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Il primo passo quando si analizza un sito che sta perdendo traffico è esaminare i cambiamenti nella visibilità e nel traffico. A volte questo è sufficiente per capire cosa ha causato il problema. Ad esempio, in uno dei gruppi SEO è stato presentato un caso in cui l'autore ha chiesto cosa sarebbe potuto accadere al suo sito nonostante non vi fossero modifiche tecniche o di contenuto e senza acquisti di collegamenti.
Molti SEO tendono a presumere che i problemi siano dovuti a collegamenti scadenti, mancanza di consapevolezza del marchio o che sia necessario un controllo completo del sito per andare a fondo del problema. Non è sempre così. Un esempio degno di nota potrebbe essere un sito che ha subito un aggiornamento dell’algoritmo, con conseguente calo significativo del traffico. Dopo un evento del genere, il sito continua a perdere posizioni nei risultati di ricerca. Questa è una situazione tipica per i siti di contenuti che sono stati penalizzati a seguito di aggiornamenti focalizzati sull'utilità dei contenuti.
Molto spesso, i siti con un comportamento di traffico simile prima o poi perdono visibilità nei risultati di ricerca e gradualmente scompaiono. Cosa si può fare in questi casi? Innanzitutto, devi rispondere ad alcune domande: il contenuto del sito ha valore? Corrisponde all'intento di ricerca degli utenti? Il sito è ben strutturato, la semantica è organizzata correttamente, ci sono problemi con la cannibalizzazione delle parole chiave, il processo di indicizzazione è efficace? È anche importante considerare quanto sia prezioso il dominio stesso in termini di autorità di collegamento e quanto attivamente gli utenti interagiscono con il sito. Ritornano sul sito oppure no?
In questo caso, vale la pena condurre un’analisi comparativa delle metriche per periodi diversi. Ciò potrebbe includere CTR, tempo trascorso sul sito, frequenza di rimbalzo del traffico organico, coinvolgimento degli utenti e visitatori di ritorno. Non meno importante sarà l'analisi del traffico verso la pagina principale e il traffico del marchio: esiste e come cambia: aumenta o diminuisce?
Naturalmente, puoi controllare, migliorare e riscrivere il contenuto del sito, ma vale la pena spendere risorse per questo nella situazione attuale? È improbabile che la semplice modifica del contenuto produca risultati immediati. Tu, come molti proprietari di siti, potresti sperare che il prossimo aggiornamento porti cambiamenti. Tuttavia, il comportamento dei motori di ricerca è imprevedibile e, nel caso di aggiornamenti mirati all'utilità dei contenuti, a volte può essere difficile prevedere come ciò influenzerà il sito. Google ha affermato che il suo utile sistema di contenuti è ora integrato nell’algoritmo principale, il che significa che possono verificarsi cambiamenti nelle tendenze con successivi aggiornamenti dell’algoritmo principale. Come ciò si manifesterà è difficile dirlo.
A questo punto, dovresti diffidare delle offerte di condurre un audit SEO a meno che non consideri che il sito potrebbe essere stato interessato dall’algoritmo di aggiornamento. Controlla sempre se i cambiamenti del traffico coincidono con le date di aggiornamenti significativi da parte di Google.
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