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Quando un'azienda inizia a pensare a come ricevere più applicazioni tramite Internet, si trova di fronte a molte opzioni: promozione SEO, pubblicità contestuale (CPC), promozione nei social network (SMM), marketing via e-mail e altri metodi. La maggior parte delle piccole e grandi aziende, rendendosi conto che una parte significativa del loro traffico arriverà attraverso i risultati di ricerca, assumono uno specialista SEO. Diventa responsabile della crescita del sito e dell'aumento del traffico, prendendo decisioni strategiche per ottimizzarlo.
Tuttavia, secondo me, questo è uno degli errori più comuni che possono portare al fallimento di un’azienda. La SEO dovrebbe essere solo uno strumento di supporto in una strategia più ampia con il marketing digitale al centro. Inoltre, dovrebbe trattarsi di uno specialista con esperienza nel campo del growth hacking e non di una persona con una formazione accademica specializzata.
Perché è importante? Il lavoro dello specialista SEO è massimizzare il traffico attraverso l'attuale modello di business. Tuttavia, tali specialisti spesso prendono decisioni che possono influire negativamente sulla qualità del prodotto al fine di aumentare il traffico. Ad esempio, potrebbero consigliare l'utilizzo di metodi che aumenteranno il numero di visitatori, ma non miglioreranno la qualità del servizio o le conversioni.
Il compito di un operatore di marketing su Internet è creare un prodotto che soddisfi le esigenze del pubblico target e fornisca un elevato livello di soddisfazione. Le sue responsabilità includono la creazione di un sistema in grado di trasformare efficacemente il traffico in applicazioni e quindi in vendite e profitti. Un operatore di marketing su Internet dovrebbe essere colui che indirizza il traffico verso un sito Web e lo trasforma in reddito reale.
Uno specialista SEO che lavora da solo spesso non pensa alla facilità d'uso del sito, alla qualità dell'assortimento o ai percorsi di conversione. Nella maggior parte dei casi, suggerirà modi per migliorare la visibilità della ricerca, il che può avere un impatto negativo sui parametri comportamentali e sui tassi di conversione. Ad esempio, raccomandazioni come:
Quindi, passo dopo passo, uno specialista SEO può trasformare il tuo sito in una discarica. E se non si capisce perché o perché vengono proposti questi cambiamenti, i risultati possono essere disastrosi, anche se si decide comunque di implementarli.
Ecco perché, prima di iniziare la SEO, il sito deve avere un marketer online i cui obiettivi siano mirati ad aumentare le conversioni, il coinvolgimento e il ritorno degli utenti. E solo sotto la sua guida uno specialista SEO sarà in grado di apportare efficacemente le modifiche necessarie senza compromettere la qualità del sito.
Solo in questo caso la tua attività non solo inizierà a generare maggiori profitti, ma creerà anche ottime condizioni per altre attività di marketing, come la pubblicità contestuale e l'email marketing.
Se hai domande, scrivi allo studio SEO “SEO COMPUTER” all'indirizzo info@seo.computer.
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