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Non voglio sostenere l’opinione di alcuni rappresentanti del marketing secondo cui la promozione sui motori di ricerca sta morendo. Al contrario, discutiamo per chi questo servizio è veramente utile, importante e talvolta anche necessario.
Rispondendo alla domanda su chi ha bisogno della SEO, vorrei dire che è utile per tutti, ma non sarebbe del tutto giusto. In effetti, potresti anche scrivere un’intera serie di articoli dedicati ai casi in cui l’ottimizzazione dei motori di ricerca è davvero al di sotto delle aspettative. Ma oggi concentriamoci sugli aspetti positivi e sui vantaggi della SEO.
Il modo più semplice per spiegarlo è con degli esempi. Ad esempio, lavaggio a secco di tappeti, lavori in quota, diagnostica e riparazione di condizionatori, riavvolgimento di motori elettrici. Tali servizi sono richiesti abbastanza raramente e non per tutti.
Molti imprenditori che forniscono tali servizi affermano che i loro clienti li conoscono già, che "sono già il primo in città", "nessuno cerca tali servizi su Internet", ecc.
Questo articolo non ha lo scopo di sfatare questi miti, ma vale la pena evidenziare come l'ottimizzazione dei motori di ricerca possa aiutare tali aziende.
Innanzitutto è bene chiarire che stiamo parlando principalmente di regioni e non di grandi città. Tuttavia, il ragionamento può benissimo essere applicabile nelle capitali, in condizioni simili. In effetti, questa è una domanda interessante dal punto di vista della psicologia e della sociologia. L’affermazione che la SEO è inefficace per servizi di nicchia e rari sarà vera finché la maggior parte dei partecipanti al mercato non avrà l’idea di dover fare qualcosa di diverso.
Il numero limitato di offerte in queste nicchie porta a una bassa concorrenza e spesso i siti dei concorrenti rimangono irrilevanti. Le persone sono inclini a uno sforzo minimo e, se il sito una volta era buono, perché aggiornarlo se anche il concorrente ha un sito dell'ultimo decennio?
Pertanto, molti siti in tali nicchie rimangono statici. Ciò apre grandi opportunità per coloro che per primi decidono di eseguire un'ottimizzazione SEO competente. Per i piccoli siti in condizioni di bassa concorrenza, bastano piccoli sforzi per ottenere risultati tangibili. In questi casi, la SEO può trasformarsi in un’attività una tantum che non richiede molto tempo e risorse.
Sfortunatamente, molte agenzie SEO non accettano questo approccio e cercano di attirare i clienti con contratti a lungo termine con una quota di abbonamento. Tuttavia, per tali aziende, di norma, è possibile un lavoro una tantum con risultati rapidi.
Ma è anche possibile che il cliente decida di pagare per la SEO per diversi mesi, aspettando che il sito raggiunga la vetta, e poi semplicemente smetta di pagare, soddisfatto del risultato.
Di norma, i concorrenti non se ne accorgono. Nella maggior parte dei casi, i problemi con il numero di ordini sono spiegati da fattori esterni: stagionalità, crisi o “tutti l’hanno già acquistato”. Tuttavia, il motivo potrebbe essere che i loro siti non vengono aggiornati, non si adattano alle nuove realtà dei motori di ricerca e, di conseguenza, perdono posizioni.
Molti uomini d'affari non analizzano nemmeno la propria attività. È molto difficile notare una diminuzione degli ordini se tutti i dati sulle vendite vengono conservati in registrazioni manuali. Nella migliore delle ipotesi, questo porta alla conclusione: "l'anno scorso c'era così tanto, quest'anno è così tanto, quindi va tutto bene", e i costi di aggiornamento del sito e SEO sono considerati irragionevoli.
Naturalmente, non ho toccato tutti gli aspetti della SEO per settori di nicchia, come directory, aggregatori di servizi e prodotti, catene di negozi o franchising federali. Ma la conclusione è abbastanza semplice: per un'azienda con bassa concorrenza, la SEO non richiede grandi investimenti e dà risultati stabili. Piccoli investimenti una tantum possono portare nuovi clienti nel corso di diversi anni. Se il sito è composto da più pagine, puoi facilmente rimanere in cima alle query chiave per diversi anni senza apportare modifiche significative.
Oggi sempre più persone preferiscono effettuare ricerche su Internet piuttosto che archiviare informazioni su un'azienda in un notebook. Pertanto, anche se tutti conoscono la tua attività, è importante rimanere visibili e ricordarsi di aggiornare il tuo sito web.
Se hai domande o vuoi ricevere consigli sull'ottimizzazione dei motori di ricerca, scrivi allo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite email info@seo.computer
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