yandex.Direct を通じて広告を開始すると、このトラフィックが増加し、サイトの位置にプラスの影響を与えます。
私たちの経験では、Yandex.Maps での広告がサイトの位置にプラスの影響を与える可能性があることも注目に値します。この効果は説明が難しいですが、実際に証明されています。
ただし、広告をオンにするとサイトがクラッシュする場合があります。これは、キャンペーンが正しく設定されていない場合 (単語やクエリをターゲットにしていない場合)、またはトラフィックの誘導先のページが適切に最適化されておらず、訪問者を保持していない場合に発生します。直帰率が高いと検索順位に悪影響を及ぼし、順位の低下につながる可能性があります。したがって、広告がユーザーの目的に関連しており、サイト上のページが有益で、優れたユーザー エクスペリエンスを提供することが重要です。
もう 1 つの観点は、有料広告を購入することで、企業が真剣でビジネスに投資する準備ができていることを検索エンジンに伝えることができ、それが影響して検索結果におけるサイトの地位が向上する可能性があるというものです。
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