Quando morirà il SEO copywriting? Oggi.

Ogni anno la lotta per arrivare in cima ai risultati di ricerca diventa più crudele e insensata. Oppure ha ancora senso? Chissà quando il SEO e il SEO copywriting come parte di esso scompariranno definitivamente?

I prerequisiti per la morte del SEO risiedono nella sua stessa nascita

La storia della promozione dei siti web è iniziata con l'avvento dei primi motori di ricerca, che hanno sostituito le vecchie directory dei siti web. Molti non ricordano più che all'inizio degli anni '90 erano le directory dei siti Web il modo principale per cercare informazioni su Internet, in particolare sulla Runet.

Non appena sono comparsi i primi specialisti che hanno imparato a manipolare i risultati della ricerca, hanno iniziato a essere introdotte le prime sanzioni. Nel corso di questi 20-25 anni, Internet in cirillico ha subito molti cambiamenti. Molte aziende hanno perso ingenti budget fidandosi meno degli specialisti SEO professionisti e lo stesso settore SEO ha subito molti cambiamenti. Ecco alcuni passaggi che ricordo:

• Doorways: nella fase iniziale, era una potente arma di SEO aggressiva, che generava traffico elevato, ma ora è considerato nient'altro che spam senza senso.
• Il gonfiaggio artificiale dei contatori appartiene al passato con lo sviluppo delle tecnologie di controllo.
• Il cloaking è un metodo in cui viene creato un contenuto per i motori di ricerca e un altro per gli utenti reali. Con lo sviluppo della tecnologia anche questo metodo è scomparso.
• Rafforzamento dei requisiti per il testo sul sito: l'introduzione di un filtro, che è diventato un punto di svolta nell'ecosistema Internet, indirizzando i motori di ricerca sulla strada del miglioramento della qualità dei contenuti per gli utenti, piuttosto che per i SEO.
• Diminuzione dei risultati di ricerca organici in prima pagina: i motori di ricerca danno sempre più priorità ai propri servizi rispetto ai siti di terzi, anche se forniscono contenuti di alta qualità.
• L’acquisto del collasso dei link, il metodo su cui è stata fondata l’industria SEO, sta diventando un ricordo del passato.

Prestiamo attenzione all'ultimo punto. Il ranking dei link, basato sull'analisi della quantità e della qualità dei link, ha aiutato Google a diventare leader mondiale. Questo metodo era simile al principio in base al quale gli scienziati valutano l'importanza del lavoro in base al numero di citazioni negli articoli scientifici. Tuttavia, con lo sviluppo dei link acquistati, questo metodo ha perso la sua efficacia.

L'abolizione del TIC e del PageRank, l'introduzione di filtri e sanzioni per i link acquistati sono diventati un punto di svolta per l'intero settore SEO. Invece di acquistare link, ora è importante sviluppare contenuti di qualità. E questo è diventato molto più difficile e meno efficace.

Ed ecco la cosa interessante: in 20 anni, il pubblico di Internet è cresciuto centinaia di volte, ma l’effetto di arrivare in cima ai motori di ricerca è aumentato in modo tutt’altro che proporzionale. Al contrario, possiamo parlare di un calo di efficienza. Questa tendenza continua a guadagnare slancio.

Perché i motori di ricerca seppelliscono diligentemente il SEO e il traffico organico?

La ragione del calo dei risultati di ricerca organici è ovvia: il denaro. I grandi motori di ricerca come Yandex continuano ad aumentare la propria capitalizzazione, offrendo sempre più servizi propri. Ogni anno il numero di servizi che fanno parte dell'ecosistema dei motori di ricerca cresce.

E i motori di ricerca fanno di tutto affinché le aziende e i proprietari di siti web spendano soldi non per l'ottimizzazione SEO, ma per la promozione attraverso i loro servizi a pagamento. Ad esempio, se desideri occupare le prime posizioni nella ricerca, ti verrà offerto di utilizzare la pubblicità contestuale. Il pagamento sarà immediato e i risultati appariranno molto più velocemente rispetto al SEO tradizionale.

La ricerca si riempie sempre più di unità pubblicitarie, servizi e prodotti appartenenti al motore di ricerca stesso, togliendo ogni giorno spazio ai siti di qualità. Yandex sta sostituendo attivamente Internet, fornendo risposte a tutte le domande senza indirizzare l'utente a siti esterni. Ci stiamo avvicinando al momento in cui il primo posto nei risultati organici potrebbe scomparire del tutto dalla prima pagina, lasciando il posto alla pubblicità contestuale e ad altri strumenti dei giganti della ricerca.

E io, essendo tra l'altro un SEO copywriter, di cosa sono veramente felice?

Non posso dire di essere soddisfatto della situazione attuale. Naturalmente, è meglio vedere in primo luogo siti ad alto budget con un SEO onesto piuttosto che ordinare un altro servizio pubblicitario o finire su Yandex.News, Yandex.Maps e altri servizi che letteralmente "catturano" lo schermo.

Ma c'è anche un punto positivo: 15 anni fa ho detto che il futuro sta nei contenuti di qualità e non nella manipolazione degli algoritmi dei motori di ricerca. I testi basati sull'analisi e sulla copia dei siti principali perdono la loro efficacia con ogni aggiornamento degli algoritmi dei motori di ricerca. Il SEO copywriting come lo conoscevamo è una cosa del passato. Ma se crei contenuti interessanti e utili, funzionerà e anche la SEO porterà risultati. Questo è il moderno SEO copywriting.

In caso di domande, non esitate a contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda tramite e-mail info@seo.computer.

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