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Può sembrare che il SEO sia un lavoro noioso, ma in pratica ci sono momenti in cui si trasforma in vere e proprie sfide, come nelle missioni o nella lotta contro le forze oscure. Ti parleremo di un caso del genere.
Da diversi mesi ci occupiamo dell'ottimizzazione SEO del sito web di un complesso residenziale. I risultati ci sono piaciuti: buona conversione, vendite stabili: tutto è andato come previsto. Ma all'improvviso un misterioso specialista SEO si è avvicinato al nostro cliente e ha detto che in un paio di mesi avrebbe portato il 90% delle frasi chiave nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Era chiaro che il cliente era interessato a questo. Il pesce cerca dove è più profondo, ma l'uomo, a sua volta, cerca sempre dove è meglio. Da un lato provavamo ansia, dall’altro nasceva la curiosità. Abbiamo proposto di tenere una videoconferenza in cui avremmo potuto discutere gli approcci alla promozione e i risultati del nostro lavoro SEO. Abbiamo presentato grafici e report che mostravano chiaramente come il nostro lavoro aumentasse il traffico sul sito e migliorasse la conversione, e quindi le vendite.
Il cliente ha ascoltato attentamente, tutto sembrava logico. Ma poi lo stesso misterioso mago del SEO si è unito alla conversazione. Tutta la nostra squadra si è seduta più vicino allo schermo, perché dietro di lui era appeso un tamburello, non musicale, ma quasi sciamanico, rivestito di pelle.
Abbiamo continuato la conversazione, ed ecco come è andata:
- Conosco i modi per inserire il 90% delle frasi chiave nei TOP 10 motori di ricerca per qualsiasi sito. Questi non sono solo metodi, ma vera magia SEO.
- Puoi spiegare esattamente di quali frasi chiave stiamo parlando? Probabilmente intendi domande che includono il nome del complesso residenziale o dello sviluppatore?
- No, stiamo parlando di richieste commerciali, del tipo “acquista un appartamento in questa zona” (senza menzionare il nome del complesso residenziale). Posso portarli nella TOP 10 in 2-3 mesi.
- Puoi fornire esempi o casi che confermano l'efficacia dei tuoi metodi?
- Ho portato tutti i siti che promuovo nella TOP 10.
Successivamente, abbiamo cercato di scoprire cosa si nasconde esattamente alla base della sua magia SEO, ma l'interlocutore ha abilmente evitato risposte specifiche, fornendo solo frasi generali. Di conseguenza, siamo riusciti a scoprire che attualmente stava lavorando con il sito web di un complesso residenziale che una volta lavoravamo. Abbiamo chiesto un rapporto sulla promozione di questo sito. La risposta è stata: “Nessun problema, lo farò presto”.
Né una settimana né due settimane dopo è stato fornito il rapporto.
Passarono due mesi e già cominciavamo a dimenticare quella conversazione, ma la storia continuava...
Il nostro cliente ha chiamato e ha detto che, dopo aver riflettuto a lungo, ha deciso di provare la magia del SEO e firmare un contratto con questo specialista per due mesi. Ha inviato un accordo che includeva 100 frasi chiave che non contenevano query con marchio. Il costo del lavoro è stato superiore del 50% rispetto al nostro. Tutti i nostri tentativi di dissuadere il cliente da questo passaggio non hanno avuto successo. Abbiamo sostenuto che non esiste un solo esempio di successo di collaborazione con questo mago SEO, che il rapporto sul sito non è ancora stato ricevuto e abbiamo analizzato il sito stesso che promuove: c'erano solo metadati e non su tutte le pagine. Non c'era contenuto, ottimizzazione delle immagini, acquisto di link e per le richieste commerciali il sito non era nemmeno nella TOP 10. Ma nonostante ciò, il contratto è stato firmato. Abbiamo accettato di fornire supporto tecnico, perché noi stessi eravamo curiosi di sapere cosa ne sarebbe venuto fuori.
E così il miracolo non è avvenuto. Abbiamo visto un mago della SEO reclutare un esercito di bot per indirizzare il traffico verso il sito (fino all'80% di tutte le visite erano bot). Ha provato con tutte le sue forze a far emergere almeno la metà delle posizioni promesse nella TOP 10. Il problema era che non appena l’acquisto dei bot si interrompeva, le posizioni crollavano immediatamente. Il traffico non è cresciuto, mentre i concorrenti sul mercato hanno aumentato le vendite di 2 e talvolta 3 volte. Lo sapevamo per certo, poiché noi stessi abbiamo lavorato con i due principali concorrenti di questo complesso residenziale.
Non abbiamo aspettato due mesi, ma tre mesi interi... Ecco cosa è successo alla fine:
Su 100 frasi chiave, solo 25 sono entrate nella TOP 10 dei motori di ricerca, il traffico è cresciuto solo del 22%, mentre per i concorrenti nello stesso periodo è aumentato di oltre il 35%; Ma la cosa più importante è che l’aliquota di conversione si è dimezzata.
È stato un fiasco. Il brodo magico chiaramente mancava degli ingredienti necessari.
Di conseguenza, abbiamo preparato un rapporto in cui abbiamo confrontato il nostro lavoro SEO negli ultimi tre mesi con i risultati della magia SEO. Secondo il nostro rapporto, in tre mesi abbiamo promosso 45 frasi chiave contro 25, aumentato il traffico del 98% rispetto al 22% dei maghi e il nostro tasso di conversione è stato dello 0,73%, mentre il loro era solo dello 0,39%.
Ora indovina come finisce questa storia? Ecco tre opzioni:
1) Abbiamo iniziato a collaborare con un mago della SEO, credendo che la magia non funzionasse a causa delle peculiarità del sito, e dovevamo migliorarne la parte tecnica.
2) Il mago del SEO ha continuato il suo lavoro, sostenendo che il nostro lavoro lo stava interferendo e che tutto avrebbe funzionato senza di noi.
3) Continuiamo a impegnarci nella promozione SEO perché le prove sono troppo convincenti.
Se hai domande sulla SEO o hai bisogno di consigli, puoi contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" tramite e-mail info@seo.computer.
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