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La dipendenza dei risultati di ricerca dalla regione dell'utente consente ai motori di ricerca di fornire risposte più pertinenti alle domande, soprattutto quando si tratta di domande commerciali o domande relative alla ricerca locale. Poiché la maggior parte delle richieste commerciali dipende dalla regione, i piccoli imprenditori locali hanno nuove opportunità per attirare clienti.
Una regione viene spesso assegnata automaticamente a un sito, in base alle informazioni nella pagina dei contatti. Tuttavia, ciò non avviene sempre correttamente e, se necessario, è possibile specificare manualmente la regione desiderata tramite i pannelli dei webmaster o i servizi per le imprese locali.
Cosa fare se devi promuovere il tuo sito web in più regioni? Questo può essere utile non solo per la SEO, ma anche per migliorare il traffico a pagamento e aumentare le conversioni attraverso un targeting più preciso.
Esistono diversi modi per risolvere questo problema e in questo articolo considererò ciascuno di essi in dettaglio.
Come accennato in precedenza, i motori di ricerca possono assegnare automaticamente una regione a un sito. Ma questo processo non è sempre accurato e talvolta è necessario specificare manualmente una regione se non è definita correttamente.
In Google, questo può essere fatto tramite Google Search Console. Il targeting è disponibile solo a livello di paese e viene impostato tramite la sezione "Strumenti e rapporti precedenti" -> "Targeting per paese e lingua".
In Yandex, l'assegnazione della regione avviene dopo moderazione. Molto spesso questa moderazione è automatica, ma prima è necessario indicare l’indirizzo dell’azienda nella pagina dei contatti. Successivamente, in Yandex.Webmaster, nella sezione "Informazioni sul sito", puoi selezionare "Regionalità" per visualizzare i dati assegnati e, se necessario, apportare modifiche.
Questo metodo consente di specificare una sola regione per un sito. Sarà però utile per ulteriori passaggi, di cui parleremo più avanti.
Questo metodo è utile in quanto ti consente di ottenere punteggi aggiuntivi su Maps, aumentare la visibilità nella ricerca locale e visualizzare la scheda della tua azienda per query importanti e brandizzate. Per fare ciò, è necessario registrare i profili in Yandex.Directory e Google My Business, riempirli di dati e sottoporsi a moderazione.
Puoi aggiungere un numero qualsiasi di regioni in Yandex.Directory e in Google My Business puoi aggiungere nuovi indirizzi tramite la sezione "Gestione indirizzi" -> "Aggiungi indirizzo".
Lo svantaggio di questo metodo è che per aggiungere più regioni è necessario avere una presenza offline reale in ciascuna regione di destinazione. Senza questo, superare la moderazione sarà problematico.
Inoltre, quando si utilizzano query sui toponimi nei meta tag e nei titoli per l'ottimizzazione regionale, sarà difficile menzionare tutte le regioni desiderate in un unico contenuto.
La creazione di geocartelle è un modo tecnicamente semplice per organizzare le regioni promosse su un sito web. Per ogni regione viene creata una directory separata con un geomarker corrispondente. Un catalogo di offerte di beni o servizi viene copiato o inserito in questa sezione. Quindi la pagina utilizza meta tag, testi che menzionano i toponimi necessari e costruisce il profilo dei collegamenti per aumentare la pertinenza della pagina.
Per migliorare la pertinenza, si consiglia di utilizzare geoblocchi, ad esempio un elenco di punti di ritiro nella regione, menzioni nei media, recensioni dei clienti (per B2B). Tali elementi aumenteranno la credibilità e la pertinenza della pagina.
Il vantaggio delle geocartelle è che continui a lavorare con un sito, il che semplifica il supporto tecnico e crea fiducia. Nei motori di ricerca, l'età del sito e dei collegamenti non viene “reimpostata”.
Tuttavia, questo approccio funziona meglio in Google e Yandex può dare la preferenza a sottodomini o singoli domini di secondo livello con una regione assegnata nella directory.
La creazione di sottodomini è il modo più difficile, ma anche efficace per promuovere un sito web in diverse regioni. In questo caso, per ciascuna regione viene creato un sottodominio nel formato regione1.sito.ru, regione2.sito.ru e così via. Ogni sottodominio può avere la propria impostazione regionale unica tramite i pannelli dei webmaster o i servizi aziendali.
Puoi utilizzare un unico design e contenuto principale e renderlo unico tramite meta tag, testo, blocchi geografici e dati nella pagina dei contatti. A seconda delle specificità dell'attività, la gamma di beni e servizi può essere diversa per ciascuna regione.
La promozione tramite sottodomini offre un grande vantaggio, poiché consente di ottenere un elevato livello di pertinenza per ciascuna regione. Ma lo svantaggio è che questo metodo è tecnicamente più complesso e richiede risorse aggiuntive per supportare una rete di siti.
Come puoi vedere, la promozione del sito Web in diverse regioni è un compito completamente fattibile e esistono diversi approcci per questo. Alcuni di essi sono abbastanza semplici, altri richiedono più tempo e formazione tecnica.
Il metodo da scegliere dipende dai tuoi obiettivi, capacità, specifiche aziendali e altri fattori. Se non disponi di informazioni sufficienti per prendere una decisione, è meglio consultare uno specialista SEO o porre domande nei commenti.
Se hai esperienza nella promozione di un sito web in diverse regioni, condividilo nei commenti. Quali sfide hai incontrato durante il processo?
Se hai domande, puoi sempre contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" per qualsiasi domanda via e-mail info@seo.computer.
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