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今日はいつもと違う視点からSEOを見ていきます。 Web サイトの検索エンジン最適化が製品であると想像して、ビジネスとコマースのプリズムを通して見てみましょう。
プロモーションのテーマについて詳細な資料を書いてから長い時間が経ったので、細かい点はすべて省略して、このサービスについての基本的なアイデアはすでに理解されているものと仮定しましょう。このテキストでは、投資家向けの独立した調査から導き出された主な結論を示します。
1) これは、サブスクリプション料金がかかるかなり高価なサービスです。
SEOサービスの平均費用は、地方では月額15〜20,000ルーブル、首都では30〜50,000ルーブルです。もちろん、これらは正確な統計研究よりも指標的なデータですが、これが全体像です。一般に、ほとんどの代理店の SEO 価格は、この分野で働くスペシャリストの平均給与に近いです。価格が高ければ、クライアントは自社の従業員を雇った方が利益が上がるのではないかと考えるかもしれません。価格が低すぎる場合、これは代理店の利益に反します。より高く販売できるのに、なぜ安く販売するのでしょうか。
2) 品質基準、規制、基準および保証の欠如。 SEOには保証はありません。
専門機関は結果の約束や保証を避けます。しかし、市場にはこれをマーケティング戦略として積極的に利用する人もいます。このような企業は、3 か月以内に検索エンジンのトップラインに昇格することを「保証」するというフレーズや、実際には果たせないその他の約束を使ってサービスを宣伝します。したがって、SEO には実際の保証はないことを理解する価値があります。
3) 資格のある人材の不足と専門家の体系的な訓練の欠如。
多くの SEO テクニックはすぐに時代遅れになってしまいます。市場には本物のスペシャリストを訓練するトレーニング プログラムはほとんどなく、存在するプログラムでも一般的な知識のみが提供されることがよくあります。最も重要な手法やテクニックは常に密室に隠されており、競合他社は急いで公開しようとはしません。同時に、分析的思考、実験の実施、自力での解決策の発見など、本当に重要なことを教えずに、標準的ではあるが必ずしも効果的であるとは限らない方法を教えるコースが数多くあります。
4) 結果を得るまでの期間が長い。
もちろん、必要な SEO 作業はすべて数か月で完了できます。しかし、必要な金額をすぐに投資できるだけの十分なリソースを持っている企業はわずかです。さらに、ほとんどのスペシャリストは継続的な加入者サービスに慣れているため、すべてのスペシャリストが特定の期限のあるプロジェクトに取り組むことができるわけではありません。
5) お客様にとって分かりにくいサービス。
検索エンジンによると、ランキング アルゴリズムには 1,000 を超える要素が含まれています。マネージャーやマーケティング担当者にとって、このプロセスの複雑さをすべて理解するのは難しい場合があります。 SEO には、技術的な側面、コーディング、サーバーの操作、コンテンツ、統計分析、その他多くの要素が含まれます。そして、専門家であっても、これらすべてが結果にどのような影響を与えるかを必ずしも正確に理解しているわけではありません。
6) 大量の低品質のオファー。
高品質の SEO サービスは非常に高価で、多くの企業にとって月額 10 万～20 万ルーブルは法外な金額となる可能性があります。したがって、市場には、低額の費用で結果を約束する安価な代理店からのオファーがよく出回ります。これらの「専門家」は、本当の SEO 作業が何を意味するのかさえ知らない場合があります。たとえば、無料ツールにサイトに入り、いくつかのカウンターをインストールするだけで、仕事は完了です。これにより一時的に知名度は上がりますが、長期的にはクライアントは成果を得ることができません。
7) アルゴリズムの絶え間ない変更と競争の激化。
検索エンジンはアルゴリズムを常に更新しており、数年前に機能していたものがすでに制裁につながっている可能性があります。イノベーションと新しいアプローチは競合他社に急速に広がります。アルゴリズムは著作権で保護されていないため、他の人のアイデアを繰り返したり、改良したりすることはそれほど難しくありません。
8) クライアントはポジションやトラフィックではなく、売上を必要としています。
多くの顧客は、Web サイトのトラフィックの増加が即座にビジネスの成長につながると信じています。ただし、実際には、SEO はトラフィックを集めるための 1 つの方法にすぎません。多くの場合、クライアントは失敗の責任を SEO に転嫁しようとします。私たちはサイトの可視性を高めることのみに責任を負い、それがトラフィックの増加につながる可能性があると常に説明しています。しかし多くの人にとって、この説明は理解しにくいものです。
9) SEO は、統合マーケティングを装って販売されることがよくあります。
ウェブサイトの最適化、コンテキスト広告、ソーシャル ネットワークでのプロモーションは、本格的なマーケティングとは程遠いものです。同時に、多くの SEO スタジオが自分たちを「マーケティング代理店」として位置づけ始めており、クライアントの間で混乱や誤解が生じることがよくあります。
10) 他のオンライン販売チャネルの重要性が高まっています。
SEO はもはやプロモーションのための唯一の、または最も重要なチャネルではありません。特に Facebook などのソーシャル ネットワークは、かなりの部分のユーザーを従来のインターネット検索から遠ざけています。検索エンジン自体が、質問への回答からマーケットプレイスに至るまで、積極的にサービスを開発しているため、オーガニック トラフィックが制限されています。
それでは、何を結論づけることができるでしょうか? SEO は高価なサービスであり、多くの場合、あらゆるビジネス上の問題を解決する万能のソリューションであると認識されています。ただし、結果が保証されるわけではなく、作業を完了するまでの期間は通常、クライアントの期待を大幅に超えます。市場には低品質の請負業者や詐欺師が多数存在します。同時に、資格のある専門家も不足しています。
しかし、これらすべての困難にもかかわらず、代理店の運命について不平を言うべきではありません。これらすべての事実から学べる主なことは、本格的なインターネット マーケティングに向けた SEO スペシャリストの育成の必要性です。これは成功への道の 1 つですが、唯一の道ではありません。
次の記事では、なぜ本物の SEO がまだ廃れていないのか、そしてそもそもそれを必要としているのは誰かについて説明します。
ご質問がございましたら、電子メール info@seo.computer でお問い合わせください。
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