Audit del sito web: di chi è il mal di testa?

Un audit del sito è un'analisi completa volta a identificare i problemi nel funzionamento di un sito e a trovare modi per migliorarne le prestazioni sia per i motori di ricerca che per gli utenti.

È necessario nei seguenti casi:

Quando un sito non riesce a raggiungere le prime posizioni nei risultati di ricerca (audit SEO);
Quando i costi di promozione sono troppo alti e gli ordini sono pochissimi (audit di usabilità e marketing);
Quando il sito non funziona correttamente o presenta problemi tecnici (audit tecnico);
Quando il sito è già stato creato, ma non è stato ancora lanciato ed è necessario verificarne la disponibilità per la promozione nei motori di ricerca.

Chi effettua l’audit?

I tecnici identificano i problemi relativi alle prestazioni del sito, tra cui velocità di caricamento, impostazioni HTTPS, indicizzazione, collegamenti interrotti, precisione dell'URL ed esperienza mobile.

Gli esperti di marketing analizzano quanto bene il sito soddisfa le esigenze del pubblico target, valutano la proposta di vendita unica (USP), il marchio, il traffico e apportano modifiche al contenuto, aggiungendo nuove sezioni, promozioni e altri elementi utili.

Gli specialisti SEO controllano la massa dei collegamenti e la struttura dei collegamenti interni, analizzano i meta tag (titolo, parole chiave, descrizione), il lavoro di robots.txt e mappa del sito e prestano attenzione anche alla corretta distribuzione delle parole chiave sulle pagine del sito. Per loro sono importanti dettagli come la struttura dei titoli (h1-h6), la rilevanza del nucleo semantico e l'accesso ai sistemi analitici per la creazione di report con infografiche.

L'analisi dell'usabilità, di norma, viene offerta per essere eseguita dai dipendenti dell'azienda, dai clienti o dagli specialisti SEO. Questo permette di capire quanto sia conveniente per gli utenti interagire con il sito: quanto è visivamente attraente, se è facile trovare le informazioni di cui si ha bisogno, se la navigazione è facile e se il sito ispira fiducia tra i visitatori.

Pertanto, un audit completo del sito copre diverse aree, ma in pratica la responsabilità della sua implementazione viene spesso trasferita a un operatore di marketing o a uno specialista SEO. E tu? Chi è solitamente responsabile della verifica del tuo sito web?

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