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Il lavoro di uno specialista SEO richiede non solo l'implementazione di modifiche sul sito, ma anche l'analisi costante delle nuove tendenze nella promozione dei motori di ricerca. Alla ricerca di informazioni aggiornate, vengono spesso utilizzati forum specializzati, dove gli esperti condividono le loro osservazioni ed esperienze. Uno degli argomenti di discussione frequenti è il ruolo dei collegamenti e lo sviluppo di un profilo di collegamento. In questo articolo condividiamo le nostre opinioni su come la link building influisce sulla SEO oggi.
Prima di esaminare gli ultimi cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e discutere le tendenze SEO, ricordiamo cos'è il profilo di backlink di un sito e perché è così importante. Ogni sito web che esiste da almeno alcuni mesi ha collegamenti esterni che puntano ad esso. Per i nuovi siti, questi collegamenti sono generalmente limitati a directory e indirizzi di directory, mentre i progetti più vecchi hanno un elenco molto più diversificato di risorse che contengono collegamenti alle loro pagine. In precedenza, si credeva che più collegamenti esterni avesse un sito, maggiore fosse la sua posizione nei risultati di ricerca, ma con l’introduzione di nuovi algoritmi, l’enfasi dei motori di ricerca è cambiata. Innanzitutto, il valore dei collegamenti è diminuito e poi hanno iniziato a multarli per pubblicazione di spam. Le aziende hanno dovuto cambiare approccio e pensare non al numero di link, ma a come evitare le sanzioni da parte dei motori di ricerca. Negli ultimi anni, nonostante la rilevanza dei collegamenti affittati, il loro numero è notevolmente diminuito.
Con lo sviluppo della SEO, gli articoli tematici con collegamenti di ancoraggio hanno sostituito i collegamenti noleggiati posizionati nei piè di pagina. Tali pagine sembravano più naturali, i loro testi erano creati per citare e aumentare i collegamenti esterni. Gli specialisti SEO hanno iniziato a scrivere attivamente articoli di approfondimento, a creare collegamenti interni e a pubblicare questi materiali su varie piattaforme. Tuttavia, tali articoli venivano spesso riscritti a tal punto da trasformarsi in un miscuglio di parole illeggibili.
Anche la scelta dei siti donatori è cambiata: si è cominciato a prestare attenzione al traffico, al livello di spam e alla fiducia del dominio. Nonostante ciò, i contenuti venivano comunque pubblicati su siti con argomenti completamente diversi, il che portava a risultati assurdi. Ad esempio, un articolo sul trasporto merci potrebbe essere pubblicato su un portale medico. Questo tipo di creazione di collegamenti sembrava ridicolo e i motori di ricerca iniziarono a punire tali azioni, costringendo gli specialisti SEO a controllare attentamente la massa dei collegamenti ed evitare collegamenti di bassa qualità.
Oggi la link building è spesso percepita come un’inefficace perdita di tempo. Nei forum e nelle discussioni tra specialisti SEO si sente spesso dire che le sezioni sui collegamenti esterni non funzionano più e che i motori di ricerca come Yandex non tengono conto dei collegamenti esterni durante il posizionamento. Alcuni esperti sostengono che l’acquisto di link può addirittura danneggiare il sito. Tuttavia, nonostante tali opinioni, le principali agenzie SEO continuano a non escludere il lavoro sui profili di collegamento dalle loro procedure standard. Ciò conferma che i collegamenti hanno ancora un ruolo da svolgere, anche se gli approcci sono cambiati. Oggi, creare e mantenere un profilo di collegamento richiede molto più tempo e impegno e il risultato spesso consiste in 1-2 collegamenti di qualità al mese, anziché in acquisti di collegamenti in blocco.
Sebbene alcuni SEO siano diventati riluttanti a lavorare con collegamenti esterni, un profilo di collegamento ben calibrato può comunque essere utile. È importante ricordare che oggigiorno la qualità dei collegamenti conta molto più della loro quantità. Non c’è bisogno di affrettarsi con il link building: se non riuscite a trovare i siti adatti entro un mese, non c’è motivo di farsi prendere dal panico. È importante scegliere risorse con buone prestazioni, con domini e argomenti verificati. Vale anche la pena tenere conto delle statistiche delle transizioni al sito: la risorsa deve essere attiva, altrimenti i tuoi sforzi per creare collegamenti non daranno risultati, poiché i collegamenti ipertestuali non saranno cliccabili e non miglioreranno i fattori comportamentali.
In futuro, la creazione di collegamenti richiederà sempre più tempo, il che porterà al fatto che solo gli studi con specialisti esperti saranno in grado di fornire tali servizi. Gli specialisti SEO privati molto probabilmente cercheranno altri modi per promuovere o includere il link building come voce di spesa separata. Per quanto riguarda l'influenza dei collegamenti sui risultati di ricerca, in Yandex svolgono un ruolo minore, integrando altre attività SEO, mentre in Google i vecchi siti autorevoli influenzano ancora le posizioni nei risultati di ricerca. Fino all’annuncio di nuovi algoritmi, la creazione di collegamenti rimane rilevante.
Se hai domande sul lavoro con la massa di link o su altri aspetti della SEO, puoi contattare lo studio SEO COMPUTER tramite e-mail info@seo.computer.
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