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ある検索エンジン幹部は、ウェブサイトを宣伝する最善の方法は、人々のためにウェブサイトを作ることだとかつて語った。このフレーズはキャッチフレーズとなり、SEO スペシャリストの間で人気があります。しかし、それにもかかわらず、多くの人が検索エンジンを「騙して」結果をすぐに得る方法を探し続けています。 SEO の主な目的はランキングを上げることですが、実際の結果は売上であることを覚えておくことが重要です。結局のところ、最終的に買うのはアルゴリズムではなく人です。
ここで私の経験から一つの話をします。私は CRM システムを開発する小さな会社のコマーシャル ディレクターを務めていました。私たちのサイトは、「CRM」というクエリの検索結果で思いがけず 1 位に表示され、その後数年間この位置を維持しました。私たちのプログラムを販売するパートナーの数が増え始め、トレーニングのために私たちのところに来るようになりました。私たちは彼らに私たちの街を案内し、しばしば非公式にコミュニケーションをとりました。数回のミーティングの後、新しいパートナーはそれぞれ「SEO の予算はいくらですか?」と同じ質問をしました。
そのたびに、取締役は「そのような情報は開示できない」とはぐらかした答弁をしていました。パートナーたちは驚いて、私たちが SEO にどれくらい費やしているのか、予算を挙げて推測しようとしました。そして、結局のところ、彼らの見積額は私たちの予算全体を超えることがよくありました。なぜ？当時は他のサイトからリンクを購入するのが主なプロモーション方法であり、これが実際に結果をもたらしたからです。しかし、私たちにはそのような資金がなかったので、他の方法を探し始めました。
プロモーションには予算ゼロで取り組みました。しかし、当社にはすべての SEO 基準に準拠し、適切にインデックス付けされた、高品質で独占的なコンテンツがありました。私たちのウェブサイト上のすべての要素は細部に至るまで考え抜かれており、各ボタンや単語は独自の機能を果たします。サイトへのリンクもありましたが、無料でした。当社のパートナーは、当社の資料を使用して当社の CRM システムに関する高品質のページを作成し、当然のことながら当社へのリンクを貼ってくれました。
その時はそれが転換の仕事だということすら知りませんでした。ユーザーを重視することで、自分は正しいことをしていると思っていました。時間が経つにつれ、これが販売における SEO の成功の基礎であることがわかりました。会社を辞めた後、何年もサイトを更新していなかったにもかかわらず、サイトは依然として顧客を呼び込んでいたと聞きました。
2000 年代には SEO で成功するのが簡単だったと多くの人が信じています。その時、自分が正しい道を進んでいることは明らかでした。 2006 年に、SEO に関する本を購入しました。それは、私だけでなく業界の多くの人にとって、ある種の教科書となりました。この本は多くの専門家にとって出発点となり、この本を出版した会社は我が国における「通常の」プロモーションの創設者となりました。
人々が私にSEOをどうやってやっているのかと尋ねたとき、私は答えを隠さずにこの本を渡しました。数年後、すでに 2013 年に、私はこの会社の地方支店の責任者の立場にあり、本の著者が私に代わって署名してくれました。そして私が理解したのは、「人々のためにやるべきだ」ということです。本当に効果があります。
検索エンジンの最適化についてご質問がある場合は、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」に電子メール info@seo.computer でご質問いただけます。
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