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Quasi ogni sito web aziendale prima o poi affronta la questione di come attirare efficacemente i clienti attraverso la ricerca. Gli specialisti della pubblicità contestuale affermano che questo metodo è il modo più veloce per attirare clienti dal sito, ma gli specialisti SEO consigliano di concentrarsi sul traffico organico, spiegandolo al pubblico di destinazione. In effetti, separare il contesto dalla SEO è un errore, perché la pubblicità non solo è complementare alla SEO, ma avvantaggia anche la SEO.
Proprio di recente era difficile immaginare l’integrazione della pubblicità contestuale e della promozione sui motori di ricerca. I clienti che richiedevano risultati rapidi erano più propensi a utilizzare la pubblicità contestuale, mentre altri si affidavano alla SEO nella speranza di arrivare in cima ai motori di ricerca. Solo le grandi aziende con budget elevati potevano permettersi di utilizzare entrambi i canali di traffico, mentre molte preferivano concentrarsi su uno solo. Tuttavia, la SEO ha subito cambiamenti significativi durante questo periodo. Oggi, i fattori comportamentali sono diventati fattori importanti nella promozione e gli esperti di marketing utilizzano sempre più una combinazione di SEO e pubblicità contestuale, aggiungendo SMM e altri strumenti alla strategia.
Esiste un mito secondo cui il lancio della pubblicità contestuale può cambiare radicalmente la posizione di un sito. Questo però non è vero: la pubblicità contestuale non porterà ad un immediato miglioramento delle posizioni, ma non avrà nemmeno un impatto negativo. Nella maggior parte dei casi, il sito rimarrà nelle stesse posizioni. Tuttavia, con un'adeguata ottimizzazione e selezione delle parole chiave, il contesto può avere un impatto positivo sulla tua promozione, poiché i fattori comportamentali analizzati dai motori di ricerca svolgono un ruolo importante nel posizionamento.
Un esempio di motore di ricerca mostra come tiene traccia delle azioni degli utenti su un sito web. L'esecuzione di annunci per le stesse query della SEO consente al sistema di notare azioni positive degli utenti sul sito, come la visualizzazione di più pagine o l'utilizzo di un modulo di feedback. Il motore di ricerca ne terrà conto, migliorando i fattori comportamentali, che avranno un impatto positivo sulle posizioni nei risultati di ricerca.
Nel caso di altri sistemi, l’impatto delle campagne pubblicitarie è meno evidente, ma svolgono comunque un ruolo, poiché questi sistemi si concentrano sull’utilità del contenuto e non solo su fattori comportamentali.
Nonostante tutti i vantaggi derivanti dall’utilizzo integrato di SEO e PPC, non si può dire che funzionerà in ogni ambito. In alcune nicchie altamente competitive (come il mercato immobiliare o quello automobilistico), la pubblicità contestuale può essere molto costosa, soprattutto durante i periodi di forti saldi. Se un sito non dispone delle risorse per aggiornare costantemente i contenuti, investire in pubblicità e SEO potrebbe non valere la pena. Il ritorno di tali sforzi sarà minimo.
Si ritiene che la pubblicità contestuale non sia necessaria se il sito è già tra i primi 3 motori di ricerca. Questo è vero se le posizioni sono stabili e il sito riceve traffico. Tuttavia, se il sito è al decimo posto, il lancio di pubblicità contestuale può aumentare notevolmente il numero di visite, perché molti utenti non scorrono fino alla fine dei risultati di ricerca e non vedono i siti situati oltre le prime posizioni.
Ogni anno la pubblicità contestuale e la SEO diventano sempre più strumenti inseparabili. Anche se è difficile prevedere il futuro, è probabile che nel giro di pochi anni la divisione tra SEO e PPC scomparirà. I motori di ricerca potrebbero introdurre parametri di qualità più severi, rendendo impossibile la pubblicazione di annunci su un sito con contenuti di bassa qualità.
Per qualsiasi domanda potete contattare lo studio SEO "SEO COMPUTER" via e-mail info@seo.computer.
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