リクエストを残す
1. 検索エンジンに移動します。
2. 検索地域 (モスクワ市) を設定します。
3. 検索バーに「ストレッチ天井モスクワ」というクエリを入力します。
4. ページの上部には、「広告」というラベルが付いた最初の 4 つの結果が表示され、その後に 10 個のリンクを含むオーガニック検索結果が表示されます。ページの下部には、やはり 4 つの広告リンクがあります。
5. 競合他社を分析する際には、オーガニックな結果のみを考慮します。
6. 最初の競合他社の Web サイトに移動し、ページのソース コードを開きます (ブラウザで Ctrl+U キーの組み合わせを押します)。
7. 検索バーを開き、「タイトル」という語句を入力します (引用符なし)。最初の結果はオレンジ色で強調表示され、ページ タイトルになります。このタイトルは、ブラウザのタブに表示されるタイトルに対応しています。例: 「インスタレーションでモスクワの天井を伸ばす」
8. 次に、コード内の「description」行を探して、ページのメタディスクリプションを見つけます。対応する行がオレンジ色で強調表示され、説明が引用符で囲まれています。
9. タイトルと説明に関するデータは、さらなる分析のために別のファイルに保存されます。
10. メイン ページに戻り、サイトの探索を続けます。
11. このサイトには、割引やプロモーションに関する情報を含む写真が表示され、オファーが終了するまでの時間をカウントダウンするタイマーが付いています。これは、顧客に緊迫感を与える古典的なユニークな販売提案 (USP) です。
12. USP の右側にフィードバック フォームがあります。大企業や従業員を持つ個人起業家の場合、このフォームは潜在的な顧客の連絡先を収集するのに役立ちます。フォームに記入すると、マネージャーは通知を受け取り、クライアントを処理できるようになります。
13. 連絡先番号を取得することが重要なのはなぜですか?企業は常に潜在顧客を探していますが、直接の電話は効果的ではない可能性があることを覚えておくことが重要です。受信したリクエストを処理する方が収益性が高く、「コールド」コールを回避し、すでにサービスに関心のあるユーザーに集中するのに役立ちます。
14. Web サイト上のフォームに電子メール アドレスまたは電話番号を入力することは、マーケティングの文脈では「リード」と呼ばれます。
15. USP の下には会社の利点があり、そのすぐ下にはサービスのコストを計算するための計算ツールがあります。
16. 計算機やウィジェットなどの非標準の Web サイト要素はユーザーの注意を引き、サイトでの滞在時間を増やすのに役立ちます。訪問者がサイトに長く滞在するほど、将来再び訪問する可能性が高くなります。
17. ユーザーがサイトに費やす時間の増加は、検索エンジンによって、検索結果での順位に影響を与えるプラスの要因として認識されます。
18. 計算ツールをスクロールして、2 番目の連絡先フォームに移動します。
19. このフォームは、電子メールを入力するフィールドが含まれているという点で最初のフォームとは異なります。これは電子メール マーケティングにとって重要な要素です。訪問者がすぐに購入する準備ができていない場合、同社は電子メールでリマインダーを送信できるため、顧客が戻ってくる可能性が大幅に高まります。
20. 次に証明書セクションが続きます。これも会社の利点を示すマーケティング戦略の一部です。
21. 証明書の後に別の USP が表示されますが、ここでは限られた数の無料相談の申し込みに重点が置かれています。
22. USP の後にカタログが続きます。カタログ構造は、クエリをカテゴリにグループ化することに似ており、ナビゲーションが簡素化され、ユーザーが必要な情報をすばやく見つけるのに役立ちます。
23. カタログが完成したら、再びお問い合わせフォームに進みます。電子メール マーケティングは Web サイトにトラフィックを集める最もコスト効率の高い方法の 1 つであるため、これは訪問者の連絡先情報を収集する追加の方法です。
24. 次に記事のブロックが続きます。記事の長さは企業の詳細によって異なりますが、一般に、記事は十分な情報を提供し、ユーザーにとって関連性のあるものである必要があります。
25. サイトのレビューセクションも注目に値します。多くの場合、企業は肯定的なレビューのみを投稿しますが、これは新しいサイト訪問者との信頼を築くのに役立ちます。
26. レビューの後、会社の利点が再度リストされます。
27. その結果、サイトの構造は次のようになります: USP No. 1、電子メールを使用しない問い合わせフォーム、企業 No. 1 の利点、エンゲージメントの仕組み (計算機)、プロモーションに関する情報、電子メールを使用した問い合わせフォーム、企業の利点企業 No. 2、USP No. 2、カタログ、電子メールによるお問い合わせフォーム、記事のブロック、レビューのブロック、企業 No. 3 の利点。
28. 主に USP、連絡フォーム、会社の利点に重点を置いています。さらに、エンゲージメント メカニズム、有益な記事、適切に設定されたメタ タグの存在により、ユーザーは必要な情報をすぐに見つけることができ、検索結果でのサイトの上位ランクに貢献します。
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