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In un articolo precedente, abbiamo esaminato come l’ottimizzazione dei motori di ricerca possa essere vantaggiosa per le nicchie con bassa concorrenza e una gamma limitata di servizi. Il vantaggio principale di tali nicchie sono i bassi costi di promozione e risultati stabili e rapidi. Questa volta parleremo di un caso più complesso: i negozi online con una vasta gamma di prodotti.
In questo contesto stiamo prendendo in considerazione siti con enormi cataloghi contenenti centinaia di categorie e decine di migliaia di posizioni. La concorrenza nei mercati degli elettrodomestici, dell’elettronica e dei prodotti alimentari è incredibilmente alta e sarà estremamente difficile sconfiggere i giganti. Tuttavia, nelle nicchie con una specializzazione ristretta, una strategia SEO ben strutturata può svolgere un ruolo decisivo. Ma qui è anche importante capire che modifiche errate o miglioramenti non pianificati possono distruggere completamente la tua attività.
La storia di questo sito è insolita e contiene molti spunti interessanti, ma purtroppo, a causa di un accordo di riservatezza, non posso rivelare i dettagli. Del sito si può dire quanto segue: ha circa 30.000 prodotti, ma il traffico, invece della crescita prevista, ha iniziato a diminuire seriamente. Nonostante ciò, il proprietario del sito ha preso la decisione giusta e ha invitato un esperto per una consulenza. Di conseguenza, è stato effettuato un audit approfondito e sono stati apportati i miglioramenti necessari che hanno consentito di correggere la situazione.
Il sito si trova nel segmento b2b e vende prodotti specializzati, il che apre enormi prospettive di crescita se si lavora correttamente sulla SEO. I programmatori hanno completato le attività in diverse decine di ore e i risultati non si sono fatti attendere.
I passaggi principali includevano: rimozione di pagine non necessarie, correzione del titolo e dei modelli di generazione h1, miglioramento della qualità delle pagine dei prodotti, aggiunta di parametri utili e rielaborazione del modello di descrizione. Questo caso potrebbe essere un esempio in cui piccoli aggiustamenti hanno un effetto colossale. Tuttavia, è importante notare che tali casi sono estremamente rari e, in pratica, molte aziende seguono la strada del servizio in abbonamento, spremendo il massimo dal cliente. In questo caso il costo della consulenza era irrisorio rispetto ai costi della pubblicità online.
Uno dei famosi studi SEO ha lavorato sul sito con 40.000 pagine che vendono prodotti di fabbricazione cinese nella categoria hobby. Ma anche i professionisti a volte commettono errori e il sito è finito sanzionato dal motore di ricerca.
Il proprietario del sito, a sua volta, ha deciso di non perdere tempo a correggere gli errori e ha deciso di rifare completamente il sito, scegliendo per questo liberi professionisti. Questo passaggio si è rivelato estremamente infruttuoso e, invece di migliorare, le vendite del sito sono crollate. Dopo il passaggio a un nuovo sistema di gestione, i proprietari dei siti hanno dovuto affrontare una catastrofica perdita di traffico.
Successivamente i proprietari hanno deciso di rivolgersi a specialisti SEO professionisti, ma le risorse per l’ottimizzazione completa del sito erano già esaurite.
Se il proprietario del sito si rivolgesse a professionisti nella fase di trasferimento a un nuovo sistema di gestione, con costi minimi non solo potrebbe mantenere il traffico attuale, ma anche tornare gradualmente agli indicatori precedenti.
Cosa si potrebbe fare?
Si parlava infatti di diverse centinaia di pagine per le quali era necessario scrivere i titoli corretti, spostare i contenuti, impostare reindirizzamenti e migliorare i template. Ma, sfortunatamente, questo lavoro non è stato completato in tempo e il cantiere ha dovuto essere chiuso.
Questa è una storia abbastanza tipica. Anche se non sempre si conclude con la chiusura dell'attività, gli errori durante la migrazione di un sito Web su una nuova piattaforma possono portare a gravi conseguenze e perdite finanziarie.
Ciò che questi due esempi hanno in comune è che il costo della consulenza di esperti per un sito con un vasto assortimento di prodotti può essere trascurabile rispetto al vantaggio che il sito riceverà a seguito delle correzioni. Anche una sola consulenza può prevenire errori che possono portare a perdite e aiutarti a capire a cosa dovresti prestare attenzione quando cambi la struttura del tuo sito.
In molti casi, puoi correggere gli errori sul tuo sito con una sola modifica, che migliorerà immediatamente la visibilità del tuo sito nei motori di ricerca, portando ad un aumento del traffico e delle vendite.
Se hai un sito di grandi dimensioni e non lavori con un team di specialisti SEO professionisti, potrebbe valere la pena condurre un controllo e trovare modi per migliorare le prestazioni del tuo sito senza spendere una fortuna.
Un audit SEO è utile anche per chi prima andava bene e poi ha iniziato ad avere problemi. La SEO non richiede sempre grandi investimenti e scadenze lunghe. Spesso si tratta di correggere piccoli ma importanti errori.
Puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.
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