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Ciao! Mi chiamo Anna Olyanaya. Sono il fondatore di un'agenzia online focalizzata sulla promozione SEO. In questo blog ti racconto una cosa importante e interessante per tutti coloro che si occupano di siti web: specialisti e imprenditori. Condividerò le mie conoscenze ed esperienze sulla gestione di un'agenzia e sul marketing in generale. Iscriviti!
Negli ultimi 8 anni, quasi tutti hanno riconosciuto il traffico del sito proveniente dai motori di ricerca come una misura adeguata dell’efficacia SEO. Sulla base di questo indicatore vengono rilasciate garanzie per il risultato, questo viene misurato e riportato in report mensili. Ma è sufficiente valutare la qualità del lavoro del team SEO?
Scopriamolo. Cominciamo definendo i termini.
Transizioni dalla ricerca, transizioni dalla ricerca, traffico di ricerca, visite dal PS: mostra quante persone sono arrivate al sito dai motori di ricerca.
Puoi ottenere questi dati da sistemi analitici come Yandex.Metrica.
Mostrerà il numero totale di visite dai motori di ricerca per il periodo.
È l’indicatore delle visite provenienti dal PS a cui facciamo affidamento quando vogliamo valutare l’efficacia della SEO.
Passiamo ora alle garanzie.
Su questa base vengono stabilite le garanzie per la prima fase.
Tuttavia, è importante non cercare di assicurarsi a lungo termine. Tutte le previsioni per periodi più lunghi sono un forcone. Troppi fattori influenzano le classifiche.
Se il risultato aumenta, il prezzo per lead è adeguato e diminuisce. Ti senti a tuo agio lavorando con la squadra e non ci sono domande su quello che stanno facendo, stiamo lavorando. No: cerca le opzioni.
Poi ci sono diversi schemi di pagamento. In generale, l'articolo sui diversi schemi di pagamento per la SEO è rilevante. Sono apparsi molti altri schemi, ma non sono legati ai risultati, ma al lavoro. Non ne parlo. Non siamo molto interessati al lavoro fine a se stesso.
Il nostro preferito e, a nostro avviso, il più efficace per entrambe le parti è un pagamento fisso per l'adempimento delle garanzie + commissioni aggiuntive. Paga per i risultati dall'alto.
Pagare per ogni transizione dall'alto è solitamente 5-10 volte più economico di una transizione da qualsiasi altro canale pubblicitario. Qualora le garanzie non vengano rispettate verranno previsti sconti proporzionali.
Vediamo 4 parametri che possono influenzare l'efficacia del traffico SEO e che devono essere presi in considerazione quando si valutano le garanzie SEO.
Al giorno d'oggi ci sono tanti robot diversi che girano per i siti web ed è sbagliato considerarli frutto del lavoro SEO. Pertanto, quando si prevedono garanzie e si valuta il risultato dei robot, è imperativo sottrarre. A proposito, potresti aver notato una diminuzione del traffico del sito negli ultimi mesi, proprio perché i sistemi di analisi hanno generato report sui robot.
Nel progetto di esempio, i robot rappresentano l’1,88% di tutto il traffico proveniente dai motori di ricerca.
Se la tua attività è fisicamente legata a una regione (ad esempio, un negozio con una zona di consegna ristretta o un salone di bellezza), allora la regione è molto importante da considerare. E quando valutiamo il traffico, prendiamo in considerazione solo la regione desiderata. Se lavori su tutto il territorio nazionale, non imponiamo restrizioni.
Transizioni al sito per nome dell'azienda. Qui tutto è chiaro perché sottraiamo. È importante fornire diverse opzioni di ortografia per il nome. Filtriamo i nomi sia in russo che in inglese e il nome di dominio. E nomi diversi con errori di battitura.
Ad esempio, analizziamo la clinica e il suo personaggio mediatico. La maschera sarà così.
Gli articoli possono essere diversi e possono persino convertire il traffico in vendite. Ma non sempre. Accade spesso che gli articoli forniscano traffico esclusivamente informativo e anche correlato ad argomenti che non hanno nulla a che fare con la vendita di servizi. Devi prima valutare la conversione dalla sezione articolo. Valutare la qualità del traffico e trarre conclusioni.
Se capisci che gli articoli sono informativi e non funzionano per le vendite, puoi eliminarli in questo modo.
Questi sono i 4 principali parametri che possono influenzare l'efficacia del traffico SEO nella valutazione del risultato e nella formazione delle garanzie.
E ora alcuni esempi.
L'azienda elabora i visti. Su 6.000 traffico proveniente dai motori di ricerca al mese, 3.000 sono clic in base al nome dell'azienda e all'indirizzo del sito web.
Cosa facciamo: sottraiamo e nel resoconto mostriamo come cambia il rapporto. Di conseguenza, il traffico brandizzato è quasi stabile di mese in mese, mentre il traffico non brandizzato è in crescita.
Grande aggregatore di servizi automobilistici. Dopo 2 mesi di lavoro SEO, il traffico SEO aumenta in modo significativo. Allo stesso tempo, il marketer vede che non tutto il traffico viene convertito in lead, la conversione complessiva è diminuita. Vediamo: il traffico dalle regioni è aumentato in modo significativo. Stiamo rivedendo le garanzie, lasciando solo la regione richiesta. Il traffico SEO è ancora in aumento, ma ora la conversione è correlata alla crescita del traffico.
Sito web dell'agenzia immobiliare. Il traffico SEO all'inizio dei lavori era di 8000 da PS. 7.800 provengono dal traffico di articoli su come spostarsi nel Paese, regole di ingresso e altre questioni generali. E non ci sono quasi richieste di immobili. Sicuramente non prendiamo in considerazione gli articoli qui.
Sito web per la vendita di materiali da costruzione. Un'ampia sezione con GOST e distanze dai diversi insediamenti della regione. Entrambe le sezioni generano quasi tutto il traffico sul sito. Analizziamo le conversioni: acquistano secondo gli standard GOST. Decidiamo semplicemente di modificare le pagine, visualizzare i prodotti, ecc. Teniamo in considerazione le garanzie di previsione.
E sicuramente non teniamo conto della sezione con le distanze. Si potrebbero fare molti altri esempi. Ma spero che tutto questo sia diventato più chiaro.
Se hai domande, puoi scrivere allo studio SEO "SEO COMPUTER" su qualsiasi problema tramite e-mail info@seo.computer.
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