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Se sei ancora convinto che tutto ciò che devi fare per andare avanti nella ricerca sia acquistare link, scrivere qualche articolo e migliorare un po’ i tuoi parametri comportamentali, allora hai sottovalutato i moderni motori di ricerca. In questo articolo esamineremo come sono cambiati gli algoritmi di ricerca e cosa non farà altro che aumentare nei prossimi anni.
Innanzitutto: i motori di ricerca si allontanano sempre più dalla semplice valutazione di un sito come singolo elemento. Un sito web viene percepito come il biglietto da visita di un'azienda, azienda o persona. Se i motori di ricerca non si fidano della tua attività, allora, soprattutto nelle nicchie competitive, sarà difficile contare su un posizionamento elevato.
I motori di ricerca utilizzano non solo i dati forniti sul sito, ma anche informazioni provenienti da altre fonti, sia online che offline. Ad esempio, se un visitatore entra nel tuo negozio o ufficio, la sua visita viene registrata tramite GPS. Dopo qualche tempo, questa persona riceverà un invito a lasciare una recensione o a rispondere ad alcune domande, del tipo: c'è un parcheggio comodo? Quali prodotti o servizi vengono presentati? E sulla base di questi dati, i motori di ricerca trarranno conclusioni sul sito e tu non saprai nemmeno che queste informazioni sono state raccolte.
Inoltre, attraverso i servizi verrà verificata l'ubicazione fisica della tua attività. Molto spesso, gli ispettori scattano semplicemente una foto dell'insegna del tuo ufficio o negozio per assicurarsi che la tua attività sia reale. Negli ultimi anni il ruolo di tali controlli è aumentato in modo significativo, e questo è logico, perché i motori di ricerca si sforzano di evitare truffatori e siti falsi. Hai indicato che hai un ufficio? Preparati per le ispezioni.
Uno dei cambiamenti più importanti è la considerazione dei fattori comportamentali. In precedenza, era abbastanza semplice per un utente selezionare il tuo sito in base a una query e l'algoritmo ne teneva conto per migliorare il posizionamento. Tuttavia, questo sistema ha permesso di ingannare i fattori comportamentali utilizzando programmi che imitano il comportamento umano. Dalla fine dell’anno, i motori di ricerca hanno migliorato notevolmente i loro sistemi antifrode per eliminare i bot.
Tuttavia, i sistemi antifrode non sono ancora perfetti. Ad esempio, se utilizzi la modalità di navigazione in incognito, Adblock o cancelli frequentemente i cookie, i motori di ricerca potrebbero scambiarti per un bot. Se il traffico verso il tuo sito appare anomalo, potrebbe essere classificato come bot.
Anche i nuovi approcci alla personalizzazione dei risultati di ricerca stanno cambiando il quadro. Oggi non esistono risultati di ricerca universali: si basano su informazioni sull'utente, sui suoi interessi, sulla posizione e su altri fattori. Ciò significa che se il tuo sito ha molti visitatori che non effettuano acquisti, i motori di ricerca lo mostreranno principalmente a quegli stessi visitatori. I bot non acquistano e quelli mal configurati non interagiscono con il sito al livello adeguato. Le conversioni reali sono importanti per i motori di ricerca, perché il sito che vende ottiene più fiducia.
Ecco due punti principali da questo:
Una delle nuove tendenze sono i risultati di ricerca “senza clic”. I motori di ricerca cercano sempre più di fornire agli utenti la risposta direttamente nella pagina di ricerca, prima che vadano al sito. Potresti notare blocchi di risposte brevi, galleria di prodotti, domande e risposte, domande correlate e altri elementi che ridurranno il numero di clic ma forniranno immediatamente risposte complete.
In che modo ciò influisce sulla SEO? “In precedenza, come specialista, questo mi irritava, finché non ho capito che questo approccio poteva effettivamente essere utile. Dopotutto, questo aiuta a eliminare il traffico non necessario proveniente da persone che hanno semplicemente seguito il collegamento, trovato una risposta rapida e abbandonato il sito. I risultati di ricerca senza clic riducono tali clic accidentali.
Pertanto, i risultati di ricerca senza clic possono portare a un traffico di maggiore qualità e anche a migliorare il posizionamento del sito tra gli utenti.
Anche gli approcci alla valutazione del contenuto testuale sono cambiati. Se prima era importante il numero di menzioni delle parole chiave, ora i motori di ricerca valutano la struttura semantica del testo, che include termini e concetti correlati. Ad esempio, se stiamo parlando di "vodka", oltre alla parola chiave stessa, i motori di ricerca cercheranno parole correlate a questo argomento, come "divieto", "snack" e altre.
Lo stesso vale per le pagine commerciali. Se vendi fiori, non dovresti aggiungere testo come: "Dove comprare fiori a Mosca?" nella pagina del catalogo. – questo è spam e il motore di ricerca potrebbe penalizzare la tua pagina. È meglio mostrare la gamma di prodotti, le selezioni per le occasioni e i prodotti correlati. Verrà valutato l'assortimento e la facilità di acquisto.
Uno dei problemi che i proprietari dei siti devono affrontare è che i motori di ricerca stanno iniziando a generalizzare le query e a mostrare categorie generali nei risultati di ricerca anziché pagine specifiche. Ciò limita le opzioni per i siti con scarsa visibilità nella ricerca.
Competere con i grandi siti sta diventando sempre più difficile, ma ciò non significa che le piccole imprese non possano attrarre clienti online. Devi solo impegnarti ulteriormente e utilizzare le giuste strategie di promozione.
Riassumendo, possiamo dire che le regole SEO stanno cambiando e diventando sempre più stringenti. Ci sono sempre meno pulsanti magici per arrivare in cima, ma se la tua attività è giustificata e puoi dimostrare la tua affidabilità, allora anche quando competi con i grandi player, hai una possibilità di successo.
Se hai domande sulla SEO, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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