ブランドトラフィックによるSEOデータの歪み：問題と解決策

SEO プロモーションの効果を評価し、競合他社を分析すると、ブランドトラフィックという重要な側面が見落とされることがよくあります。ブランド関連のクエリによってトラフィックが増加すると、SEO 戦略が成功しているかのような誤った印象を与える可能性があります。サイトの競争力を客観的に評価し、成長分野を特定するには、ブランドトラフィックの影響を排除し、ブランドに関係のないデータに焦点を当てることが重要です。

有名な企業は、あまり知られていないブランドに対して優位性を持ってスタートすることが多いため、ブランドトラフィックはユーザーの行動の実像を歪めます。

競合他社を分析する際にブランドトラフィックを除外することの重要性

競合他社との比較分析を実施し、検索結果における競合他社の位置を評価する場合、ブランドトラフィックの影響をデータから取り除く必要があります。これは次のことに役立ちます。

商業および情報のクエリに対する実際の競合相手を特定する - ブランドトラフィックから消去されたデータにより、商業および/または情報のクエリに関して実際に競合するサイトを特定できるようになります。

SEO 戦略の実際の有効性を評価する - ブランドのトラフィックを除外することで、新しい視聴者を引き付けるための自社戦略と競合戦略の有効性を客観的に比較できます。

真の問題領域と成長点を特定する - ブランドトラフィックを考慮せずにデータ分析を行うと、トラフィックの増加を遅らせている本当の欠点や新規ユーザーを引き付ける機会を特定するのに役立ちます。

さらなる発展のための有能な戦略を策定する - 客観的な情報を使用して、効果的なプロモーションを実現し、競合他社を追い越すために SEO 戦略を調整できます。

例1

2 つのオンラインストアのトラフィック数が同様であるとします。しかし、詳細に分析したところ、そのうちの 1 つはブランドクエリからのトラフィックの 80% を受信しているのに対し、2 つ目はわずか 20% であることが判明しました。この場合、全体的なトラフィックは低いにもかかわらず、2 番目の店舗は非ブランドのクエリに対する SEO プロモーションの成功を示しており、これが新規顧客の増加と売上増加の鍵となる可能性があります。

例 2

あなたがオンラインスポーツウェアストアのオーナーであると仮定しましょう。リンク戦略のドナーを選択するときは、次の 2 種類のサイトから選択する必要があります。

ブランドトラフィックの高いスポーツブログとは、名前でユーザーの注目を集める有名スポーツ選手のブログです。

フィットネスをテーマにしたサイトで、主にノンブランドのトラフィックがあり、トレーニング、栄養、スポーツウェアのレビューに特化したサイトです。

この場合、フィットネス関連サイトからのリンクは、スポーツウェアに興味のあるターゲットユーザーを惹きつけており、関連する非ブランドのクエリに焦点を当てているため、SEO の点でより価値があります。

寄付者を選択する際のトラフィック分析の利点

ドナーサイトの非ブランドトラフィックを分析すると、次のことが可能になります。

より良いリンクを取得する - 関連するクエリのターゲットユーザーを引き付けるサイトからのリンクは、検索エンジンでより重要視され、サイトのランキングの向上に役立ちます。

参照トラフィックの改善 - 関連サイトからのリンクにより、製品やサービスに興味のある新しいユーザーをサイトに誘導できます。

実際、そのようなリソースのリンクプロファイルは、企業の名声によって引き寄せられるブランドリンクからの「ノイズ」を除外すると、それほど強力に見えない可能性があります。

競合他社の非ブランドリンクプロファイルのみを分析することで、次のことが可能になります。

リンク構築における真のリーダーを特定する - 商業的なクエリで上位にランクされているものの、ブランドトラフィックがそれほど多くないサイトは、おそらく、有能なリンク戦略を通じてこれらの地位を獲得しています。

リンク構築のための潜在的なソースを特定する - 競合他社がどのリソースからどのくらいの量のリンクを受け取っているかを調査することで、協力のためのプラットフォームを見つけることができます。

リンクキャンペーンの予算と規模を評価する - リンクの数と品質は、競合他社がプロモーションのためにどのようなリソースを持っているか、また同様の戦略にどれくらいの費用がかかるかを評価するのに役立ちます。

しかし、コンテキスト広告ではその逆が当てはまります。

コンテキスト広告では、ブランドトラフィックには次のような利点があります。

高いコンバージョンとより多くの売上 - 特定のブランドを検索するユーザーはすでにそのブランドに精通しており、一般的な検索をクリックするユーザーよりも購入やその他の的を絞ったアクションを実行する可能性がはるかに高くなります。ブランドトラフィックは多くの場合、低コストでより多くの売上をもたらします。

低い CPC – ブランド検索広告の CPC 率は PPC よりも低いことがよくあります。これは、オークションに参加するプレイヤーの数が限られているため、競争が少ないためです。ブランド自体とその競合他社の数社です。

高いコンバージョン率 – ブランドを認識しているユーザーは、的を絞ったアクションを取る可能性がはるかに高くなります。これは、ブランドクエリを宣伝する際の高いコンバージョン評価に直接影響します。

非ブランドのトラフィック分析は、リンク戦略のためのドナーの選択など、効果的な SEO 戦略を開発するための重要なツールです。この要素を考慮すると、質の高いリンクを受け取るために最も関連性が高く信頼できるサイトを選択できるようになり、検索エンジンでのプロモーションの効果が高まります。

ご質問がございましたら、SEO スタジオ「SEO COMPUTER」までメール info@seo.computer までお問い合わせください。

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